TY  - JOUR
T1  - PAZARLAMADA ORTAK DEĞER YARATMA SÜRECİNE KAVRAMSAL BİR BAKIŞ
AU  - Kocatürk, Oğuzhan
AU  - Başkol, Melih
PY  - 2024
DA  - December
Y2  - 2024
DO  - 10.24013/jomelips.1496496
JF  - Yönetim Ekonomi Edebiyat İslami ve Politik Bilimler Dergisi
JO  - JOMELIPS
PB  - Bartin University
WT  - DergiPark
SN  - 2547-9512
SP  - 93
EP  - 106
VL  - 9
IS  - 2
LA  - tr
AB  - Bu çalışmanın amacı; hizmet kavramının altında özellikle kalite ölçülmesinde anahtar niteliğindeki değer kavramının zaman içerisinde boyut değiştirmesine dönük olarak literatüre sonradan giren ortak değer yaratma kavramının tüketiciler ve işletmeler için irdelenmesi ve ortak değer yaratma kavramının pazarlama disiplinindeki uygulamalarının kavramsal bir bakış açısıyla değerlendirmesidir. Çalışmada öncelikle değer kavramı üzerinde durularak, sonrasında ortak değer yaratma kavramı ve bu kavram Prahalad ve Ramaswamy’in geliştirdiği Dart Modeli ile detaylandırılmıştır. Sonuç kısmında işletmelerin ortak değer yaratma üzerinden sağlayacakları üstünlükler üzerinde durulmuştur.
KW  - Değer
KW  - Ortak Değer
KW  - Dart Modeli
KW  - Tüketici Katılımı
CR  - Albinsson, P. A., Perera, Y. B., & Sautter, P. T. (2016). DART Scale Development: Diagnosing A 
Firm’s Readiness For Strategic Value Co-Creation. Journal of Marketing Theory and Practice, 24(1), 42-58.
CR  - Altuntaş, M. H. (1999). Müşteri Tatmininden Müşteriye Değer Sağlama Analizine Doğru Yapılanma ve Bir Analiz Önerisi (Yayımlanmamış Doktora Tezi). Yayımlanmamış Doktora Tezi. Bursa: Uludağ Üniversitesi S.B.E.
CR  - Belliveau, P., Griffin, A., & Somermeyer, S. (2002). The PDMA Toolbook for New Product  Development. New York: John& Wiley Sons.
CR  - Çağlar, Y. (2020, 4). Süpermarket (Hizmet) Sektöründe Satış Personelinin Tavsiye Verme 
Davranışının Ortak Yaratma (Co- Creation) Etkisi. Ankara.
UR  - https://doi.org/10.24013/jomelips.1496496
L1  - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/3984804
ER  -