Taraftar Motivasyon Faktörlerinin Davranışsal Sadakat Üzerindeki Etkisi: Fenerbahçe Spor Kulübü Örneği

Yıl 2015, Cilt: 11 Sayı: 2, 119 - 137, 29.10.2015

Caner Giray Yener Girişken

Öz

Futbolun dev bir ekonomik sektör haline gelmesiyle birlikte, kulüpler
rekabet edebilmek için harcamalarını ve bununla paralel olarak
gelirlerini de artırmak durumundadırlar. Bu noktada, taraftarların
kulüplerin en önemli gelir kaynağı olmaları nedeniyle, kulüpler
taraftarlardan daha fazla gelir elde etmek durumundadırlar. Bu nedenle
bireyleri taraftar olmaya iten güdüleri, bu güdülerin bireylerin takımla
olan bağına etkilerini ve taraftarların sadık müşteri olma
davranışlarını incelemek önem arz etmektedir. Bu çalışmada, taraftar
motivasyon faktörleri, özdeşleşme, psikolojik bağlılık ve davranışsal
sadakat değişkenlerini içeren bir model oluşturulmuştur. Araştırma
Fenerbahçe S.K taraftarlarıyla yapılmıştır. Araştırma kapsamında 409
taraftarla görüşülmüş ve modeldeki ilişkileri test etmek için Yapısal
Eşitlik Modellemesi analizi kullanılmıştır.

Anahtar Kelimeler

Taraftar Motivasyon Faktörlerinin Davranışsal Sadakat Üzerindeki Etkisi: Fenerbahçe Spor Kulübü Örneği

Kaynakça

• ...