@article{article_290490, title={Y KUŞAĞI TÜKETİCİLER TARAFINDAN KULLANILAN ÇEŞİTLİ SOSYAL AĞ SİTELERİNİN (SAS) BELİRLEYİCİLERİNE YÖNELİK AMPİRİK BİR İNCELEME}, journal={Öneri Dergisi}, volume={12}, pages={85–109}, year={2017}, DOI={10.14783/maruoneri.v12i27581.290490}, author={Çobanoğlu, Emine and Dirsehan, Taşkın}, keywords={Generation Y,Uses and Gratifications,Social Networking Sites}, abstract={<p class="MsoNormal" style="text-align:justify;text-indent:1cm;line-height:normal;"> <span style="font-size:9pt;font-family:’Times New Roman’, serif;">Sosyal
Ağ Siteleri (SAS) yeni pazarlama kanalları sunmaktadır, Y kuşağı da günümüzde
pazarlama kanallarında etkili olmaktadır ve gelecekte bu etki artacaktır. Bu
yüzden, yazarların bu çalışmadaki temel amacı, Türkiye’de Y kuşağının
genellikle kullandığı; Facebook, Foursquare, LinkedIn ve Twitter’ı kapsayan SAS’lerinin
kullanım biçimlerini belirlemek ve bunlara yenilerini önermektir. SAS kullanım
biçimlerini belirlemek için kullanımlar ve doyumlar yaklaşımında önerilen iki
aşamalı bir yöntem izlenmiştir. Öncelikle 75 katılımcıyla derinlemesine
görüşmeler yapılmış ve 82 ifade üretilmiştir. Sonrasında bu ifadeler 740 Y
nesli kullanıcısından oluşan bir örneklemde incelenmiştir. 13 farklı Y nesli
kullanım ortaya çıkmıştır. Bunlardan dördü dikkat çekicidir ve bu çalışmanın özgün
katkısıdır: “Keşif ve kayıt defteri”, “kariyer bağlantılı”, “firmalar ve
markalar” ve “koordinasyon”.  </span> </p> <p> </p>}, number={47}, publisher={Marmara University}