@article{article_1607857, title={POST-TRUTH PAZARLAMA: GERÇEKLİK VE ALGI ARASINDAKİ İLİŞKİYE KISA BİR BAKIŞ}, journal={İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi}, volume={8}, pages={17–27}, year={2025}, DOI={10.55830/tje.1607857}, author={İbiş, Tuğba}, keywords={Post-Truth, Post-Truth Marketing, Marketing Strategies, Storytelling.}, abstract={Bu makale, post-truth döneminde ortaya çıkan post truth pazarlamanın dönüşümünü ve tüketici davranışları üzerindeki etkilerini ele almaktadır. Post-truth, duyguların ve inançların nesnel gerçeklerden daha etkili olduğu bir durumu ifade eder. Dijital medyanın ve sosyal platformların etkisiyle, tüketiciler kendi inanç sistemlerine uygun bilgileri seçme eğilimindedir. Bu bağlamda, hikâye anlatımı, sosyal kanıt, duygusal pazarlama, algı yönetimi ve yapay zeka gibi stratejiler, markaların tüketicilerle bağ kurmasında önemli bir rol oynamaktadır. Örneğin, duygusal pazarlamada kullanılan tekniklerle ya da yapay zeka ile oluşturulan hikayeler sayesinde markalarla tüketicilerle arasında bir köprü görevi görebilmektedir. Ancak, etik sorunlar ve şeffaflık eksikliği, bu stratejilerin uzun vadeli başarıyı riske atabileceğini göstermektedir. Markaların etik sorumluluklarının bilinci de olması gerekmektedir. Bu makale, markaların post-truth dinamiklerine uyum sağlarken tüketici güvenini korumak için şeffaf ve sorumlu bir yaklaşım benimsemesi gerektiğini vurgulamaktadır ve etik sorumluluklarını da göz ardı etmemesi gerektiği belirtilmektedir. Etik sorumluluklarını yerine getiren markalar tüketicileriyle daha çok güvene dayalı bir ilişki kurmanın yolunu da bu açıdan açmaktadır.}, number={17}, publisher={Istanbul Ticaret University}