SHARING ECONOMY AS AN ALTERNATIVE CONSUMING APPROACH: A CONTENT ANALYSIS OF COLLABORATIVE CONSUMPTION NETWORKS

Yıl 2017, Pazarlama Kongresi Özel Sayısı, 134 - 148, 14.06.2017

Mehmet Marangoz Funda Bayraktaroğlu Ali Emre Aydın

Öz

This study
examines collaborative consumption networks in the context of sharing economy
and discusses the role of web sites in spreading the collaborative consumption
movements. 6 web sites which were determined by taking into account
characteristics of the sub-systems examined under the collaborative consumption,
were evaluated on a total of 57 criteria compiled from relevant studies and
organized in accordance with the purpose of the research and web sites examined
by content analysis. Findings related to web sites are discussed in the context
of the development of sharing systems and subsytems in the scope of
collaborative consumption. Some criteria observed in the study that the
contents of the web sites examined represent sub-systems of collaborative
consumption networks. In addition, there are elements about trust and
prevalence criteria that are important for the development of the sharing
movement, but the result shows that these elements need to be developed.    

Anahtar Kelimeler

Sharing, Collaborative Consumption, Social Networks, Web Sites

TÜKETİMDE ALTERNATİF BİR YAKLAŞIM OLARAK PAYLAŞIM EKONOMİSİ: ORTAK KULLANIM AĞLARININ İÇERİK ANALİZİ İLE İNCELENMESİ

Öz

Bu çalışmada
paylaşım ekonomisi çerçevesinde ortak kullanım ağları incelenmiş, web
sitelerinin ortak kullanım hareketinin yayılmasındaki rolü tartışılmıştır.
Ortak kullanım hareketi kapsamında incelenen alt sistemlerin taşıdığı
özellikler dikkate alınarak belirlenen toplam 6 web sitesi, konu ilgili
çalışmalardan derlenen ve araştırmanın amacına uygun olarak düzenlenen toplam
57 kriter üzerinden değerlendirilmiş, web siteleri içerik analizi ile
incelenmiştir. Web sitelerine ilişkin bulgular, ortak kullanım kapsamında ele
alınan alt sistemler ve paylaşım ekonomisinin gelişimi bağlamında
tartışılmıştır. Çalışmada incelenen web sitelerinde yer alan içeriklerin, ortak
kullanım ağları alt sistemlerini temsil ettiği bazı kriterler gözlemlenmiştir.
Ayrıca paylaşım hareketinin gelişmesi için önemli olan güven ve yaygınlık
kriterlerine ilişkin unsurların var olduğu ancak bu unsurların geliştirilmesi
gerektiği sonucuna ulaşılmıştır. 

Anahtar Kelimeler

Paylaşım, Ortak Kullanım, Sosyal Ağlar, Web Siteleri, İçerik Analizi

Kaynakça

• Bardhi, Fleura ve Eckhardt, M. Giana, (2012). "Access-Based Consumption: The Case of Car Sharing", Journal of Consumer Research, 39, ss. 881-898.
• Belk, Russell, (2007). "Why Not Share Rather Than Own?", ANNALS, AAPSS, 611, ss. 126-140.
• Belk, Russell, (2010). "Sharing", The Journal of Consumer Research, 36 (5), ss. 715-734.
• Belk, Russell, (2014). "You Are What You Can Access: Sharing and Collaboratiive Consumption Online", Journal of Business Research, 67, ss. 1595-1600.
• Botsman, Rachel, (2013). "The Sharing Economy Lacks a Shared Definiton", http://rachelbotsman.com/work/the-sharing-economy-lacks-a-shared-definition-fastco-exist/ (Erişim tarihi: 01.05.2016).
• Botsman, Rachel ve Rogers, Roo, (2010). "What's Mine Is Yours: The Rise of Collaborative Consumption", Harper Collins Publishers, New York.
• Çabuk, Serap, Südaş, D. Hatice ve Zeren, Deniz, (2015). "Sahip Olmak Yerine Paylaşmak: Tüketicilerin Paylaşma Davranışlarının Unsurlarını Belirlemeye Yönelik Bir Çalışma", Çankırı Karatekin Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 6, (1), ss. 151-168.
• Gümüş, Burcu, ve Telci, Eser, (2016). "Değişen Tüketici Kültüründe Yeni Trend: Ortak Tüketim", 21. Pazarlama Kongresi Bildiri Kitabı, ss. 618-632.
• Hamari, Juho, Sjöklint, Mimmi ve Ukkonen, Antti, (2015). "The Sharing Economy: Why People Participate in Collaborative Consumption", Journal of the Association for Information Science and Technology.
• Jenkins, Rebecca, Molesworth, Mike ve Scullion, Richard, (2014). "The Messy Social Lives of Objects: Interpersonal Borrowing and the Ambiguity of Possession and Ownership", Journal of Consumer Behavior, 13, ss. 131-139.
• John, Nicholas, (2013). "Sharing, Collaborative Consumption and Web 2.0", Media@LSE Electronic Working Paper, 26, ss. 1-19.
• Kocabaş, Fatma ve Özgüler, C. Verda, (2005). "Türkiye'de Sendikaların Web Sitelerinin İçerik Analizi Yoluyla İncelenmesi", Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, 60 (4), ss. 157-194.
• Kurulgan, Mesut ve Bayram, Fatih, (2006). "Üniversite Kütüphaneleri Web Sitelerinin Biçim ve İçerik Analizi: Türkiye'deki Uygulamaya İlişkin Bir Araştırma", Türk Kütüphaneciliği, 20 (2), ss. 141-172.
• Lamberton, P. Cait ve Rose, L. Randall, (2012). "When Is Ours Better Than Mine? A Framework for Understanding and Altering Participation in Commercial Sharing Systems", Journal of Marketing, 76, ss. 109-125.
• Marangoz, Mehmet, Yeşildağ, Burak ve Saltık, A. Işıl, (2012). "E-Ticaret İşletmelerinin Web ve Sosyal Ağ Sitelerinin İçerik Analizi Yöntemiyle İncelenmesi", İnternet Uygulamaları ve Yönetimi Dergisi, 3 (2), ss. 53-78.
• Neuman, W. Lawrence, (2013). "Toplumsal Araştırma Yöntemleri: Nitel ve Nicel Yaklaşımlar", Çev. Sedef Özge, 6. Baskı, Siyasal Yayın Dağıtım, Ankara.
• Owyang, Jeremiah, Tran, Christine ve Silva, Chris, (2013). "The Collaborative Economy", A Market Definition Report, Altimeter.
• Ozanne, K. Lucie ve Ballantine, W. Paul, (2010). "Sharing as a Form of Anti-Consumption? An Examination of Toy Library Users", Journal of Consumer Behavior, (9) 6, ss. 485-498.
• Özata, Z. Fatma, Er, İçlem, Öztürk, A. Sevgi, Ağlargöz, Feyza, (2015). "Ortak Tüketememek: Paylaşma Davranışını Engelleyen Faktörlerin Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma", 20. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiri Kitabı, ss. 625-626.
• Perry, Monica ve Bodkin, Charles, (2000). "Content Analysis of Fortune 100 Company Web Sites", Corporate Communications: An International Journal, 5 (2), ss. 87-96.
• Qutab, Saima ve Mahmood, Khalid, (2009). "Library Web Sites in Pakistan: An Analysis of Content", Program: Electronic Library and Information Systems, 43 (4), ss. 430-445.
• Teubner, Timm, (2014). "Thoughts on The Sharing Economy", Multiconference on Computer Science and Information Systems Proceedings, ss. 322-326.
• Tosuner, Aslı, (2011). "Ortak Kullanım Ağlarındaki İçerik Üretiminin, Tüketim Davranışının Azaltılmasındaki Teşvik Edici Rolünün Web Siteleri Üzerinden İncelenmesi: Zumbara, Freeconomy, Community Wxchange Network, Freecycle Network", Yayımlanmamış Yükseklisans Tezi, İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
• Tosuner, Aslı, (2012). "Tüketim Davranışının Azaltılması İçin İnternetin Kullanılması: Ortak Kullanım Ağları", XVII. Türkiye'de İnternet Konferansı, Anadolu Üniversitesi, http://inet-tr.org.tr/inetconf17/bildiri/35.pdf (Erişim tarihi: 20.04.2016).
• Yakın, Volkan ve Kacar, İdil, (2016). "Paylaşım Ekonomisine Yönelik Nicel Bir Araştırma: Türk Tüketicileri Açısından AirBnb Örneği", 21. Pazarlama Kongresi Bildiri Kitabı, ss. 534-536.
• Yıldırım, Ali ve Şimşek, Hasan, (2013). "Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri", 9. Baskı, Seçkin Yayıncılık, Ankara.
• Young, William, Hwang, Kumju, McDonald, Seonaidh ve Oates, J. Caroline, (2010). "Sustainable Consumption: Green Consumer Behavior when Purchasing Products", Sustainable Development, 18, ss. 20-31.
• Zhang, Z. K. Kem, Yan, Ruihe ve Zhao, J. Sesia, (2016). "Understanding Participation in Sharing Economy: The Roles of Convenience, Risk, and Regulatory FOCI", Pacific Asia Conference on Information Systems Proceedings, Paper 106. website.informer.com (Erişim tarihi: 01.06.2016)