TY  - JOUR
TT  - SPONSORSHIP AS A PROMOTION TOOL: REMEMBERABILITY OF THE SPORT SPONSORSHIP AND IT’S EFFECT TO PURCHASING BEHAVIOUR
AU  - Yaman, Fikret
AU  - Acikgozoglu, Semih
PY  - 2016
DA  - June
DO  - 10.17261/Pressacademia.2016118675
JF  - PressAcademia Procedia
JO  - PAP
PB  - Suat TEKER
WT  - DergiPark
SN  - 2459-0762
SP  - 535
EP  - 543
VL  - 2
IS  - 1
KW  - Sponsorluk
KW  - spor sponsorluğu
KW  - satın alma davranışı
KW  - tutundurma
N2  - Promotion is an marketing effort that make the firms’ name and products keep in their consumers’ mind, to direct their consumers for purchasing and to create an positive image and outlook in public. The components of the promotion are advertisement, public relations, personal sales activities and promotion. In addition this components, recently the sponsorship also appears as a promotion tool among these components and gains a increasingly rising momentum and specifically gets a phenemon in sport marketing. In sports sponsorship, spornsorship makes for sportsmen, teams, an organization, and uniform in various types. In this study, it has been used a face-off survey to the 500 consumers and it has been an effort to find out rememberability through the sponsors of the major 3 football clubs’ jerseys in our country and the effects of the sponsorship over purchasing attitudes. The data obtained for this purpose were evaluated and frequency, analysis of variance and t-tests. In a results of this study, when sponsorship supported by advertising is more catchy, consumers concluded that sponsors the their team to be in favor of a company more rememberable that is sponsoring the competitors and buying behavior of the less cost sponsor products are more preffered than high cost sponsor products
CR  - Akşar, T. (2005), Endüstriyel Futbol, İstanbul, Literatür Yayınları.
CR  - Argan, M. ve Katırcı, H. (2002) Spor Pazarlaması, Ankara, Nobel.
CR  - Argan, M., Suher, H.K., Özer, A. (2006) Türk Seyircilerin 'Formula 1 Turkey Grand Prix' Sponsor Markalarını Hatırlamaya Yönelik Tutumları
CR  - Ve Marka Hatırlama Düzeyleri, İ.Ü. İletişim Fakültesi Dergisi, (27), s.17-31. Ateşoğlu, İ. (2010) Arkeolojik Kazı Sponsorluğunda İşletme Amaçlarının Belirlenmesi Üzerine Bir Araştırma Süleyman Demirel Üniversitesi
CR  - Fen Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi, Sayı: 22, s. 179-190. Baş, M. (2008) Spor Sponsorluğu ve Spor federasyonlarının Sponsorluğa Bakışı Üzerine Bir Araştırma, Gazi Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, 10(3), s. 111-124.
CR  - Çoban, S. (2003) Kurumsal İmaj Oluşturma Aracı Olarak Sponsorluk Ve İnternet Uygulamaları, Süleyman Demirel Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, S.2, s. 213-229.
CR  - Dolphin, R.R. (2003) Sponsorship: Perspectives on İts Strategic Role, Corporate Communications: An International Journal V.8, N.3, pp.173
CR  - Fahy, J., Farrelly, F. and Quester, P. (2004) Competitive Advantage Through Sponsorship, European Journal of Marketing, Vol.38, N.8, pp. 1030.
CR  - İnan, T.T., (2011) Sporda Sponsorluk ve Türk Hava Yolları Üzerine Bir Uygulama, Bahçeşehir Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü,
CR  - Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul. Karadeniz, M. (2009) Pazarlama İletişimi Kapsamında Sponsorluk Faaliyetlerinin Önemi, Journal Of Naval Science and Engineering, Vol. 5, No.1, pp. 62-75.
CR  - Karakılıç, M. ve Koçak, S. (2002) Türkiye’de Spor Sponsorluğuna Katılan Firmaların Profilleri ve Seçim Kriterlerinin Belirlenmesi, Hacettepe
CR  - Üniversitesi Spor Bilimleri Dergisi, 13 (2), S. 28-37. Karademir, T., Devecioğlu, S., Çoban, B., Açak, M. ve Kafkas, M.E.(2009) Spor Sponsorluğunda sektörel Yaklaşımlar, Spormetre Beden
CR  - Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi, VII(4), s.151-157. Lee, M.S., Sandler, D.M., and Shani, D. (1997) Attitudinal Constructs Towards Sponsorship, International Marketing Review, Vol. 14, No:3, pp.159-169.
CR  - Meenaghen, T. And Shipley, D. (1999) Media Effect in Commercial Sponsorship, European Journal of Marketing, Vol. 33, No. ¾, pp. 328
CR  - Mucuk, İ. (2010) Pazarlama İlkeleri, İstanbul, Türkmen Kitabevi, 18. Baskı.
CR  - Rowley, J. and Williams, C. (2008) The impact of brand sponsorship of music festivals, Marketing Intelligence& Planning, Vol. 26, No.7, pp. 792.
CR  - Sarıyer, N. (2005) Televizyon Dizilerinde Marka Yerleştirme Stratejileri Üzerine Bir Araştırma, Akdeniz İ.İ.B.F. Dergisi (10)s. 217-237.
CR  - Seçim, H.Ö. (2003) Sponsorluk, İstanbul Üniversitesi, İletişim Fakültesi Dergisi, Sayı.16, S. 457-479.
CR  - Tek, Ö.B. ve Özgül, E. (2013) Modern Pazarlama İlkeleri, İzmir, Birleşik Matbaacılık.
CR  - Yetkiner, K. (2011) Spor Endüstrisinde Sponsorluk Kavramı ve Türk Futbolundaki Değişimlerin Sponsorluk Üzerine Etkisi: Milli Takım Örneği,
CR  - Bahçeşehir Üniversitesi Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, İstanbul. Yılmaz, R.A. (2007) Marka Farkındalığı Oluşturmada Sponsorluk ve Rolü: Eskişehir Sinema Günleri'ne Yönelik Bir Değerlendirme, Anadolu
CR  - Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, Cilt. 7, N.2, sf. 587-605. Zeybek, I. (2002) Televizyonda Sponsorluk/Destekleme Etkinlikleri ve RTÜK Yasası, İ.Ü. İletişim Fakültesi Dergisi, 13. Sayı, ss:563-575.
UR  - https://doi.org/10.17261/Pressacademia.2016118675
L1  - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/237705
ER  -