TY  - JOUR
T1  - GÜZELLİK SALONLARINDA İLETİŞİMİN STRATEJİK ROLÜ: MÜŞTERİ MEMNUNİYETİ, SADAKAT VE EKİP DİNAMİKLERİ ÜZERİNE BİR DEĞERLENDİRME
TT  - THE STRATEGİC ROLE OF COMMUNİCATİON İN BEAUTY SALONS: AN EVALUATİON OF CUSTOMER SATİSFACTİON, LOYALTY, AND TEAM DYNAMİCS
AU  - Yildirim Dal, Tuğçe
PY  - 2025
DA  - September
Y2  - 2025
JF  - İletişim Bilimi Araştırmaları Dergisi
JO  - JCSR
PB  - Gamework Bilişim Sanayi ve Ticaret Limited Şirketi
WT  - DergiPark
SN  - 2757-8496
SP  - 267
EP  - 281
VL  - 5
IS  - 3
LA  - tr
AB  - Bu çalışma, güzellik salonlarında iletişimin müşteri memnuniyeti, sadakat, kriz yönetimi ve ekip içi etkileşim üzerindeki rolünü disiplinler arası bir yaklaşımla incelemektedir. Literatür taramasına ve güncel araştırmalara dayalı olarak yapılan değerlendirmelerde, müşteriyle kurulan empatik, açıklayıcı ve kişiselleştirilmiş iletişimin hizmet memnuniyetini artırdığı, buna bağlı olarak müşteri sadakatini güçlendirdiği görülmektedir. Özellikle güven temelli ilişki yönetiminin, uzun vadeli müşteri bağlılığının temelini oluşturduğu; iletişimde açıklık, tutarlılık ve karşılıklı saygının sadakati belirleyen ana unsurlar olduğu vurgulanmaktadır. Ayrıca, kriz anlarında ve şikâyet çözümü süreçlerinde kullanılan aktif dinleme, empati ve hızlı geri bildirim gibi stratejilerin, müşteri ilişkilerini yeniden inşa etmede ve işletme itibarını korumada kritik rol oynadığı ortaya konmuştur. Sosyal medya gibi dijital mecralardaki iletişim yönetimi de bu sürecin önemli bir parçası haline gelmiştir. Öte yandan, ekip içi iletişim unsurları incelendiğinde, açık ve yapıcı bir iletişim ortamının çalışan motivasyonunu, iş birliğini ve hizmet kalitesini doğrudan etkilediği anlaşılmıştır. Çalışma, güzellik salonlarında müşteri ve ekip içinde geliştirilecek etkili iletişim stratejilerinin, hem işletmenin sürdürülebilir başarısı hemde sektördeki rekabet avantajı için temel bir yatırım olduğunu ortaya koymaktadır.
KW  - Müşteri memnuniyeti
KW  - İletişim becerileri
KW  - Kriz yönetimi
KW  - Şikâyet çözümü
KW  - Güzellik salonları
N2  - This study examines the role of communication in beauty salons with a multidisciplinary approach, focusing on customer satisfaction, loyalty, crisis management, and internal team interaction. Based on a comprehensive review of current literature and empirical findings, the study reveals that empathetic, explanatory, and personalized communication with clients significantly enhances service satisfaction and strengthens customer loyalty. Trust-based relationship management is identified as the cornerstone of long-term client retention, where transparency, consistency, and mutual respect in communication emerge as critical determinants of loyalty. Additionally, strategies such as active listening, empathy, and prompt feedback are shown to play a pivotal role in resolving complaints and managing crises effectively, thus safeguarding brand reputation. With the widespread use of social media, digital communication management has also become a vital aspect of customer relations. Furthermore, the analysis of internal communication highlights that a transparent and constructive communication environment positively influences employee motivation, cooperation, and service quality. The findings suggest that investing in effective communication strategies—both with customers and within teams—is essential for the sustainable success of beauty salons and provides a strategic advantage in a competitive market.
CR  - Altınay, L., Saunders, M. N., & Wang, C. L. (2014). The influence of culture on trust judgments in customer relationship development by ethnic minority small businesses. Journal of Small Business Management, 52(1), 59-78.
Amir-Behghadami, M., & Janati, A. (2020). Population, intervention, comparison, outcomes and study (PICOS) design as a framework to formulate eligibility criteria in systematic reviews. Emergency Medicine Journal, 37(6), 387-387. https://doi.org/10.1136/emermed-2020-209567
CR  - Aslan, H. (2021). İçsel motivasyonun işe adamışlık üzerindeki etkisinde iş becerikliliğinin aracı rolü. Econder International Academic Journal, 5(2), 397-415. https://doi.org/10.35342/econder.1028105
CR  - Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101. https://doi.org/10.1191/1478088706qp063oa
CR  - Bove, L. L., & Johnson, L. W. (2000). A customer‐service worker relationship model. International Journal of Service Industry Management, 11(5), 491-511. https://doi.org/10.1108/09564230010360191
CR  - Choi, H. K., Kim, S. S., & Kim, B. S. (2023). Perceived justice and customer loyalty in the situation of beauty service failure. SAGE Open, 13(4), 21582440231217729. https://doi.org/10.1177/21582440231217729
CR  - Christian, G. (1994). From marketing mix to relationship marketing: Towards a paradigm shift in marketing. Management Decision, 32(2), 4-20. https://doi.org/10.1108/00251749410054774
CR  - Clampitt, P. G., DeKoch, R. J., & Cashman, T. (2000). A strategy for communicating about uncertainty. Academy of Management Perspectives, 14(4), 41-57. https://doi.org/10.5465/ame.2000.3979815
CR  - Cole, J. (2016). I've got your back: Utilizing improv as a tool to enhance workplace relationships. Master of Applied Positive Psychology (MAPP) Capstone Projects.
CR  - Comer, L. B., & Drollinger, T. (1999). Active empathetic listening and selling success: A conceptual framework. Journal of Personal Selling & Sales Management, 19(1), 15-29. https://doi.org/10.1080/08853134.1999.10754156
CR  - Customer Experience in the Salon Industry Statistics. (2025). Market Data Report.
CR  - Davidow, M. (2003). Organizational responses to customer complaints: What works and what doesn’t. Journal of Service Research, 5(3), 225-250. https://doi.org/10.1177/1094670502238917
CR  - Ege, G., & Tuncay, T. (2019). Çocukları kurum bakımında olan ebeveynler: Yaşam deneyimleri, hizmet beklentileri ve gelecek planları üzerine niteliksel bir inceleme. Sosyal Politika Çalışmaları Dergisi, 19(42), 65-99. https://doi.org/10.21560/spcd.vi.546689
CR  - Elshaer, I. A., Azazz, A. M., & Fayyad, S. (2023). Green human resources and innovative performance in small- and medium-sized tourism enterprises: A mediation model using PLS-SEM data analysis. Mathematics, 11(3), 711. https://doi.org/10.3390/math11030711
CR  - İlhan İyi, T., Aşkar, N., Öztürk, N., & Gönen, M. (2020). İşitme yetersizliği olan çocuklarda resimli çocuk kitaplarının kullanımı: Literatür taraması. Uluslararası Çocuk Edebiyatı ve Eğitim Araştırmaları Dergisi (ÇEDAR), 4(2), 45-66.
CR  - Fernando, M. S. C. L. (2016). Leveraging employee engagement and employee performance towards excellent service quality: An action research on TMD hair dressing and beauty salon services in Yangon, Myanmar.
CR  - Fullerton, G. (2005). How commitment both enables and undermines marketing relationships. European Journal of Marketing, 39(11/12), 1372-1388. https://doi.org/10.1108/03090560510623307
CR  - Güney, S., Duranoğlu, M., & Uğurlu, E. (2024). İşletmelerde motivasyonun verimliliğe etkisinde iletişimin aracı rolü ve buna yönelik bir araştırma. Premium e-Journal of Social Sciences (PEJOSS), 8(42), 726-734. https://doi.org/10.5281/zenodo.11503295
CR  - Güzel, D., Yazıcılar Sola, F. G., & Şimşek, T. (2023). Hizmet kalitesi ve fiyat algısının müşteri memnuniyeti ve sadakati üzerindeki etkisi: Erzurum’da faaliyet gösteren güzellik merkezleri üzerine bir araştırma. Fırat Üniversitesi Uluslararası İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 7(2), 49–78. https://doi.org/10.61524/fuuiibfdergi.1298061
CR  - Grönroos, C. (2007). Service management and marketing: Customer management in service competition. John Wiley & Sons.
UR  - https://dergipark.org.tr/en/pub/ibadergi/issue//1736353
L1  - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/5029620
ER  -