@article{article_646022, title={“YAVAŞ KENT”İN OTANTİKLİK/ÖZGÜNLÜK BAĞLAMINDA KENT PAZARLAMA STRATEJİSİ OLARAK OKUNMASI}, journal={Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi}, volume={38}, pages={487–509}, year={2020}, DOI={10.17065/huniibf.646022}, author={Ersavaş Kavanoz, Suna and Budak, Sevim}, keywords={Otantiklik/Özgünlük, Yavaş Kent, Kent Pazarlama, Kent İmajı, Kent Markası}, abstract={<p class="MsoNormal" style="margin-bottom:.0001pt;text-align:justify;text-indent:17pt;line-height:150%;"> <span style="font-size:10pt;line-height:150%;font-family:’Times New Roman’, serif;" xml:lang="tr" lang="tr"> <span style="font-size:11px;">Bu çalışma, yavaş kent hareketinin
son dönem küreselleşme söylemi ile uyumlu bir kent pazarlama stratejisi olarak
görülüp görülemeyeceği sorusunun cevabını aramak üzerine kuruludur. </span> <span style="letter-spacing:-.1pt;font-size:11px;"> Bu amaçla yavaş kent hareketi, küreselleşme
sürecinde kent pazarlama stratejileri ve söz konusu stratejilerin küçük
yerleşimler için ağırlıklı olarak turizm üzerinden yürütülmesi bağlamında
değerlendirilmektedir. Kentler farklılıklarını bir tanınma nesnesi haline
getirerek kendilerini özgün kılan değerlerini piyasalaştırmaktadırlar. Otantiklik/özgünlük
kavramı modern seyahatleri motive eden kültürel olarak kabul edilmiş bir ilke konumuna
gelmiştir. Kentlerin kendi özgün karakterinin sürdürülebileceği ve aynı zamanda
sakinlerinin yaşamaktan zevk alabileceği daha iyi bir çevreye sahip olacağı
kentler yaratmak amacı ile 1999 yılında kurulan Yavaş Kentler Birliği’nin üyesi
kentler bugün de sahip oldukları özgün kaynakları ile cazibe merkezi haline
gelmişlerdir. </span> </span> </p> <p class="MsoNormal" style="text-align:justify;"> <span style="font-size:11px;line-height:115%;font-family:’Times New Roman’, serif;" xml:lang="tr" lang="tr">Yerel kalkınma stratejilerinin çehresi 70 sonrası
dönemde değişmiştir. Bu değişiklik çerçevesinde kentler için kolaylık
sağlayacak ara çözümlerden biri olarak bir ağa (city network) üye olmak ve bu
çerçevede kentin tanınılırlığını artırarak pazarlamak bir yöntem olarak
belirginleşmiştir. Yavaş kent ağları bu amaçla oluşturulmamış olmuş olsa bile,
bu ağa dâhil olan birçok kent, bu ağı cazibe merkezi olmalarını sağlamanın
yöntemlerinden biri ve marka değeri taşıyan bir etiket olarak görmeye ve
kullanmaya çalışmaktadır. </span> <span style="font-size:10pt;line-height:115%;font-family:’Times New Roman’, serif;"> <span style="font-size:11px;">  </span> <span style="font-size:11px;">Kent yönetimleri de bu ağı kent pazarlama
stratejilerinin bir parçası olarak kullanmaktadırlar. </span> </span> </p>}, number={3}, publisher={Hacettepe Üniversitesi}