@article{article_1566601, title={POLİTİK VE GÖRSEL İKNA BAĞLAMINDA SİYASAL REKLAM FİLMLERİ: 2018 CUMHURBAŞKANI SEÇİMİ ÖRNEĞİNDE BİR ARAŞTIRMA}, journal={Anadolu Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi}, volume={26}, pages={83–108}, year={2025}, DOI={10.53443/anadoluibfd.1566601}, author={Özdemir, Ömer Cenap and Taşcıoğlu, Raci}, keywords={Political Persuasion, Visual Persuasion, Political Advertisement, Political Advertisement Film, 2018 Presidential Election}, abstract={Türkiye’de 21 Ekim 2007 referandumundan sonra Cumhurbaşkanının artık halkoyuyla belirlenmeye başlamasından dolayı, Cumhurbaşkanı adaylarının seçim süreçlerinde çeşitli iletişim araç ve gereçlerinden özellikle de en geniş sayıda seçmene ulaşılabilecek tekniklerden biri olarak siyasal reklamlardan yararlanmaları artık zorunlu hale gelmiştir. Bu bağlamda siyasal reklamcılık uygulamalarının konu edinildiği bu çalışmada; 24 Haziran 2018 tarihinde yapılan Cumhurbaşkanı Seçiminde adayların kullanmış oldukları siyasal reklam filmlerinin incelenmesi amaçlanmıştır. Betimleyici bir yaklaşıma sahip olan çalışma, halkoyuyla cumhurbaşkanının belirlendiği seçimler arasında en çok adayın (6) yarıştığı ve ilk defa ittifak (Cumhur) adayının ortaya çıktığı 2018 seçiminin ele alınması nedeniyle önemlidir. Çalışma kapsamında, seçim sonuçlarına göre en çok oyu alan ilk üç aday Recep Tayyip Erdoğan, Muharrem İnce ve Selahattin Demirtaş ile seçimlerin tek kadın adayı olan Meral Akşener’in siyasal reklam uygulamaları çalışma evreni olarak belirlenmiştir. Kolaylıkla ulaşılabilen Erdoğan’a ait 20, İnce’ye ait 15, Demirtaş’a ait 9 ve Akşener’e ait 15 adet siyasal reklam filmi çalışmanın örneklemini oluşturmuştur. Bu reklam filmleri içerik analizi yöntemiyle incelenmiştir. Elde edilen bulgulara göre, adayların daha çok pozitif içerikli ve seçim vaatlerini içeren bilgilendirici mesajlar ile örülü reklamları tercih ettikleri, fakat yer yer rakip adayları hedef alan ve geçmiş dönemlere atıfta bulunulan negatif içerikli mesajlar ile örülü siyasal reklamlara da yer verdikleri tespit edilmiştir.}, number={2}, publisher={Anadolu University}