@article{article_1716397, title={Kadın Girişimcilerin Medyada Görünürlüğü ve Pazarlama Söylemleri: Dijital Girişimcilik Üzerine Tematik Bir Araştırma}, journal={İstanbul Ticaret Üniversitesi Girişimcilik Dergisi}, volume={8}, pages={131–151}, year={2025}, DOI={10.55830/tje.1716397}, author={Bilici, Fatih}, keywords={Women Entrepreneurs, Media Representation, Digital Entrepreneurship, E-commerce}, abstract={Türkiye’de e-ticaret sektöründeki kadın girişimcilerin medya aracılığıyla nasıl temsil edildiklerini inceleyen bu çalışma, pazarlama başarılarına odaklanarak mevcut durumu analiz etmektedir. Nitel tematik analiz yöntemiyle Marketing Türkiye, Hürriyet, Dünya Gazetesi, BloombergHT, Patronlar Dünyası gibi çeşitli platformlarda yayımlanan haber içerikleri taranmış, kadın girişimcilere dair pazarlama söylemleri ve kadın girişimci kimliğinin vurgulanma biçimleri kodlanmıştır. Sonuçlar, medyada kadın e-ticaret girişimcilerinin genellikle işletme ve pazarlama başarılarıyla ekonomik katkı temasıyla öne çıkarıldığını, kadın kimliklerinin altı çizilerek toplumsal cinsiyet eşitliği ve ilham kaynağı temalarıyla sunulduklarını, dijital pazarlama stratejileri ve marka oluşturma becerileriyle takdir edildiklerini göstermektedir. Medya söylemlerinde kadın girişimciler, ulusal ekonomiye katkı sağlayan liderler ve diğer kadınlara örnek olan başarı hikâyeleriyle temsil edilmektedir. Bu temsiller, girişimci kadınları olumlu ve güçlendirici bir ışıkta sunarak toplumsal önyargıların kırılmasına katkı sağlayabilir. Bununla birlikte, zaman zaman geleneksel rollerin veya kadın girişimci vurgusunun aşırı ön plana çıkarılması, kadın girişimciliğinin olağanüstü bir durum gibi sunulması riskini taşımaktadır. Sonuç olarak, Türkiye’de e-ticaret alanındaki kadın girişimcilerin medyada genelde başarı ve ilham ekseninde olumlu temsil edildiği, ancak bu temsillerin sürdürülebilir şekilde çeşitlendirilmesinin ve dengeli bir bakış açısıyla sunulmasının önem taşıdığı öne sürülmektedir.}, number={18}, publisher={Istanbul Ticaret University}