@article{article_1653591, title={Dijital Çağın Halkla İlişkiler Stratejileri: Sürdürülebilir İletişimde Yenilikçi Teknolojiler}, journal={Uluslararası Medya ve İletişim Araştırmaları Hakemli Dergisi}, volume={8}, pages={283–315}, year={2025}, DOI={10.33464/mediaj.1653591}, author={Başçalışkan, Aydan and Akıncı Vural, Zekiye Beril}, keywords={Development, sustainability, digital public relations, communication strategies, technology and interaction}, abstract={Gelişim, bireyler, kurumlar ve ülkeler için kişisel, fiziksel, zihinsel, sosyal, duygusal ve ahlaki açıdan büyük önem taşımaktadır. Değişen dünya koşullarına uyum sağlamak ve rekabet avantajı kazanmak için gelişim sürecinin stratejik ve bilinçli bir şekilde yönetilmesi gerekmektedir. Geleceği düşünerek hareket etmek ve sürdürülebilirlik ilkesiyle planlama yapmak, uzun vadeli başarıyı desteklemektedir. Dijital çağda halkla ilişkiler, dinamik ve sürdürülebilir iletişim stratejilerini içermektedir. Dijital araçların etkin kullanımı, markaların hedef kitleleriyle daha güçlü bağlar kurmasına olanak tanırken, veri analitiği ve yapay zekâ destekli iletişim araçları, halkla ilişkileri daha ölçülebilir ve etkileşimli hale getirmektedir. Halkla ilişkilerde dijitalleşme ve sürdürülebilir iletişim, modern halkla ilişkiler uygulamalarının etkinliğini artırmaktadır. Hedef kitleye uygun içerik üretimi, kriz yönetimi ve marka imajının güçlendirilmesi gibi unsurlar dijital halkla ilişkilerin temel dinamikleri arasındadır. * Çalışmanın üç temel amacı vardır: Bunlardan birincisi, dijital çağda sürdürülebilir iletişim ve halkla ilişkilerin geldiği nokta hakkında bilgi vermektir. İkinci olarak dijital halkla ilişkilerde kullanılan yeni teknolojilerin betimsel bir analizini yapmaktır. Üçüncü olarak halkla ilişkilerde internet tabanlı sürdürülebilir iletişim stratejilerine yönelik uygulamaları incelemektir. Bu amaçlar doğrultusunda, dijital halkla ilişkiler uygulamalarının gelecekte nasıl bir yön izleyeceği ve sürdürülebilir iletişim stratejilerinin nasıl geliştirilebileceği de değerlendirilmektedir. * Çalışma aşağıdaki soruların cevabını bulmaya yönelik hazırlanmıştır. - Dijitalleşme, halkla ilişkiler uygulamalarını nasıl dönüştürmüştür? - Dijital halkla ilişkilerde hangi yeni teknolojiler kullanılmaktadır? - Sürdürülebilir iletişim stratejileri halkla ilişkiler süreçlerine nasıl entegre edilebilir? * Çalışmada betimsel analiz yöntemi kullanılarak, dijital halkla ilişkilerde yeni teknolojilerin ve sürdürülebilir iletişim stratejilerinin mevcut durumu incelenmiştir. Literatür taraması ve sektörel örnekler üzerinden değerlendirme yapılmıştır. * Çalışmada örneklem olarak, dijital halkla ilişkiler alanında faaliyet gösteren kurumlar, markalar ve iletişim stratejilerini sürdürülebilirlik ilkesi çerçevesinde şekillendiren örnek uygulamalar ele alınmıştır. * Çalışmanın sonuçlarında ise; dijital halkla ilişkilerde sürdürülebilir iletişim stratejilerinin, markalar için güçlü bir bağ kurma ve kriz yönetimi gibi unsurları desteklediği görülmüştür. Veri analitiği ve yapay zekâ gibi teknolojiler, halkla ilişkiler süreçlerini daha ölçülebilir ve etkili hale getirmektedir. Gelecekte dijital halkla ilişkiler uygulamalarının daha fazla kişiselleştirilmiş ve etkileşimli olması beklenmektedir.}, number={1}, publisher={Aydin Adnan Menderes University}