TY - JOUR TT - Sport Marketing and Sponsorship: Case of Turkish Airlines Corporation AU - Sarıtaş, Ahmet PY - 2017 DA - May DO - 10.25069/spmj.289380 JF - Strategic Public Management Journal JO - SPMJ PB - Yüksel DEMİRKAYA WT - DergiPark SN - 2149-9543 SP - 95 EP - 108 VL - 3 IS - 5 KW - Marketing KW - Sport Marketing KW - Sponsorship N2 - In previous decades, sport activities were hold onlyin local and regional areas and they used to attract only a small group ofpeople. These activities were mostly far from professionalism and mainlyamateurish. Reaching many people took too much time. After the developments intechnology and especially in mass communication systems, all sportive brancheshave started to reach much more people. Today, sport activities are followed bymany people. The sport activities today are not only a sport but also a sectorwhich run millions of dollars. Because of these developments, a concept calledas “sport industry” has emerged. Especially football and other specificbranches of sports such as basketball, volleyball and baseball have started toreach much more people. Male and female athletes in this industry have becomewell-known stars. Big companies have signed sponsorship agreements withworld-famous stars and teams, and by this way they have started to market theirproducts to the target consumers. Many of old and big companies have realizedthe positive effect of sport on the people. So, they have tried to introducethemselves in global market through some of sport clubs or organizations. Many old companies in the world have been applyingthis strategy for marketing. This strategy is getting more popular day by day.By developing technology and globalization, big Turkish companies have tendedto provide sport sponsorships. As a typical example, Turkish AirlinesCorporation has been trying to increase its brand familiarity and reliabilitythrough advertisement for 10 years.In this study in which the sponsorship activities ofTHY are examined, the explorational research type that is mostly used with caseresearch, has been carried out by deepening the information collected fromsecondary data. Marketing and sponsorship activities which were used by THYhave been analyzed, and material and immaterial values gained by THY by meansof these activities have been thoroughly examined. CR - http://www.socialbakers.com/statistics/twitter/profiles/detail/26969502-tk_tr, (01.02.2016) CR - İnan T. T. (2011), “Sporda Sponsorluk ve Türk Hava Yolları Üzerine Bir Uygulama”, Bahçeşehir Üniversitesi Yüksek Lisans Tezi. CR - Katırcı, H. ve Argan, M., (2012) Spor Pazarlaması (e-Kitap), T.C Anadolu Üniversitesi yayını no:2481, Eskişehir. CR - Özge Çakmak, Spor Pazarlaması Hakkında Hazırlanan Kitapçık, http://ozgecakmak.blogspot.com.tr/2015/01/sport-international-telafi-odevi.html (04.12.2015). CR - Soyer F. ve Can Y. (2010), “Sporda Sponsorluğun Hukuki Temelleri Ve Türkiye’deki Mevcut Durum Üzerine Bir İnceleme”, Uluslararası İnsan Bilimleri Dergisi, C.7,S.1, (1203-1214). CR - Turkish Airlines 2014 Annual Report, (2014). CR - Ulu E. (2011), “Kentsel Alanda Spor Sponsorluğunun Tüketici Davranışları Üzerindeki Etkisi (Konya Örneği)”, Selçuk Üniversitesi Sağlık Bilimleri Enstitüsü Yüksek Lisans Tezi. CR - Ünal H. (2013), “Gerilla Tarzı Pazarlama ve Spor”, Ankara Üniversitesi Spor Bilimleri Fakültesi Dergisi, C.2, S.11, (63). CR - Yavaş Ö. (2005), “ Sporun Ekonomi İçindeki Yeri ve Spor Pazarlama: Üç Büyük Spor Kulübünde Uygulamalı Bir Araştırma”, Trakya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Yüksek Lisans Tezi, Edirne. CR - Fidelman, M., (2014), 6 Powerful Sports Marketing Promotions That Are Better Than Google, http://www.forbes.com/sites/markfidelman/2014/02/19/6-powerful-sports-marketing-promotions-that-are-better-than-google/#37e354eb18f9, (31.01.2016). CR - Gençer R. T. (2001) “Ulusal Spor Federasyonlarının Spor Pazarlama Stratejileri”, Ege Üniversitesi Sağlık Bilimleri Enstitüsü Yüksek Lisans Tezi. CR - Güçlü M. (2001), “ Olimpiyat Oyunları ve Spor Sponsorluğu”, Gazi Üniversitesi Gazi Eğitim Fakültesi Dergisi, S.3, (231). CR - Gültekin G. (2012), “Televizyon Reklamlarında Spor Teması Kullanımının Marka Tutumu Üzerindeki Etkisi”, Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Radyo Televizyon Ve Sinema Anabilim Dalı Radyo Televizyon Ve Sinema Bilim dalı Yüksek Lisans Tezi. CR - Güngör A. (2014), “Futbol Endüstrisinde Sportif Başarı İle Finansal Performans Arasındaki İlişkinin Analizi Ve Türkiye Uygulaması”, İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, S.1, (19). CR - Haberturk Newspaper, 28.09.2015 CR - Haywood R. (1994) “Sponsorluk”, Marmara İletişim Dergisi, S.5, (204). CR - Açak M. vd. (2010), “Futbol Taraftarı Üniversite Öğrencilerinin Spor Sponsorluğu Hakkındaki Görüşlerinin Değerlendirilmesi”, e-Journal of New World Sciences Academy, C.5, S.2, (121). CR - Açar N. (2014), “Etkinlik Sponsorluğu İle Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişkide Marka Farkındalığının Aracı Rolü”, Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, S.13, (33). CR - Atasoy B. ve Kuter F. (2005), “ Küreselleşme ve Spor”, Uludağ Üniversitesi Eğitim Fakültesi Dergisi, S.17, (15-18). CR - Çetin M. ve Sönmez E. (2014), “Sosyal Temsil Kuramı Bağlamında Kurumsal Reklamlar: Türk Hava Yolları Örneği”, Gazi Üniversitesi İletişim Fakültesi İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi. S.39, (205). CR - Çıyan C. vd. (2015), “2013 Türkiye U-20 Dünya Kupasının Organizasyon Yapısının İncelenmesi”, International Journal of Science Culture and Sport, Issue 4, (131). CR - Çoban S. (2003), ”Kurumsal İmaj Oluşturma Aracı olarak Sponsorluk ce İnternet Uygulamaları”, Süleyman Demirel Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, C.8, S.2, (218). CR - Dinç C. (2010), “Stadyumlarda Tutundurma Çalışmaları: Fenerbahçe, Galatasaray ve Beşiktaş Futbol Stadları Üzerine Bir Çalışma”, Bahçeşehir Üniversitesi Yüksek Lisans Tezi. CR - Döviz, THYAO Hisse Senetleri, http://borsa.doviz.com/hisseler/THYAO# (04.01.2016) CR - Ekmekçi R. ve Ekmekçi Y. A. (2009) “Spor pazarlaması”, Pamukkale Spor Bilimleri Dergisi, C.1, S.1, (25-28). CR - Erciş M. S. (2012), “ Pazarlama İletişimi Kapsamında Sponsorluk Faaliyetlerinin Önemi ve Bir Sponsorluk Uygulaması: Türk Hava Yolları”, Marmara İletişim Dergisi, S.19, (112-116). UR - https://doi.org/10.25069/spmj.289380 L1 - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/318040 ER -