TY  - JOUR
T1  - ÜRÜN YERLEŞTİRME VE REKLAMA İLİŞKİN TUTUMLARIN SATIN ALMA EĞİLİMİ VE MARKA İMAJI ÜZERİNE ETKİLERİ
TT  - THE EFFECTS OF PRODUCT PLACEMENT ATTITUDES ON PURCHASE INTENTION AND BRAND IMAGE
AU  - Başgöze, Pınar
AU  - Kazancı, Şerife
PY  - 2014
DA  - June
DO  - 10.17065/huiibf.89390
JF  - Hacettepe Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi
PB  - Hacettepe University
WT  - DergiPark
SN  - 1301-8752
SP  - 29
EP  - 54
VL  - 32
IS  - 1
LA  - tr
AB  - Bu çalısmada, reklam ve yeni bir pazarlama iletisimi olarak ortaya çıkan ürünyerlestirme stratejilerine karsı tüketicinin tutumlarının, satın alma egilimi vemarka imajı üzerindeki etkilerinin belirlenmesi amaçlanmıstır. Dolayısıylaçalısmada, tüketicilerin televizyon dizilerinde karsılastıkları reklamlara iliskintutumları ile ürün yerlestirmelerine karsı tutumlarının, satın alma egilimleri vemarkaya iliskin zihinlerinde olusturdukları imaj üzerine etkilerini ölçmeyeyönelik anket soruları belirlenmistir. Bu iliskilere ek olarak, reklama karsıtutumların ürün yerlestirmeye yönelik tutumlar ile satın alma ve marka imajıarasında aracı iliskileri de ölçülmüstür. Bu dogrultuda, çalısmanın ana kitlesitelevizyon izleyicileri olarak seçilmis ve veriler elektronik ortamda hazırlanananket ile elde edilmistir. Verilerin analiz edilmesinde regresyon yöntemi ve aracıtesti kullanılmıstır. Çalısmanın sonuçlarına göre, tüketiciler televizyondizilerinde karsılastıkları ürün yerlestirmeye iliskin olumlu tutumlargelistirdiklerinde, o ürünü satın almaya yönelik egilimlerinin arttıgı ve olumlubir marka imajı algıladıkları ortaya çıkmıstır. Aynı sekilde, tüketicilerin reklamakarsı tutumları, satın alma egilimini ve marka imajını anlamlı ve olumlu birsekilde etkilemektedir. Bu sonuçların yanı sıra, reklama iliskin tutumların, hemürün yerlestirmeye karsı tutumlar ile satın alma egilimi, hem de ürünyerlestirmeye karsı tutum ile marka imajı arasında aracı bir etkiye sahiptir.
KW  - Reklama karşı tutum
KW  - ürün yerleştirmeye karşı tutum
KW  - satın alma eğilimi
KW  - marka imajı
N2  - The purpose ofthis study is to investigate the effects of attitudes toward advertisement andattitudes toward product placement strategies which is a newly communicationmethod in marketing, on purchase intention and brand image. Besides, anothergoal of the study is to analyze the mediation effects of attitudes towardadvertisement both between attitude toward product placement and purchaseintention and between attitude toward product placement and brand image. Thus,in the study a questionnaire was conducted in order to measure the attitudes ofconsumer towards product placement, attitudes toward advertisement, purchaseintention and brand image perception. Regression analyses and mediation test wereused in order to analyze the direct relations between variables. According tothe results, attitudes toward product placement have significant and positiveeffects on purchase intention and brand image as well as attitudes towardadvertisement. Also attitudes toward advertisement have mediation effect bothbetween “attitude toward product placement” and “purchase intention” andbetween “attitude toward product placement” and “brand image”.
CR  - Alwitt, L., P.R. Prabhaker (1992) "Functional and Belief Dimensions of Attitudes to Television Advertising: Implications for Copytesting", Journal of
CR  - Altıntaş, D. (2009) “Pazarlama İletişiminde Ürün Yerleştirmenin Hatırlatıcı Etkisi”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Erzurum, Atatürk Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
CR  - Argan M, M.N. Velioğlu, M.T. Argan (2007) “Audience Attitudes towards Product Placement in Movies: A Case from Turkey”, Journal of American Academy of Business, March, 11(1), 161‐167.
CR  - Auty, S., C. Lewis (2004) “Exploring Children’s Choice: The Reminder Effect of Product Placement”, Psychology and Marketing, 21(9), 697–713.
CR  - Aydın, D., N. Orta (2010) “Sinemanın Reklam Aracı olarak Kullanımı Türk Filmlerinde Marka Yerleştirme Uygulamaları”, İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 1(36), 7-23.
CR  - Babin, L. A., S.T. Carder (1996) “Viewers' Recognition of Brands Placed within a Film”, International Journal of Advertising, 15(2), 140-151.
CR  - Balasubramanian, S.K. (1994) "Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues," Journal of Advertising, 23 (4), 29-46.
CR  - Banerjee, S. (2009) “Marketing Communication through Brand Placement: A Strategic Roadmap”, Journal of Marketing and Communication, September- December Issue, 5(2), 4-22.
CR  - Baron, R.M., D.A. Kenny (1986) “The Moderator-Mediator Variable Distinction in
CR  - Social Psychological Research: Conceptual Straregic, and Statistical
CR  - Considirations”, Journal of Personality and Social Psychology, 51(6), 1173- 1182.
CR  - Belch, G.E., M.A. Belch (2009) Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perpective: 1990-2002, New York: McGraw- Hill Companies.
CR  - Bozkurt, S. (2008) “Ürün Yerlestirme Stratejilerinin Marka Hatırlama Üzerine Etkisini Belirlemeye Yönelik Bir Araştırma”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Eskişehir Osmangazi Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü.
CR  - Bredahl, L. (2001) “Determinants of Consumer Attitudes and Purchase Intentions with Regard to Genetically Modified Foods—Results of a Cross-National Survey”, Journal of Consumer Policy, 24(1), 23–61.
CR  - Brennan, S., P.J. Rosenberger, V. Hementera (2004) “Product Placements in Movies: An Australian Consumer Perspective on Their Ethicality and Acceptability”, Marketing Bulletin, 15, 1–16.
CR  - Cowley, E., C. Barron (2008) “When Product Placement Goes Wrong: The Effects of Program Liking and Placement Prominence”, Journal of Advertising, 37(1), 89-98.
CR  - Çırpıcı, F. (2006) “Üniversite Öğrencilerinin Reklamlara Yönelik Tutum ve Davranışları üzerinde Bir Araştırma”, Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Ankara Üniversitesi Fen Bilimleri Enstitüsü, Ankara.
CR  - DeLorme, D.E., N.R. Leonard (1999) "Moviegoers' Experiences and Interpretations of Brands in Films Revisited", Journal of Advertising, 28(2), 71-94.
CR  - D’astous, A., F. Chartier (2000) “A Study of Factors Affecting Consumer Evaluations and Memory of Product Placements in Movies”, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22(2), 31-40. DORinsight, (2012) “Şubat http://www.dorinsight.com/, 21.01.2013 2012 Ürün Yerleştirme Basın Bülteni”,
CR  - Dutta-Bergman, M.J. (2006) “The Demographic and Psychographic Antecedents of Attitude Toward Advertising”, Journal of Advertising Research, 46(1), 102-112.
CR  - Ertaş, A. (2003) “Ürün Yerlestirme için Yeni Bir Rol”, Mediacat Dergisi, 11(98), 26.
CR  - Fishbein, M., I. Ajzen (1975) “Belief, Attitude, Intention and Behavior: An Introduction to Theory and Research”, Reading, MA: Addison-Wesley.
CR  - Gardner, M.P. (1985) "Does Attitude toward the Ad Affect Brand Attitudes under a Brand Evaluation Set?"Journal of Marketing Research, 22(2), 192-198.
CR  - Garson, G.D. “Quantitative Research in Public Administration”, (htpp://faculty.chass. ncsu.edu/garson/PA765/structur.htm)/, 29.01.2013.
CR  - Goldsmith, R.E., B.A. Lafferty, S.J. Newell (2000) “The Impact of Corporate Credibility and Celebrity Credibility on Consumer Reaction to Advertisements and Brands”, Journal of Advertising, 29(3), 43-54.
CR  - Gould, S.J., P.B. Gupta, S. Grabner-Krauter (2000) “Product Placement in Movies: A Cross- Cultural Analysis of Austrian, French and American Consumers’ Attitudes toward This Emerging, International Promotional Medium”,
CR  - Grover, R., T. Lowry, G. Khermouch, C. Edwards, D. Foust, (2004) “Can Mad Ave. Make Zap-Proof Ads? "Business Week, 3868(2), 36-37.
CR  - Guido G., M.P. P. Alessandro, Tedeschi, C. Nicole, C. Lauretti, A. Caciula (2010) “Acceptance of Product Placement in Italy: Effects of Personality and Product/Consumer Interactions”, International Journal of Marketing Studies, 2(2), 34-46.
CR  - Gupta, P.B., K.R. Lord (1998) “Product Placement in Movies: The Effect of Prominence and Mode on Audience Recall”, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(1), 47-59.
CR  - Gupta, P., S.K.. Balasubramanian (2000) “Viewers’ Evaluations of Product Placement in Movies: Public Policy Issues and Manageral Implications”, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22(2), 41-52.
CR  - Gupta, P.B., S.J. Gould (1997) “Consumer Perceptions of the Ethics and Acceptibility of Product Placement in Movies: Product Category and Individual Differences”, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 19(1), 37-50.
CR  - Gürson, A.P. (2009) “Marka Kavramı: Marka İmajı, Marka Kişiliğinden Marka Kimliğine”, acikarsiv.atilim.edu.tr/browse/32/poyrazgurson.pdf, 10.01.2013.
UR  - https://doi.org/10.17065/huiibf.89390
L1  - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/850408
ER  -