@article{article_1669729, title={Pazarlamada Yeni Bir Yaklaşım: Girişimsel Pazarlama}, journal={Maliye ve Finans Yazıları}, pages={175–194}, year={2017}, author={Kıygı Çallı, Meltem}, keywords={Entrepreneurship, Marketing, Entrepreneurial Marketing, Dimensions of Entrepreneurial Marketing}, abstract={Literatür taraması şeklinde gerçekleştirilen bu çalışmada gi rişimsel pazarlama kavramsal olarak ele alınmıştır. Çalışmada girişimsel pazarlamanın tanımı ve yedi farklı boyutu, girişimsel pazarlama ve geleneksel pazarlamanın strateji, taktik ve süreç yönünden farklılıkları ve pazarlama işlevlerine farklı yaklaşımlar olarak gerilla pazarlama, fısıltı pazarlaması ve viral pazarlama ya yer verilmiştir. Böylece girişimsel pazarlamayı benimseyen bir işletmeye, pazarlama strateji ve taktiklerini nasıl uygulaması gerektiği konusunda bilgi sağlamak ve farkındalıklarını artırmak amaçlanmaktadır. Çalışmanın sonunda araştırmanın sınırlılıkları ve gelecek çalışmalar için öneriler sunulmaktadır.}, number={Özel Sayı 1}, publisher={Maliye ve Finans Yazıları Yayıncılık Ltd. Şti.}