The Brandıng Process Of Countrıes And The Concept Brand

Yıl 2018, Cilt: 1 Sayı: 3, 317 - 331, 30.12.2018

Hüsamettin İnaç İbrahim Yacan

Öz

The concept brand has varios functions
in many respects. The first of these is to explain where they are produce and
the sources of the products and materials. The second objective is to describe
the basic functions of the products and the situations in which they are
produced. Finally, it is seen that in the primitive sense brands aim to reflect
the quality, soundness and quality of the product. Industrialization has
created a competitive atmosphere among brands in both global and local markets.
Nevertheless, due to the stabilization of globalization in recent years, this
competitive growth has turned into a cross-country dimension in the business
world.This situation has shaped the discourse that countries themselves are
brands.. When the origins and the market value of the brands have been examined,
it is seen that the brand value of the countries has a big effects on the brand
value of the product.  In this context,
this study aims to analyze the brand value of Turkey and contibute into the
design of its brand strategies towards the next periods of Turkey.

Anahtar Kelimeler

Brand, Branding, Brand Value, Mind-share branding, Country Image

Ülkelerin Markalaşma Süreci ve Marka Kavramı

Öz

Marka kavramı pek çok bakımdan
işlevsel nitelik taşımaktadır. Bunlardan ilki materyal ve ürünlerin kaynağını,
nerede üretildiklerini ifade etmektir. İkinci amaç, ürünlerin temel
fonksiyonlarını ve hangi durumlarda kullanılmak için üretildiklerini ifade
edebilmektir. Son olarak da, ilkel anlamda markaların ürünün niteliğini,
sağlamlığını ve kalitesini yansıtabilmeyi amaçladığı görülmektedir.
Endüstrileşme hem yerel ve hem de küresel piyasalarda markalar arasında
rekabetçi bir atmosfer yaratmıştır. Bununla birlikte son yıllarda
küreselleşmenin istikrar kazanması nedeniyle bu rekabetçi büyüme iş dünyası
alanından ülkeler arası boyuta dönüşmüştür. Bu durum, ülkelerin kendilerinin de
birer marka olduğu söylemini şekilendirmiştir. Markaların kökenleri ve piyasa
değerleri incelendiğinde ülkenin marka değerinin, ürünün marka değeri üzerinde
de göz büyük bir etkiye sahip olduğu görülmektedir. Bu bağlamda bu çalışma Türkiye’nin
marka değer analizini yapmayı ve Türkiye’nin gelecek dönemlere yönelik marka
stratejilerinin tasarlanmasına katkı sunmayı amaçlamaktadır.

Anahtar Kelimeler

Marka, Markalaşma, Marka Değeri, Bilişsel Marka, Ülke İmajı

Kaynakça

• AAKER, David (2007), Managing Brand Equity Capitalizing on the Value of a Brand Name, The Free Presss, USA.
• AKSOY, Ersin (2008), "Ülkelerin ve Coğrafi Bölgelerin Markalaşması", Uzmanlık Tezi, T. C. Türk Patent Enstitüsü Markalar Dairesi Başkanlığı Yayını, Ankara.
• ALKİBAY, Sanem (2005), “Profesyonel Spor Kulüplerinin Taraftar İlişkileri Yoluyla Marka Değeri Yaratmaları Üzerine Bir Araştırma”, Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, S.23(1), ss.83-108.
• ANHOLT, Simon (2005), “Nation Brands Index”, Journal of Advertising Research, S.45(3), ss.296-304.
• ANHOLT, Simon (2005), “Some İmportant Distinctions İn Place Branding”, Place Branding, S.1(2), ss.116-121.
• ANHOLT, Simon (2008), "Why Nation Branding Does Not Exist", E-Article, http://www.cosmoworlds.com/downloads/orangecontest/SimonAnholtNationBranding.pdf (Erişim Tarihi: 02.02.2018).
• BALDAUF, Artur, CRAVENS, Karen S., ve BINDER, Gudrun (2003), “Performance Consequence Of Brand Equity Management: Evidence From Organizations In The Value Chain”, Journal Of Product & Brand Management, S.12(4), ss.220-236.
• BRICIU, Victor ve BRICIU, Alexandru (2016), “A Brief History Of Brands And The Evolution Of Place Branding”, Bulletin of the Transilvania University of Brasov, Series VII: Social Sciences, Law, S.9(58), ss.137-142.
• CERTELER, Ertan (2001), “Pazar Savaşı ve Markalar”, Patent ve Marka Dünyası Dergisi, S.3(11), ss.??-??.
• DINNIE, Keith (2015), Nation Branding: Concepts, İssues, Practice, Routledge Publisher, Burlington. http://www.culturaldiplomacy.org/academy/pdf/research/books/nation_branding/Nation_Branding_-_Concepts,_Issues,_Practice_-_Keith_Dinnie.pdf (Erişim Tarihi: 03.08.2018).
• DÜNDAR KURTULUŞ, Sema (2008), “Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma”, İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, S.2, ss.285-300.
• EMRE, Ali S. (2012), “Ülke Markası İnşa Sürecinde Türkiye’nin Tanıtımı: Kurumlar, Stratejiler ve Uygulamalar”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Başkent Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara.
• ER, Tuba (2008), “İslamofobi ve Avrupa’da Birlikte Yaşama Tecrübesi Üzerine”, Uludağ Üniversitesi İlahiyat Fakültesi Dergisi, S.17(2), ss.747-770.
• EUROVİSİON SONG CONTEST (2003), "Eurovision Song Contest", E-Article, https://eurovision.tv/event/riga-2003 (Erişim Tarihi: 12.03.2018).
• EUROVİSİON SONG CONTEST (2004), "Eurovision Song Contest", E-Article, https://eurovision.tv/event/istanbul-2004 (Erişim Tarihi: 05.03.2018).
• FAN, Ying (2006), “Banding The Nation: What Is Being Branded?”, Journal of Vacation Marketing, S.12(1), ss.5-14.
• FIRAT, Duygu ve BADEMA, Cemkut (2008), “Marka Değerleme Yöntemleri ve Marka Değerinin Mali Tablolara Yansıtılması”, MUFAD Dergisi, S.38, ss.210-219.
• GAİA DERGİ (2017), "Ayaklanan Ses: Selda Bağcan", E-Haber, Gaia Dergisi, https://gaiadergi.com/ayaklanan-ses-selda-bagcan/ (Erişim Tarihi: 23.03.2018).
• GÜLTEKİN, Bilgehan (2005), “Türkiye'nin Uluslararası İmajında Yükselen Değerler ve Eğilimler”, Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, S.4, ss.126-140.
• HALL, Jonathan (2004), Branding Britain: Journal of Vacation Marketing, Sage Publications, London.
• HUGHES, D ve CROUCH, H (2017), "Is İt Safe To Travel To Turkey? Latest Advice For Brits After Izmir Bombing And Istanbul Nightclub Attack", E-Article, The Sun.
• HÜRRİYET DAILY NEWS (2015), "Turkish Folk Singer İnspires US Rappers", E-Article, Hürriyet Daily News, http://www.hurriyetdailynews.com/turkish-folk-singer-inspires-us-rappers-------87314 (Erişim Tarihi: 25.03.2018).
• İLGÜNER, Muhterem ve ASPLUND, Christer (2011), Marka Şehir, Marketing Yayınları, İstanbul.
• KELLER, Kevin Lane (2003), “Conceptualizin, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity”, Journal of Marketing, S.57(1), ss.1-22.
• KHAN, Saif ve MUFTI, Owais (2007), “The Hot History & Cold Future Of Brands”, Journal of Managerial Sciences, S.1(1), ss.75-87.
• KOTLER, Philip ve ARMSTRONG, Gery (2004), Principles of Marketing, Pearson-Prentice Hall Education Internationa, New Jersey (USA).
• KOTLER, Philip ve PFOERTSCH, Waldemar (2007), “Being Known Or Being One Of Many:The Need For Brand Management For Business-To-Business (B2B) Companies”, Journal of Business & Industrial Marketing, S.22(6), ss.357-362.
• KOZAK AKOĞLAN, Meryem ve BAHÇE, A. Sadık (2012), Özel İlgi Turizmi, Detay Yayıncılık, Ankara.
• KURTBAŞ, İhsan ve BARUT, Bahsi (2010), ““Star-Marka" Stratejisiyle Yapılan Televizyon Reklamlarının Marka Farkındalığı ve Marka Sadakati Oluşturma Sürecindeki Rolü ve Etkisi”, Galatasaray Üniversitesi İletişim Dergisi, S.13, ss.107-144.
• LAÇİNER, Sedat (2008), Ermeni Sorunu, Diaspora ve Türk Dış Politikası: Ermeni İddiaları Türkiye'nin Dünya İle İlişkilerini Nasıl Etkiliyor?, USAK Yayınları, Ankara.
• MERRICK, Rob (2017), "Brexit: People Voted Leave Over Fears Of ‘80 Million Turks Coming To Live İn Their Village’, Says Vince Cable", E-Article, Independent, http://www.independent.co.uk/news/uk/politics/brexit-vince-cable-vote-leave-turkslive-village-80-million-liberal-democrat-leader-church-halls-a7835891.html (Erişim Tarihi: 23.03.2018).
• MOORE, Karl ve REID, Susan (2008), “The Birth Of Brand: 4000 Years Of Branding”, Business History, S.50(4), ss.419-432.
• MORGAN, Nigel, PRITCHARD, Annette ve PRIDE, Roger (2002), Destination Branding: Creating Unique Destination Proposition, Butterworth-Heinemann Publisher, Burlington.
• NICKERSON, Norma P. ve MOISEY, R. Neil (1999), "Branding A State From Features To Positioning: Making İt Simple?", Journal Of Vacation Marketing, S.5(3), ss.217-226.
• ODABAŞI, Yavuz ve OYMAN, Mine (2001), Pazarlama & İletişim Yönetimi, MediaCat Yayınları, İstanbul.
• OLALI, Hasan, NAZİLLİ, Selçuk, KIRCIOĞLU, Nilgün ve SÜMER, Mehmet (1983), Dış Tanıtım ve Turizm, Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları, Ankara.
• ONAY, Atılım (2008), “Ülke Orijini Kavramı ve Ülke İmajı”, Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, S.5(2), ss.102-112.
• ÖZDEMİR, Şuayip ve KARACA, Yusuf (2015), “Kent Markası ve Marka İmajının Ölçümü: Afyonkarahisar Kenti İmajı Üzerine Bir Araştırma”, Afyon Kocatepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, S.11(2), ss.113-134.
• ÖZGÜVEN, Nihan (2010), “Marka Değeri: Global Markaların Değerlendirilmesi”, Organizasyon ve Yönetim Bilimleri Dergisi, S.2(1), ss.141-148.
• ÖZTUĞ, Ferruh (1997), “Marka Değeri, Kavram ve Yönetimi”, Pazarlama Dünyası Dergisi, S.61, ss.19-25.
• PARK, Chan Su ve SRINIVASAN, Vern (1994), “A Survey-Based Method For Measuring And Understanding Brand Equity And İts Extendibility”, Journal of Marketing Research, S.31(2), ss.271-288.
• RAJARAM, Sakharam ve SHELLY, C. S. (2012), “History of Branding”, International Journal of Social Sciences & Interdisciplinary Research, S.1(3), ss.100-104.
• SCHAEFER, Anja (1997), “Consumer Knowledge and Country-of-Origin Effects”, European Journal of Marketing, S.31(1), ss.56-72.
• ŞİMŞEK, Sedat ve UĞUR, İmran (2003), “Star Stratejisi ve Uygulamaları”, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, S.10, ss.349-358.
• TACAR, Polat (1989), "Türkiye’nin Kültürel Tanıtımı", Türkiye Tanıtma Sempozyumu Bildiriler Kitabı, Basın Yayın Enformasyon Genel Müdürlüğü Yayını, Ankara.
• TAVMERGEN, Pınar ve MERİÇ, Pınar (2002), Turizmde Tanıtma ve Halkla İlişkiler, Turhan Kitabevi, Ankara.
• TAYLOR, Charles (1992), The Ethics of Authenticity, Harvard University Press, Harvard (USA).
• THE GUARDIAN (2013), "Turkey's 'Standing Man' Shows How Passive Resistance Can Shake A State", E-Article, The Guardian.
• THE TELEGRAPH (2016), "How Turkey's Military Launched Coup Against President Erdogan And Government", E-Article, The Telegraph.
• THE TELGRAPH (2017), "Is Turkey Safe For Tourists And Can I Cancel My Holiday?", E-Article, The Telgraph.
• TOLUNGÜÇ, Ahmet (1999), Turizmde Tanıtım ve Reklam, MediaCat Yayınları, Ankara.
• TURAN, Aykut Hamit ve ÇOLAKOĞLU, Bengü Emine (2009), "Yaşlı Tüketicilerde Algılanan Marka Değeri Ve Satın Alma Niyeti", Afyon Kocatepe Üniversitesi İİBF Dergisi, S.10(1), ss.277-295.
• TURQUALITY (2018), Kurumsal Web Sayfası, Türkiye Cumhuriyeti Ekonomi Bakanlığı, Ankara. http://www.turquality.com (Erişim Tarihi: 28.02.2018).
• UZUNKAYA, Eyüp (2009), “Türkiye’nin Uluslararası Platformlardaki Tanıtım Faaliyetleri İçinde Halk Oyunları Festivallerinin Rolü”, Akademik Bakış Dergisi, S.16, ss.1-18.
• YILDIZ, Bora (2017), “Building a Strong Nation Brand: Case Of Turkey”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Bahçeşehir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.