Araştırma Makalesi
BibTex RIS Kaynak Göster

AGENDA MARKETING IN COMPANIES: CASE STUDIES

Yıl 2025, Cilt: 11 Sayı: 1, 36 - 59, 20.06.2025

İlbey Kutluhan Papatya

https://doi.org/10.29131/uiibd.1693054

Öz

Agenda marketing for companies is a vital area evaluated within the framework of commercial models and capitalism and is a part of agenda management. Agenda management includes effective agenda creation and media management. In particular, it is aimed to create perception and interest around certain topics, thus contributing to the long-term preparation of the company. Thus, it is aimed to increase the company's brand awareness, create value for the customer and strengthen relationships. In addition, it contributes to reaching goals such as developing innovative business models, achieving financial success, demonstrating social responsibility, ensuring sustainability and competitive advantage. Therefore, agenda marketing is of great importance to monitor the company's competitive performance and create the company's image. In this context, the study aims to provide tips for today's companies by analyzing the cases of companies that have been successful with agenda marketing applications in the past.

Anahtar Kelimeler

Strategic Marketing Agenda Marketing Agenda Management Business Models Capitalism.

Kaynakça

  • Althusser, L. (1994). İdeoloji ve devletin ideolojik aygıtları (çev. Alp, Y. ve Özışık, M.). İstanbul: İletişim Yayınları.
  • Atabek, N. (1998). Gündem belirleme yaklaşımı. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 7, 155-174.
  • Bryan, E. D. (2010). Toward conceptual consistency in studies of agenda-building processes: a scholarly review. The Review of Communication, 10 (4), 306-323. https://doi.org/10.1080/15358593.2010.502593
  • Chase, W. H. (1984). Issue management: origins of the future. Stamford, CT: Issue Action.
  • Chyi, H. I., & McCombs, M. E. (2004). Media salience and the process of framing: coverage of the columbine school shootings. Journalism & Mass Communication Quarterly, 81 (1), 22-35. https://doi.org/10.1177/107769900408100103
  • Cobb, R. W., & Elder, C. D. (1971). The politics of agenda-building: an alternative perspective for modern democratic theory. The Journal of Politics, 33 (4), 892-915. https://doi.org/10.2307/2128415
  • Cobb, R. W., & Elder, C. D. (1971). The politics of agenda-building: An alternative perspective for modern democratic theory. The Journal of Politics, 33 (4), 892-915. https://doi.org/10.2307/2128415
  • Cohen, B. C. (1963). The press and foreign policy. Princeton, NJ: Princeton University Press.
  • Edmondson, B. (2014). Ice cream social: the struggle for the soul of Ben & Jerry’s. San Francisco: Berrett-Koehler Publishers.
  • Erdoğan, İ. & Alemdar, K. (2010). Öteki kuram. Ankara: Erk Yayınları, 182-183.
  • Ewing, R. P. (1997), Issues management-managing trends through the ıssues life cycle. içinde, Caywood, C. L. (eds.). The handbook of strategic. public relations & ıntegrated communications, McGraw Hill, 173.
  • Fejes, F. (1993). Eleştirel kitle iletişim araştırması ve medya etkileri. Yokolan izleyici sorunu. içinde, Küçük, M. (çev. ve der). Medya, iktidar, ideoloji (ss. 237-254). Ankara: Ark.
  • Gerring, J. (2007). Case study research. principles and practices. Cambridge: Cambridge University Press. Griffin, E. M. (2003). A first look at communication theory. New York: McGraw-Hill.
  • Güran, M. S., & Özarslan, H. (2013). Çerçeveleme teorisinin halkla ilişkilerde kullanımı. Selçuk Üniversitesi Türkiyat Araştırmaları Dergisi, 1(34), 299-314.
  • Güzelcik, E. (2006). Stratejik halkla ilişkiler uygulamaları. İstanbul: Birsen Yayıncılık.
  • Hua, J., Zhu, J., & Deborah, B. (1996). Media agenda-setting theory: review of a 25year research tradition. Perspectives (City University of Hong Kong), 8, 1(Spring), 97-149.
  • Jaques, T. (2008). Howard Chase: the man who invented issue management. Journal of Communication Management, 12, 4, 336-343. https://doi.org/10.1108/13632540810919792
  • Jones, B. L., & Chase, W. H. (1979). Managing public policy issues. Public Relations Review, 5 (2), 3-23. https://doi.org/10.1016/S0363-8111(80)80020-8
  • Jones, C. O. (1977). An introduction to the study of public policy. Belmont, California: Duxbury Press.
  • Kosicki, G. M. (1993). Problems and opportunities in agenda-setting. Journal of Communication, 43 (2), 100-127. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1993.tb01265.x
  • Kuhn, T. S. (2000). Bilimsel devrimlerinin yapısı (çev. Kuyaş, N.). İstanbul: Alan Ya.
  • Lager, F. (1994). Ben & Jerry's: The ınside scoop. New York: Crown Publishers.
  • Lang, G. E., & Lang, K. (1981). Watergate: An exploration of the agenda-building process. içinde, Wilhoit, G. C., & Bock, H. D. (eds.). Mass communication review year book Vol. 2 (ss. 447-468). Beverly Hills, CA: Sage.
  • Lang, G. E., & Lang, K. (1991). Watergate: An exploration of the agenda building process. içinde, Protess, D.L., & McCombs, M. E. (eds.). Agenda setting: Readings on media, public opinion, and policymaking (ss. 277-290). Hillsdale, NJ: Erlbaum.
  • Lang, K., & Lang, G. E, (1959) The mass media and voting, New York: The Free Press.
  • Lippmann, W. (1922). Public opinion. Harcourt, Harcourt: Brace and Co.
  • Long, N. E. (1958). The local community as an ecology of games. The American Journal of Sociology, 64, 251–261 https://doi.org/10.1086/222468
  • McCombs, M. (2014). Setting the agenda: The mass media and public opinion. Cambridge: Polity Press.
  • McCombs, M. E., & Shaw, D. L (1993). The evolution of agenda-setting research: Twenty-five years in the marketplace of ideas. Journal of Communication, 43, 58-67. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1993.tb01262.x
  • McCombs, M. E., & Shaw, D. L. (1972). The agenda-setting function ofmassmedia. Public Opinion Quarterly, 36 (2), 176-187. https://doi.org/10.1086/267990
  • Meadows, D. (2000). The globalization of ben and Jerry’s. NewsCenter, NewsWire (Thursday, April 13). https://web.archive.org/web/20000901230848/http://commondreams.org/views/041300-106.htm
  • Melek, G. (2017). Medya arası gündem belirleme kuramı araştırmalarında bir yöntem uygulaması: hürriyet online ve twitter örneği. İlef dergisi. 4, 1(bahar), 123-148. https://doi.org/10.24955/ilef.312850
  • Palese, M., & Crane, T. Y. (2002). Building an integrated issue management as a source of sustainable competitive advantage. Journal of Public Affairs, 2, 4 (November ), 284-292. https://doi.org/10.1002/pa.120
  • Papatya, G,, & Uygur, M. N. (2019). Stratejik karar verme sürecini etkileyen faktörler: uluslararası taşımacılık sektörü işletmelerinde bir araştırma. Kafkas Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 10 (19), 338-358. https://doi.org/10.9775/kauiibfd.2019.014
  • Papatya, G. (2023). Vizyon temelli işletmecilik. Ankara: Detay Yayıncılık No. 1661.
  • Regester, M., & Larkin, J. (2002). Risk issues and crisis management. London: Kogan Page.
  • Rogers, E. M., & Dearing, J. W. (2016). Agenda-setting research: where has it been? where is it going? Section 6. Public Opinion and Agenda-Setting Communication Yearbook, 11, 555-594. https://doi.org/10.1080/23808985.1988.11678708
  • Rogers, E. M., Hart, W.B., & Dearing, J. W. (1997). A paradigmatic history of agenda-setting research, içinde, Iyengar, S., & Reeves, R. (eds). Do the media govern? politicians, voters and reporters in America (ss 225-236). Thousand Oaks, CA: Sage.
  • Rösler, P. (2017). Agenda-setting: History and research tradition. The International Encyclopedia of Media Effects, 1-14. https://doi.org/10.1002/9781118783764.wbieme0030
  • Seawright,J., Gerring J. (2008). Case selection techniques in case study research, Political Research Quarterly, 6 (1), 294-308. https://doi.org/10.1177/1065912907313077
  • Smith, J. A., & Keltner, D. (2017). The psychology of taking a knee: the backlash against protests by Colin Kaepernick and other athletes raises all sorts of scientific questions. Scientific American. https://archive.md/20220129171228/https://blogs.scientificamerican.com/voices/the-psychology-of-taking-a-knee/
  • Snow, D. A. (2000). Framing Processes And Social Movements: An Overview And Assessment. Annual Review of Sociology. 26, 611-639. https://doi.org/10.1146/annurev.soc.26.1.611
  • Solon, O. (2021). Ben & Jerry's withdraws sales from Israeli settlements but clashes with parent company Unilever. NBC News (July 19). https://www.nbcnews.com/business/business-news/ben-jerry-s-withdraws-sales-israeli-settlements-clashes-parent-company-n1274403
  • Sorokona, S. N. (2002). Issue attributes and agenda-setting by media, the public, and policymakers in Canada. International Journal of Public Opinion Research, 14 (3), 264-285. https://doi.org/10.1093/ijpor/14.3.264
  • Takeshita, T. (2006). Current critical problems in agenda-setting research. International Journal of Public Opinion Research, 18, 275–296. https://doi.org/10.1093/ijpor/edh104
  • Terkan, B. (2005). Gündem yönetimi. Konya: Tablet Yayınları No. 45.
  • Türk, M. S. (2022). Medyanın gerçeklik inşası ve gerçeklik algısı. Düşünce Dünyasında Türkiz, 5(28), 9-32. van Stekelenburg, J., & Klandermans, P. G. (2009). Social movement theory: Past, present and prospect. içinde, I. van Kessel, & S. Ellis (eds.), Movers and shakers: Social movements in Africa (ss. 17-44). African Dynamics, No. 8. Brill.
  • Vu, H. T. (2020). Agenda building. The international encyclopaedia of media psychology, 1-5
  • Yin, R.K. (2009). Case study research. design and methods. Los Angeles: Sage.
  • Yüksel, E. (2001). Medyanın gündem belirleme gücü. Konya: Cizgi Kitabevi Yayınları.
  • Yüksel, E. (2007). “Kamuoyu oluşturma” ve “gündem belirleme” kavramları nerede kesişmekte, nerede ayrılmaktadır? Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 1, 571-586.
  • https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/agenda#google_vignette
  • https://en.wikipedia.org/wiki/Ben_%26_Jerry%27s
  • https://en.wikipedia.org/wiki/Dove_Campaign_for_Real_Beauty
  • https://en.wikipedia.org/wiki/Just_Do_It
  • https://en.wikipedia.org/wiki/SolarCity
  • https://futureflow.life/tesla-enerji-depolama-alaninda-kendi-rekorunu-kirdi/? doing_wp_cron=1728209671.8766109943389892578125
  • https://ideas.lego.com/projects/fbfd6933-70d5-4614-b2b4-f591c65e2717
  • https://sloganci.com/lego-sloganlari-cocuklara-ilham-veren-mesajlar/
  • https://sloganci.com/oreo-sloganlari-markanin-basari-hikayesi-ve-ikonik-sloganlari/
  • https://sloganci.com/tesla-sloganlari-otomotiv-ve-enerji-sektorunde-devrim-yaratan-mesajlar/
  • https://www.businessinsider.com/heres-what-the-future-of-tesla-could-look-like-2018-4
  • https://www.businessinsider.com/oreos-super-bowl-power-outage-tweet-was-18-months-in-the-making-2013-3
  • https://www.czechinvest.org/en/For-Investors/Case-Studies-Investors/Lego
  • https://www.dove.com/tr/dove-hikayeleri/dove-kampanyalari/dove-gercek-guzellik-cizimleri.html
  • https://www.forbes.com/sites/jenniferrooney/2013/02/04/behind-the-scenes-of-oreos-real-time-super-bowl-slam-dunk/
  • https://www.ikea.com.tr/en/ideas/sustainability-small-changes-big-impacts
  • https://www.lego.com/tr-tr/aboutus/lego-group/the-lego-group-history?locale=tr-tr
  • https://www.merriam-webster.com/dictionary/agenda
  • https://www.nisanyansozluk.com/kelime/ajanda
  • https://www.rollingstone.com/culture/culture-news/colin-kaepernick-leads-nikes-just-do-it-30th-anniversary-campaign-718663/
  • https://www.skdturkiye.org/esit-adimlar/guncel/dovedan-yapay-zek%C3%A2ya-karsi-gercek-guzellik-kampanyasi
  • https://www.thedrum.com/news/2016/07/10/marketing-moment-101-oreo-wins-super-bowl-dunk-dark-tweet
  • https://www.valens-research.com/dynamic-marketing-communique/dunk-in-the-dark-a-single-tweet-is-all-this-brand-needed-to-win-the-big-game-fridays-gorillas-of-guerrilla-marketing/
  • https://www.vedp.org/case-study/the-lego-group
  • https://www.wired.com/2013/02/oreo-twitter-super-bowl/

ŞİRKETLERDE GÜNDEM PAZARLAMASI: VAKA DEĞERLENDİRMELERİ

Yıl 2025, Cilt: 11 Sayı: 1, 36 - 59, 20.06.2025

İlbey Kutluhan Papatya

https://doi.org/10.29131/uiibd.1693054

Öz

Şirketler için gündem pazarlaması, ticari modeller ve kapitalizm çerçevesinde değerlendirilen hayati bir alandır ve gündem yönetiminin bir parçasıdır. Gündem yönetimi etkili gündem oluşturma ve medya yönetimini içerir. Özellikle, belli konular etrafında algı ve ilgi oluşturmak hedeflenir, böylece şirketin uzun vadeli hazırlığına katkı sağlar. Böylece şirketin marka farkındalığını artırmak, müşteriye değer yaratmak ve ilişkileri güçlendirmek amaçlanır. Ayrıca, yenilikçi iş modelleri geliştirmek, finansal başarı elde etmek, sosyal sorumluluğu göstermek, sürdürülebilirliği ve rekabet avantajını sağlamak gibi hedeflere erişimde katkı sağlar. Bu nedenle gündem pazarlaması şirketin rekabet performansı denetlemek ve şirketin imajı yaratmak için büyük önem taşır. Bu bağlamda, çalışma geçmişte gündem pazarlama uygulamalarıyla başarılı olmuş şirket vakalarını analiz ederek, günümüz şirketlerine ipuçları sunmayı amaçlamaktadır.

Anahtar Kelimeler

Stratejik pazarlama gündem pazarlaması gündem yönetimi ticari modeller kapitalizm

Kaynakça

  • Althusser, L. (1994). İdeoloji ve devletin ideolojik aygıtları (çev. Alp, Y. ve Özışık, M.). İstanbul: İletişim Yayınları.
  • Atabek, N. (1998). Gündem belirleme yaklaşımı. İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 7, 155-174.
  • Bryan, E. D. (2010). Toward conceptual consistency in studies of agenda-building processes: a scholarly review. The Review of Communication, 10 (4), 306-323. https://doi.org/10.1080/15358593.2010.502593
  • Chase, W. H. (1984). Issue management: origins of the future. Stamford, CT: Issue Action.
  • Chyi, H. I., & McCombs, M. E. (2004). Media salience and the process of framing: coverage of the columbine school shootings. Journalism & Mass Communication Quarterly, 81 (1), 22-35. https://doi.org/10.1177/107769900408100103
  • Cobb, R. W., & Elder, C. D. (1971). The politics of agenda-building: an alternative perspective for modern democratic theory. The Journal of Politics, 33 (4), 892-915. https://doi.org/10.2307/2128415
  • Cobb, R. W., & Elder, C. D. (1971). The politics of agenda-building: An alternative perspective for modern democratic theory. The Journal of Politics, 33 (4), 892-915. https://doi.org/10.2307/2128415
  • Cohen, B. C. (1963). The press and foreign policy. Princeton, NJ: Princeton University Press.
  • Edmondson, B. (2014). Ice cream social: the struggle for the soul of Ben & Jerry’s. San Francisco: Berrett-Koehler Publishers.
  • Erdoğan, İ. & Alemdar, K. (2010). Öteki kuram. Ankara: Erk Yayınları, 182-183.
  • Ewing, R. P. (1997), Issues management-managing trends through the ıssues life cycle. içinde, Caywood, C. L. (eds.). The handbook of strategic. public relations & ıntegrated communications, McGraw Hill, 173.
  • Fejes, F. (1993). Eleştirel kitle iletişim araştırması ve medya etkileri. Yokolan izleyici sorunu. içinde, Küçük, M. (çev. ve der). Medya, iktidar, ideoloji (ss. 237-254). Ankara: Ark.
  • Gerring, J. (2007). Case study research. principles and practices. Cambridge: Cambridge University Press. Griffin, E. M. (2003). A first look at communication theory. New York: McGraw-Hill.
  • Güran, M. S., & Özarslan, H. (2013). Çerçeveleme teorisinin halkla ilişkilerde kullanımı. Selçuk Üniversitesi Türkiyat Araştırmaları Dergisi, 1(34), 299-314.
  • Güzelcik, E. (2006). Stratejik halkla ilişkiler uygulamaları. İstanbul: Birsen Yayıncılık.
  • Hua, J., Zhu, J., & Deborah, B. (1996). Media agenda-setting theory: review of a 25year research tradition. Perspectives (City University of Hong Kong), 8, 1(Spring), 97-149.
  • Jaques, T. (2008). Howard Chase: the man who invented issue management. Journal of Communication Management, 12, 4, 336-343. https://doi.org/10.1108/13632540810919792
  • Jones, B. L., & Chase, W. H. (1979). Managing public policy issues. Public Relations Review, 5 (2), 3-23. https://doi.org/10.1016/S0363-8111(80)80020-8
  • Jones, C. O. (1977). An introduction to the study of public policy. Belmont, California: Duxbury Press.
  • Kosicki, G. M. (1993). Problems and opportunities in agenda-setting. Journal of Communication, 43 (2), 100-127. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1993.tb01265.x
  • Kuhn, T. S. (2000). Bilimsel devrimlerinin yapısı (çev. Kuyaş, N.). İstanbul: Alan Ya.
  • Lager, F. (1994). Ben & Jerry's: The ınside scoop. New York: Crown Publishers.
  • Lang, G. E., & Lang, K. (1981). Watergate: An exploration of the agenda-building process. içinde, Wilhoit, G. C., & Bock, H. D. (eds.). Mass communication review year book Vol. 2 (ss. 447-468). Beverly Hills, CA: Sage.
  • Lang, G. E., & Lang, K. (1991). Watergate: An exploration of the agenda building process. içinde, Protess, D.L., & McCombs, M. E. (eds.). Agenda setting: Readings on media, public opinion, and policymaking (ss. 277-290). Hillsdale, NJ: Erlbaum.
  • Lang, K., & Lang, G. E, (1959) The mass media and voting, New York: The Free Press.
  • Lippmann, W. (1922). Public opinion. Harcourt, Harcourt: Brace and Co.
  • Long, N. E. (1958). The local community as an ecology of games. The American Journal of Sociology, 64, 251–261 https://doi.org/10.1086/222468
  • McCombs, M. (2014). Setting the agenda: The mass media and public opinion. Cambridge: Polity Press.
  • McCombs, M. E., & Shaw, D. L (1993). The evolution of agenda-setting research: Twenty-five years in the marketplace of ideas. Journal of Communication, 43, 58-67. https://doi.org/10.1111/j.1460-2466.1993.tb01262.x
  • McCombs, M. E., & Shaw, D. L. (1972). The agenda-setting function ofmassmedia. Public Opinion Quarterly, 36 (2), 176-187. https://doi.org/10.1086/267990
  • Meadows, D. (2000). The globalization of ben and Jerry’s. NewsCenter, NewsWire (Thursday, April 13). https://web.archive.org/web/20000901230848/http://commondreams.org/views/041300-106.htm
  • Melek, G. (2017). Medya arası gündem belirleme kuramı araştırmalarında bir yöntem uygulaması: hürriyet online ve twitter örneği. İlef dergisi. 4, 1(bahar), 123-148. https://doi.org/10.24955/ilef.312850
  • Palese, M., & Crane, T. Y. (2002). Building an integrated issue management as a source of sustainable competitive advantage. Journal of Public Affairs, 2, 4 (November ), 284-292. https://doi.org/10.1002/pa.120
  • Papatya, G,, & Uygur, M. N. (2019). Stratejik karar verme sürecini etkileyen faktörler: uluslararası taşımacılık sektörü işletmelerinde bir araştırma. Kafkas Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, 10 (19), 338-358. https://doi.org/10.9775/kauiibfd.2019.014
  • Papatya, G. (2023). Vizyon temelli işletmecilik. Ankara: Detay Yayıncılık No. 1661.
  • Regester, M., & Larkin, J. (2002). Risk issues and crisis management. London: Kogan Page.
  • Rogers, E. M., & Dearing, J. W. (2016). Agenda-setting research: where has it been? where is it going? Section 6. Public Opinion and Agenda-Setting Communication Yearbook, 11, 555-594. https://doi.org/10.1080/23808985.1988.11678708
  • Rogers, E. M., Hart, W.B., & Dearing, J. W. (1997). A paradigmatic history of agenda-setting research, içinde, Iyengar, S., & Reeves, R. (eds). Do the media govern? politicians, voters and reporters in America (ss 225-236). Thousand Oaks, CA: Sage.
  • Rösler, P. (2017). Agenda-setting: History and research tradition. The International Encyclopedia of Media Effects, 1-14. https://doi.org/10.1002/9781118783764.wbieme0030
  • Seawright,J., Gerring J. (2008). Case selection techniques in case study research, Political Research Quarterly, 6 (1), 294-308. https://doi.org/10.1177/1065912907313077
  • Smith, J. A., & Keltner, D. (2017). The psychology of taking a knee: the backlash against protests by Colin Kaepernick and other athletes raises all sorts of scientific questions. Scientific American. https://archive.md/20220129171228/https://blogs.scientificamerican.com/voices/the-psychology-of-taking-a-knee/
  • Snow, D. A. (2000). Framing Processes And Social Movements: An Overview And Assessment. Annual Review of Sociology. 26, 611-639. https://doi.org/10.1146/annurev.soc.26.1.611
  • Solon, O. (2021). Ben & Jerry's withdraws sales from Israeli settlements but clashes with parent company Unilever. NBC News (July 19). https://www.nbcnews.com/business/business-news/ben-jerry-s-withdraws-sales-israeli-settlements-clashes-parent-company-n1274403
  • Sorokona, S. N. (2002). Issue attributes and agenda-setting by media, the public, and policymakers in Canada. International Journal of Public Opinion Research, 14 (3), 264-285. https://doi.org/10.1093/ijpor/14.3.264
  • Takeshita, T. (2006). Current critical problems in agenda-setting research. International Journal of Public Opinion Research, 18, 275–296. https://doi.org/10.1093/ijpor/edh104
  • Terkan, B. (2005). Gündem yönetimi. Konya: Tablet Yayınları No. 45.
  • Türk, M. S. (2022). Medyanın gerçeklik inşası ve gerçeklik algısı. Düşünce Dünyasında Türkiz, 5(28), 9-32. van Stekelenburg, J., & Klandermans, P. G. (2009). Social movement theory: Past, present and prospect. içinde, I. van Kessel, & S. Ellis (eds.), Movers and shakers: Social movements in Africa (ss. 17-44). African Dynamics, No. 8. Brill.
  • Vu, H. T. (2020). Agenda building. The international encyclopaedia of media psychology, 1-5
  • Yin, R.K. (2009). Case study research. design and methods. Los Angeles: Sage.
  • Yüksel, E. (2001). Medyanın gündem belirleme gücü. Konya: Cizgi Kitabevi Yayınları.
  • Yüksel, E. (2007). “Kamuoyu oluşturma” ve “gündem belirleme” kavramları nerede kesişmekte, nerede ayrılmaktadır? Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 1, 571-586.
  • https://dictionary.cambridge.org/dictionary/english/agenda#google_vignette
  • https://en.wikipedia.org/wiki/Ben_%26_Jerry%27s
  • https://en.wikipedia.org/wiki/Dove_Campaign_for_Real_Beauty
  • https://en.wikipedia.org/wiki/Just_Do_It
  • https://en.wikipedia.org/wiki/SolarCity
  • https://futureflow.life/tesla-enerji-depolama-alaninda-kendi-rekorunu-kirdi/? doing_wp_cron=1728209671.8766109943389892578125
  • https://ideas.lego.com/projects/fbfd6933-70d5-4614-b2b4-f591c65e2717
  • https://sloganci.com/lego-sloganlari-cocuklara-ilham-veren-mesajlar/
  • https://sloganci.com/oreo-sloganlari-markanin-basari-hikayesi-ve-ikonik-sloganlari/
  • https://sloganci.com/tesla-sloganlari-otomotiv-ve-enerji-sektorunde-devrim-yaratan-mesajlar/
  • https://www.businessinsider.com/heres-what-the-future-of-tesla-could-look-like-2018-4
  • https://www.businessinsider.com/oreos-super-bowl-power-outage-tweet-was-18-months-in-the-making-2013-3
  • https://www.czechinvest.org/en/For-Investors/Case-Studies-Investors/Lego
  • https://www.dove.com/tr/dove-hikayeleri/dove-kampanyalari/dove-gercek-guzellik-cizimleri.html
  • https://www.forbes.com/sites/jenniferrooney/2013/02/04/behind-the-scenes-of-oreos-real-time-super-bowl-slam-dunk/
  • https://www.ikea.com.tr/en/ideas/sustainability-small-changes-big-impacts
  • https://www.lego.com/tr-tr/aboutus/lego-group/the-lego-group-history?locale=tr-tr
  • https://www.merriam-webster.com/dictionary/agenda
  • https://www.nisanyansozluk.com/kelime/ajanda
  • https://www.rollingstone.com/culture/culture-news/colin-kaepernick-leads-nikes-just-do-it-30th-anniversary-campaign-718663/
  • https://www.skdturkiye.org/esit-adimlar/guncel/dovedan-yapay-zek%C3%A2ya-karsi-gercek-guzellik-kampanyasi
  • https://www.thedrum.com/news/2016/07/10/marketing-moment-101-oreo-wins-super-bowl-dunk-dark-tweet
  • https://www.valens-research.com/dynamic-marketing-communique/dunk-in-the-dark-a-single-tweet-is-all-this-brand-needed-to-win-the-big-game-fridays-gorillas-of-guerrilla-marketing/
  • https://www.vedp.org/case-study/the-lego-group
  • https://www.wired.com/2013/02/oreo-twitter-super-bowl/
Toplam 76 adet kaynakça vardır.

Ayrıntılar

Birincil Dil Türkçe
Konular Girişimcilik
Bölüm Makaleler
Yazarlar

İlbey Kutluhan Papatya 0000-0002-0363-6456

Yayımlanma Tarihi 20 Haziran 2025
Gönderilme Tarihi 6 Mayıs 2025
Kabul Tarihi 19 Mayıs 2025
Yayımlandığı Sayı Yıl 2025 Cilt: 11 Sayı: 1

Kaynak Göster

APA Papatya, İ. K. (2025). ŞİRKETLERDE GÜNDEM PAZARLAMASI: VAKA DEĞERLENDİRMELERİ. Uluslararası İktisadi Ve İdari Bilimler Dergisi, 11(1), 36-59. https://doi.org/10.29131/uiibd.1693054
 Kapak Resmi İndir

ARAŞTIRMA VE YAYIN ETİĞİNE İLİŞKİN DERGİ POLİTİKAMIZ

Etik Kurul izni gerektiren çalışmalar (anket ya da ölçek uygulamayı gerektiren, görüşme ve gözlem içeren; doküman, resim, anket vb. diğerleri tarafından geliştirilen ve kullanım izni gerektiren çalışmalar) için etik kurullardan ya da komisyonlardan gerekli izinlerin araştırma yapılmadan önce alınmış olması, bunların makale içeriğinde belirtilmesi ya da ek olarak sunulması gerekmektedir. Bu izinlerin olmaması durumunda yayın ön inceleme safhasında yazara iade edilir.  

Diğer yandan, Araştırma Makalelerinde verisi 2020 yılından önce toplanmış makaleler için ETİK KURUL İZNİ istenmemektedir. Ancak yine bu makalelerde de yöntem kısmında verilerin toplanma tarihlerine ilişkin bilgilere yer verilmesi gerekmektedir.

Hakem değerlendirmelerinde olan araştırmalara ilişkin ham verilerin hakemler tarafından talep edildiğinde sunulması şarttır. Verilerin makalenin yayımı sonrasında da gerektiğinde sağlanması zorunludur. 

MAKALE BENZERLİK RAPORU VE BENZERLİK ORANI HAKKINDA DERGİ POLİTİKAMIZ


Aday makaleler akademik intihal engelleme programından (Örneğin: Turnitin, Ithenticate, intihal.net vb.) alınmış orijinallik raporu ile birlikte gönderilmelidir. Bu oran %20'ye kadar kabul edilmektedir. %20'nin üzerinde benzerlik oranı olan çalışmalar ön kontrol aşamasında iade edilecektir.

ISSN: 2149 - 5823