COMMUNICATION POLICIES REFLECTION ON GLOBALIZATION PROCESS AND THE ROLE OF ADVERTİSEMENT IN INTEGRATED COMMUNICATION ENVIRONMENT

Yıl 2013, Cilt: 3 Sayı: 1, 1 - 12, 21.01.2013

Abdullah Özkan

Öz

Globalization process has created important changes and transformations across the world. These political, social, economic and cultural changes have considerably affected communication. The number of mass media instruments have increased, informatics has improved and also reaching information has become easier after the globalization of communication. New communication instruments and environments have been created. Globalised communication has also affected people, reaching the information has become easier for them. Furthermore, they have much more options. Meanwhile, by this developments it has become more difficult to convince people compared to before. In a period that communication instruments have been varied and convincing has become more difficult, a new approach called as “Integrated Marketing Communication” is discussed. In this study, the conditions creating Integrated Marketing Communication and reasons for preference are analyzed. The new role of advertising in Integrated Communication Environment is discussed.

Anahtar Kelimeler

Globalization, Integrated Marketing Communication, Advertising.

Küreselleşme Sürecinin İletişim Politikalarına Yansımaları ve Bütünleşik İletişim Ortamında Reklamın Yeni Rolü

Öz

Küreselleşme süreci dünya genelinde önemli değişim ve dönüşümlere yol açmıştır.
Siyasal, sosyal, ekonomik ve kültürel alanlarda yaşanan bu değişimlerden iletişim alanı da büyük
oranda etkilenmiştir. İletişimin küreselleşmesi sonucunda kitle iletişim araçlarının sayısı artmış,
enformasyon çoğalmış, bilgiye ulaşım kolaylaşmıştır. Yeni iletişim araç ve ortamları oluşmuştur.
Aynı zamanda küreselleşen iletişim insanları da etkilemiş, bilgiye ulaşmaları kolaylaşmış,
alternatifleri çoğalmıştır. Böyle bir ortamda insanların ikna edilmesi, eskiye oranla çok daha zor
hale gelmiştir. İletişim kanallarının ve ortamlarının çeşitlendiği ve insanların ikna edilmesinin
zorlaştığı böyle bir dönemde “Bütünleşik Pazarlama İletişimi” yeni bir yaklaşım olarak gündeme
gelmiştir. Bu makalede Bütünleşik Pazarlama İletişimini doğuran şartlar incelenmekte, tercih
edilme nedenleri üzerinde durulmaktadır. Reklamın, bütünleşik iletişim ortamında oynadığı yeni
rol de makalede ayrıntılı olarak ele alınmaktadır.

Anahtar Kelimeler

Küreselleşme, Bütünleşik Pazarlama İletişimi, Reklam

Kaynakça

• Aslanoğlu, R. (2000). Bir Kültürel Karışım Olarak Küreselleşme. Ali Yaşar Sarıbay, E. Fuat Keyman (Editör). Global Yerel Eksende Türkiye. İstanbul: Alfa Yayınları
• Babacan, M. (2008). Nedir Bu Reklam. İstanbul: Beta Yayınları
• Başkan, F. (2000). Küreselleşme, Sivil Toplum Ve Fethullah Gülen. Ali Yaşar Sarıbay, Fuat Keyman (Editör). Global Yerel Eksende Türkiye. İstanbul: Alfa Yayınları
• Bir, A. A. & Fermani, M. (1988). Dünyada ve Türkiye’de Reklamcılık: Reklamın Gücü. İstanbul: Bilgi Yayınevi
• Bozkurt, İ. (2007). Bütünleşik Pazarlama İletişimi. İstanbul: Mediacat Yayınları
• Campbell, D. (1994). Foreign Investment Labour Immobility And The Qality Of Employment. ILR, Vol: 133, Num: 2
• Cerny, P. (2000). Globalization and the Changing Logic of Collective Action. Jeffrey A. Frieden, David Alake (Edited By), International Political Economy, Perspectives on Global Power and Wealth (446-455). London: Routledge
• Drucker, P. (1994). Kapitalist Ötesi Toplum. İstanbul: İnkılap Kitabevi
• Düren. Z. (2000). 2000’li Yıllarda Yönetim. İstanbul: Alfa Yayınları
• Dyer, G. (2010). İletişim Olarak Reklamcılık. Nurdan Öncel Taşkıran (Çeviren). İstanbul: Beta Yayınları
• Elden, M., Özkan U., Yeygel, S. (2005). Şimdi Reklamlar. İstanbul: İletişim Yayınları Erdoğan, M. (2002). Siyaset ve Hukuk Perspektifinden Küreselleşme. Siyasi, Ekonomik ve Kültürel Boyutlarıyla Küreselleşme. İstanbul: Ufuk Kitapları
• Elden, M. (2009). Reklam ve Reklamcılık. İstanbul: Say Yayınları
• Erkan, H. (1994). Bilgi Toplumu Ve Ekonomik Gelişme. Ankara: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları
• Evans, R. (1988). Production and Creativity in Advertising. London: Pitman Publising Fırlar, B. (2008). Reklama Rota Çizmek. İstanbul: Nobel Yayın Dağıtım
• Göksel. B, Kocabaş, F., Elden, M. (1997). Pazarlama İletişimi Açısından Halkla İlişkiler ve Reklam. İstanbul: Yayınevi Yayıncılık
• Gürüz, D. (1998). Reklam Yönetimi. İzmir: Ege Üniversitesi Basımevi
• Held. D. (1999). Global Transformations: Politics, Economics and Culture. London: Polity and Stanford University Press.
• Jones, J. (2004). Reklam Nasıl İşe Yarar: Araştırmanın Rolü. İstanbul: Reklamcılık Vakfı Yayınları
• Jones, J. (2006). Masallar ve Gerçeklerle Reklamcılık; Reklamcılığın doğru bilinen 28 yanlışı. İstanbul : Media Cat Yayınları
• Kavas, A. (1988). Reklamın Toplumsal Etkileri, Reklamcılıkta Toplumsal ve Ahlaki Sorumluluk Düşüncesi. Ali Atıf Bir, Fermani Maviş (Editör). Reklamın Gücü (65-86). Ankara: Bilgi Yayınevi Kaya, B. (2003). Bütünleşik Kurumsal İletişim. Ankara: Siyasal Kitabevi
• Kazgan, G. (2000). Küreselleşme ve Ulus Devlet: Yeni Ekonomik Düzen. İstanbul: Bilgi Üniversitesi Yayınları
• Keyman, E. (2000). Türkiye ve Radikal Demokrasi. İstanbul: Alfa Yayınları
• Khan, G. (2001). Global Economic İntegration: Oppurtunities and Challenges. Federal Bank of Kansas City
• Kocabaş, F. & Elden, M. (2009). Reklamcılık: Kavramlar, Kararlar, Kurumlar. İstanbul: İletişim Yayınları
• Kocabaş, F., Elden, M., Yurdakul, N. (2004) Reklam ve Halkla İlişkilerde Hedef Kitle. İstanbul: İletişim Yayınları
• Odabaşı, Y. & Oyman, M (2005). Pazarlama İletişimi Yönetimi. İstanbul: Media Cat Yayınları
• Okay, A. (2009). Kurumsal Reklamcılık: Reklamdan Kurumsal Reklama Giden Yol. İstanbul: Derin Yayınları
• Ouattara, A. (1997). The Challenges of Globalization for Afrika. The Southern African Economic Summit. Zimbabwe.
• Özkan, A. (2007). Siyasal İletişim Stratejileri. İstanbul: TASAM Yayınları
• Özkan, A. (2006). Küreselleşme Sürecinin Medya ve Kültür Üzerindeki Etkileri. Stratejik Rapor. No: İstanbul: TASAM Yayınları
• Özkan, A. (2009). Halkla İlişkiler Yönetimi. İstanbul: İTO Yayınları
• Özkan, A. (2012). Kamu Diplomasisi. Abdullah Özkan, Tuğçe Ersoy Öztürk (Editör). Kamu Diplomasisi. İstanbul: TASAM Yayınları
• Roland, R. (1999). Küreselleşme, Toplum Kuramı ve Küresel Kültür. Ankara: Bilim Ve Sanat Yayınları
• Stiglitz. J. (2002). Küreselleşme Büyük Hayal Kırıklığı. İstanbul: Plan B Yayınları
• Torlak, Ö. (1989). Reklamda Karar Alma Süreci. Pazarlama Dünyası Dergisi. Yıl: 3. Sayı: 18. İstanbul
• Uluç, G. (2003). Küreselleşen Medya: İktidar ve Mücadele Alanı. İstanbul: Anahtar Kitaplar
• Ulrick B. (1992). The Risk Society. London: Sage
• Uztuğ, F. (2008). Reklamcılıkta Anna Karenina İlkesi. İstanbul: Reklam Yaratıcıları Derneği Yayınları
• Yygel, S. (2007). “Reklam, Çocuk ve Etik Üzerine”. İdil Sayımer, Pınar Eraslan Yayınoğlu (Editör), Halkla ilişkiler ve Reklam Üzerine Etik Değerlendirmeler (353-406). İstanbul: Beta Yayınları
• Yurdakul, C., Çağlayan, M. (1997), Bilgi Teknolojileri Türkiye İçin Nasıl Bir Gelecek Hazırlamakta, Ankara: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları