@article{article_187770, title={TERMAL TURİZMDE TÜKETİCİ SATIN ALMA DAVRANIŞINI ETKİLEYEN FAKTÖRLERİN BELİRLENMESİ: GÖNEN ÖRNEĞİ - DETERMINATION OF THE FACTORS AFFECTING CONSUMER PURCHASE BEHAVIOR IN THERMAL TOURISM}, journal={Öneri Dergisi}, volume={9}, pages={39–51}, year={2012}, DOI={10.14783/od.v9i36.1012000264}, author={İlban, Mehmet and Akkılıç, Mehmet and Yılmaz, Özer}, keywords={Tüketici, Satın Alma Davranışı, Termal Turizm, Gönen - Consumer, Buying Behavior, Thermal Tourism, Gönen}, abstract={<p>Özet: </p> <p>Günümüzde turistik bölgeler arasında yaşanan yoğun <br />rekabet, tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileyebilmeyi, <br />buna bağlı olarak benzersiz bir ürün yaratmayı ve ürünün <br />farklılığını ortaya koyabilmeyi son derece önemli hale <br />getirmiştir. Bu durum turistik bölgenin turist sayısı ve elde <br />edeceği gelir düzeyini de yakından ilgilendirmektedir. <br />Dolayısıyla, tüketiciler açısından turistik bölge tercihinde satın <br />alma davranışını etkileyen faktörlerin öncelikle neler <br />olduğunun tespiti ve tüketicilerin belirli özelliklerine göre <br />hedef pazarların belirlenmesi bu çabaları yerine getirmede <br />muhakkak ki oldukça önemli katkılar sağlayacaktır. Bu <br />noktadan hareketle, demografik özelliklerine göre termal <br />turizme yönelik tüketicilerin satın alma davranışlarını <br />etkileyen faktörlerin belirlenmesi amacıyla bir anket çalışması <br />uygulanmıştır. Anketlerden elde edilen verilerden hareketle, <br />turistik tüketicilerin satın alma davranışlarını etkileyen <br />faktörlerin öncelik sırasına göre şu şekilde sıralanmıştır; <br />pazarlama çabaları, ekonomik faktörler, sosyal faktörler, <br />psikolojik faktörler ve kişisel ve kültürel faktörler. Ayrıca <br />araştırmada, turistik tüketicilerin demografik özelliklerine <br />göre satın alma davranışlarını etkileyen faktörleri algılamaları <br />arasında anlamlı farklılıklar bulunmuştur. </p> <p>Abstract: </p> <p>Today, fierce competition among the tourist areas <br />made affecting buying behavior of the consumers and <br />correspondingly creating a unique product and putting forth <br />the difference of the product extremely important. This case is <br />a particular concern to tourist number of the tourist area and <br />the income level. Hence, firstly, from the perspective of tourists <br />to choose a tourist place, determination of the factors affecting <br />the buying behaviors of the consumers and specifying the <br />target markets according to the certain features of the <br />consumers, will make a significant contribution in making <br />these efforts come true. From this point forth, for the aim of <br />determining demographic features of the buying behaviors of <br />consumers who are for thermal tourism, a questionnaire study <br />is implemented. According to the data gotten from the <br />questionnaires, the factors affecting the buying behaviors of <br />the tourist consumers are put into order of precedence like <br />this; marketing efforts, economical factors, social factors, <br />psychological factors, personal and cultural factors,. In <br />addition, in this study, meaningful differences are found <br />among the tourist consumers’ perceptions of the buying <br />behaviors according to the demographic features </p>}, number={36}, publisher={Marmara University}