ÜLKELERİN TURİZMDE TANITMA AMAÇLI KULLANDIKLARI SLOGANLARIN DEĞERLENDİRİLMESİ

Yıl 2019, Sayı: 71, 68 - 93, 19.03.2019

Yusuf Aymankuy Şimal Aymankuy İrem Ceylan Karagöz

Öz

Ülkelerin
turistik tanıtma faaliyetlerinde, pazarlanan turistik ürün ile ilgili verilmek
istenen mesajın hedef kitleye kısa ve öz bir şekilde aktarılmasında ve akılda
kalıcılığın arttırılmasında sloganlar önemli rol oynamaktadır. Ülkeler makro
tanıtma çabalarında kendilerini en iyi şekilde ifade eden, akılda kalıcı,
etkili sloganlar seçmeye özen göstermektedirler. Bu çalışma ile dünya
genelindeki ülkelerin turizm tanıtımında kullandıkları sloganlar içerisinden en
etkili olduğu düşünülen sloganların seçilmesi hedeflenmiştir. Bu doğrultuda, ülkelerin
resmi turizm bakanlıkları ile ilgili sayfaları taranarak elde edilen sloganlar
Türkçeleştirilmiş, anket yöntemi kullanılarak, kulağa hoş gelen, dikkat çeken,
en etkili olduğu düşünülen sloganlar belirlenmiştir.
 Anket formunda
ülkeler bulundukları kıtalara göre ayrılarak, objektif sonuçlar elde edilmesi için
ülke isimleri verilmemiştir. İstatistik programı aracılığıyla, “Frekans
Analizi” ile seçilme sıklıklarına göre sıralanan en iyi on slogan “Çapraz Tablo
Analizi” ile cinsiyet, yaş ve öğrenim durumu değişkenlerine göre analiz
edilerek, yorumlanmıştır. Katılımcılar tarafından en çok beğenilen sloganın
Kanada’nın turizm tanıtımında kullandığı “Keşfetmeye Devam Et (Keep Exploring)”
sloganının olduğu tespit edilmiştir. İlaveten anket formunda sloganların,
turistik tüketicilerin tatil yeri seçimlerinde etkili olup olmadığı sorulmuş, katılımcıların
%70,5’i tarafından etkili olduğu yanıtı alınmıştır. Son olarak, turistik
tüketicilerin tatil yeri tercihlerinde en çok etkili olan ve içinde sloganların
da kullanıldığı turistik tanıtma araçları ve mecralarının belirlenmesi
hedeflenerek “Sosyal Medya Reklamları ve İlanları” nın en çok kullanılan
turistik tanıtma aracı olduğu tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler

Makro Tanıtma, Slogan, Turizm, Tanıtma, Ülkeler

The Evaluation of Slogans Used by Countries Purposeful of Tourism Promotion

Öz

Slogans play a significant role for conveying
the desired message about the marketed touristic product to the target group in
a short and concise way and for increasing the memorability in touristic promotional
activities of countries. Countries make a point of choosing effective, motivating
slogans that express themselves on the best way in macro promotion efforts. With
this study; it is aimed to be selected the slogans which are perceived to be
most effective among the slogans which are being used by all countries in the
promotion of tourism. Accordingly, the slogans obtained by screening the pages
of the official tourism ministries of the countries have been made Turkish language
form and the slogans that are considered to be the most effective and
attractive were determined by using the questionnaire method. In the
questionnaire form countries were separated according to the continents and the
names of countries were not given in order to obtain objective results. The top ten slogans ranked according to their frequency of selection by
"Frequency Analysis” and according to gender, age and education state
variables by "Crosstabs Analysis" were analyzed and interpreted
through statistical program. It was determined that according to the
participants the most effective slogan was the "Keep Exploring" used
by Canadian tourism promotion. In addition, in the questionnaire it was
asked to the participants that whether the slogans are influential or not in
choices of destinations, and the 70.5% of respondents answered that slogans are
influential in choices of destinations. Finally, it was aimed to determine the most
effective touristic promotional tools in the preferences of destinations, and
the “Social Media Advertisements” was determined as the most used touristic
promotional tool.

Kaynakça

• Akat, Ö. (2000). “Pazarlama Ağırlıklı Turizm İşletmeciliği”. Bursa: Ekin Kitabevi Aktuğlu K., I. (2004). “Marka Yönetimi (Güçlü Ve Başarılı Markalar İçin Temel İlkeler)”. İstanbul: İletişim Yayınları Avcıkurt, C. (1999). “Turizmde Tanıtma ve Satış Geliştirme”. Balıkesir: Alem Basım Yayım Aymankuy, Y. (1993).“Turizmde Tanıtma Stratejileri ve Politikaları ile Türkiye’deki Durumun İncelenmesi”. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Uludağ Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Turizm İşletmeciliği ve Otelcilik Ana Bilim Dalı. Bursa Burgucu, Z. (2013). “Tanıtım Faaliyetlerinin Turizm Hareketine Etkisi ve Fethiye İlçesi Örneği”. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler Ve Tanıtım Ana Bilim Dalı Halkla İlişkiler Bilim Dalı. Konya Bülbül, R. (2000). “Halkla İlişkiler ve Tanıtım”. Ankara: Nobel Yayınları Candemir, T. (2007). “Geçmişten Günümüze Türkiye’deki Reklam Mecralarındaki Slogan Örnekleri ve Analizleri”. UNESCO Mevlâna Yılında Uluslararası VII. Dil, Yazın, Deyişbilim Sempozyumu Selçuk Üniversitesi Fen-Edebiyat Fakültesi ve Mevlâna Araştırma ve Uygulama Merkezi, Cilt 2, Konya Demirbaş Karabulut, H. (2006). “Türkiye’nin Tanıtımı Ve İnternet (Türkiye Açısından Fırsat ve Tehditler)”. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. Ankara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler ve Tanıtım Ana Bilim Dalı. Ankara Gültekin, B. (2005). “Türkiye’nin Uluslararası İmajında Yükselen Değerler ve Eğilimler”, Selçuk İletişim Dergisi, Cilt:4, Sayı:1, Temmuz, Konya. Hacıoğlu, N. (2014). “Turizm Pazarlaması” ( 9.Baskı). Ankara: Nobel Yayıncılık İnce, I. (1993). “Reklam Diline Dilbilimsel Bir Bakış”. Hacettepe Üniversitesi Edebiyat Fakültesi Dergisi, 10/1, Ankara. Kart, Z. (2007). “Türk Turizmi Tanıtım Politikalarının Etkinliği Ve Sorunlar”. Yayımlanmamış Yüksek Lisans Tezi. İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Turizm Anabilim Dalı. İstanbul
• Mengü, M. M. (2006). “Reklam Sloganları ve Tüketici Zihni”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Hakemli Dergisi, Sayı: 25. Olalı, H., Nazilli, S. S., Kırcıoğlu, E. N. ve Sümer, M. (1983). “Dış Tanıtım ve Turizm”. Ankara: Türkiye İş Bankası Kültür Yayınları. Özgür, A. Z. (2001).“Tv Reklam Filmlerinin Yaratıcı Ve Yapım Süreçleri Açısından Değerlendirilme Standartları”, Selçuk İletişim Dergisi, Cilt:1, Sayı:4, Konya. Pehlivan, N. (2009), “Turizm Pazarlamasında Tüketici Tercihlerinin İstatiksel Yöntemlerle Analizi ve Fethiye İlçesi Örneği”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Muğla Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü İşletme Ana Bilim Dalı, Muğla Sutherland, M. ve Sylvester, A. K. (2000). “Reklam ve Tüketici Zihni”. Çev. Kalınyazgan, İ. B.(2003). İstanbul: Yaylacılık Matbaası. Tanyeri, E. (2015). “Destinasyon Tanıtımında Halkla İlişkiler”. Konya: Sebat Ofset Matbaacılık. Topsümer, F. ve Elden, M. (2015). “Reklamcılık” (Kavramlar, Kararlar, Kurumlar). (15. Baskı) İstanbul: İletişim Yayınları. Ünlü, İ. (1989). “Reklam Kampanyalarında Tema Bütünlüğünün Sağlanması”, Kurgu Dergisi, Ocak Ayı, Sayı: 5, Eskişehir. Ünsal, Y. (1984). “Bilimsel Reklam ve Pazarlamadaki Yeri” (2. Baskı). İstanbul: Abc Yayınevi, Ünüvar, Ş. (2008). “Konaklama İşletmelerinde Reklam Kampanyaları Uygulamaları: Stratejik Bir Yaklaşım”. Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Halkla İlişkiler Ve Tanıtım Anabilim Dalı Reklam Ve Tanıtım Bilim Dalı Yayımlanmamış Doktora Tezi. Konya Ünüvar, Ş. Ve Şimşek, S. (2012). “Kültür Ve Turizm Bakanlığının Yurtdışı Tanıtım Filmlerinde Kültürel İmge Kullanımı”, Sosyal Ekonomik Araştırmalar Dergisi, Sayı:24. World Tourism Organisation (WTO) (1998). “Tourism: 2020 Vision”: Executive Summary Updated İNTERNET KAYNAKLARI Foster, R. V. T. (2001). “The Art and Science of the Advertising Slogan”, http://www.adslogans.co.uk/ans/creslo02.html, (15.09.2017) “ITB Berlin Fuarı”. http://turizmgazetesi.com/news.aspx?id=82821, 17.06.2017 T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı (2015a) 2015-2019 Dönemi Stratejik Planı, http://sgb.kulturturizm.gov.tr/Eklenti/39219,stratejik-plan-2015-2019v3pdf.pdf?0, (12.09.2017) T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı (2015b) 2015 Yılı İdare Faaliyet Raporu, https://testsite.kultur.gov.tr/Eklenti/44841,bakanligimiz-2015-yili-idare-faaliyet-raporu.pdf?0, (12.09.2017) http://www.campaigntr.com/haber/turkiye-tanitim-kampanyasinin-tum-yonleri, (17.09.2017)