@article{article_1569654, title={KRİPTO VARLIKLARIN TERCİH EDİLMESİNDE DİJİTAL PAZARLAMA ARAÇLARININ ROLÜ: YAPAY ZEKÂ COİNLERİ ÜZERİNE BİR UYGULAMA}, journal={Uluslararası Yönetim İktisat ve İşletme Dergisi}, volume={21}, pages={977–999}, year={2025}, DOI={10.17130/ijmeb.1569654}, author={Türker, Onur and Özırmak, Metehan}, keywords={Crypto Asset, Artifical İntelligence Coins, Digital Marketing, Social Media, Analytic Hierarchy Process}, abstract={Bu çalışmanın temel amacı, dijital pazarlama araçlarının önem düzeyini karşılaştırmalı olarak belirleyerek, pazarlama karar vericilerine stratejik bir yol haritası sunmaktır. Özellikle yapay zekâ tabanlı coinler üzerinden geliştirilen stratejiler değerlendirilmiştir. Araştırmada önce, dijital pazarlama araçlarının göreli önem dereceleri Analitik Hiyerarşi Prosesi (AHP) yöntemiyle belirlenmiş, ardından bu ağırlıklar kullanılarak alternatifler TOPSIS yöntemiyle sıralanmıştır. AHP sonuçlarına göre arama motoru pazarlaması %62,2 ile en etkili strateji olarak öne çıkarken bunu influencer pazarlama (%18,7) ve sosyal medya pazarlaması (%10,2) takip etmiştir. TOPSIS analizinde ise en yüksek yakınlık katsayısı sosyal medya reklam kampanyasına (0,936) ait olup bu strateji ilk sırada yer almıştır. Ardından kripto influencer iş birliği (0,801) ve Google Ads kampanyası (0,702) gelmektedir. Bulgular, AHP ve TOPSIS yöntemlerinin birlikte kullanılmasıyla stratejilerin hem önem düzeylerinin hem de uygulanabilirliğinin sistematik biçimde değerlendirilebileceğini göstermektedir. Araştırma, dijital varlık pazarlamasına ilişkin karar verme süreçlerine katkı sağlayacak bütüncül bir yöntemsel çerçeve sunmaktadır.}, number={3}, publisher={Zonguldak Bulent Ecevit University}