TY  - JOUR
TT  - The Promotional Love of Çelik and Çeliknaz Gender Roles in Arçelik Commercial Films
AU  - Saygın Sarbay, Zeynep
PY  - 2015
DA  - June
DO  - 10.24955/ilef.305272
JF  - Ankara Üniversitesi İlef Dergisi
PB  - Ankara University
WT  - DergiPark
SN  - 2148-7219
SP  - 95
EP  - 114
VL  - 2
IS  - 1
KW  - Toplumsal cinsiyet
KW  - evlilik
KW  - aşk
KW  - gynoid
KW  - reklam
KW  - Arçelik
N2  - This article aims to analyse the representation of gender through a semiotic analysis byexamining the commercial films of animation characters of Arçelik, Çelik and Çeliknazadded to the story in 2012. The narratives, collected from 20 commercial films, aregrouped in three sections. Firstly the gender codes are presented by examining thephysical properties of Çelik and Çeliknaz and their relations with each other; secondly thedetermination of gender roles are analysed in the context of marriage and finally the newidentity Çelik gained after the marriage is interpreted. Although the gender issue is notemphasized in the commercial films in which Çelik is alone; after Çeliknaz is placed as an“other” into heteronormative structure, the gender emphasis of both characters in thefilms are discussed. 
CR  - ARÇELIK (2014) Yeniliği aşkla tasarlar [Çevrimiçi]. http://www.arcelik.com.tr/celikve-celiknaz-yilindugunu/
[Erişim tarihi: 8 Mart 2014].
CR  - ARÇELIK (2014) Arçelik yeniliği aşkla tasarlıyor [Çevrimiçi]. http://www.arcelik.
com.tr/yilin-dugunu-sub.html [Erişim tarihi: 8 Mart 2014].
CR  - ARÇELIK (2014) Reklam Filmleri [Çevrimiçi]. http://www.arcelik.com.tr/reklamfilmleri.html?page=1
[Erişim tarihi: 8 Mart 2014].
CR  - BATI, U. ve BAYGÜL, Ş. (2006) Reklamlarda ideal kadın bedeninin sunumuna ilişkin
bir içerik analizi. Yeditepe Üniversitesi İletişim Çalışmaları Dergisi, 13 (1), s. 49-73.
CR  - BEAUVOİR, S. D. (1993) Kadın “ikinci cins” I genç kızlık çağı. Çev. B. Onaran. İstanbul:
Payel.
CR  - BOLOGNE, J. C. (2007) Gönül çelmenin tarihi. Çev. E. Ataçay. Ankara: Dost.
CR  - BUTLER, J. (2010) Cinsiyet belası, feminizm ve kimliğin altüst edilmesi. Çev. B.Ertür,
Istanbul: Metis.
CR  - CANTEK, F. Ş. (2011) Mutfakta pişer, internete de düşer: yemek blogları kadınlara
neler vaad ediyor? Kültür ve İletişim, 14 (1), s. 10-36.
CR  - CONNELL, R. (1998) Toplumsal cinsiyet ve iktidar: toplum, kişi ve cinsel politika. Çev. C.
Soydemir. İstanbul: Ayrıntı.
CR  - ELLİALTI, T. (2012) Evlilik öncesi cinsellik, bekaret ve beden disiplini: kadınların
“aşk” üzerinden cinsel ahlak mücadelesi. Cogito, 70-71, s. 371-397.
CR  - FOUCAULT, M. (2013) Cinselliğin tarihi. Çev. H. U. Tanrıöver. İstanbul: Ayrıntı
Yayınları.
CR  - GENCEL-BEK M. ve BİNARK, M. (2000) Medya ve cinsiyetçilik. Ankara Üniversitesi
CR  - KASAUM [Çevrimiçi]. http://eski.bianet.org/2006/02/22/medya_ve_
cinsiyetcilik_kasaum.doc. [Erişim tarihi: 12 Mart 2015].
CR  - KALAN, Ö. G. (2010) Reklamda çocuğun toplumsal cinsiyet teorisi bağlamında
konumlandırılışı: kinder reklam filmleri üzerine bir inceleme. İstanbul
Üniversitesi İletişim Fakültesi Hakemli Dergisi, 1(38), s. 75-89.
CR  - KERNBERG, O. F. (2000) Aşk ilişkileri. Çev. A. Yıldız. İstanbul: Ayrıntı Yayınları.
CR  - KRAMER, L. ve BEUTEL, A. (2014) The sociology of gender: a brief ıntroduction. Oxford
University Press.
CR  - LUHMANN, N. (1995) Aşk ve evlilik: çoğalmanın düşünyapısı. Cogito, Bahar 4, s.
217-224.
CR  - MORA, N. (2006) Kitle iletişim araçlarında yeniden üretilen cinsiyetçilik ve toplumda
yansıması. International Journal of Human Sciences, 2(1) [Çevrimiçi]. http://
www.j-humansciences.com/ojs/index.php/IJHS/article/view/29 [Erişim
tarihi: 9 Mart 2015].
CR  - OKAN, Z. A. (1998) Dil ve cinsiyet: reklam dili çözümlemesi. Çukurova Üniversitesi
Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 5(5) [Çevrimiçi]. http://dergipark.ulakbim.
gov.tr/cusosbil/article/view/5000000874 [Erişim tarihi: 12 Mart 2015].
CR  - ÖRÜCÜ, E., KILIÇ, R. ve KILIÇ, T. (2007) Cam tavan sendromu ve kadınların
üst düzey yönetici pozisyonuna yükselmelerindeki engeller. Celal Bayar
Üniversitesi İİBF Yönetim ve Ekonomi Dergisi, 14 (2), s. 117-135.
CR  - ÖZTÜRK, Ş. (2011) Cinsel yönelimler ve queen kuram. Cogito, 65-66, s. 5-6.
CR  - PİRA, A. ve ELGÜN, A. (2004) Toplumsal cinsiyeti inşa eden bir kurum olarak
medya: reklamlar aracılığıyla ataerkil ideolojinin yeniden üretilmesi
[Çevrimiçi]. http://cim.anadolu.edu.tr/pdf/2004/1130848482.pdf [Erişim
tarihi: 12 Mart 2015].
CR  - WILLIAMS, R. (2003) Televizyon teknoloji ve kültürel biçim. Çev. A. Türkbağ, Ankara:
Dost Yayınları.
UR  - https://doi.org/10.24955/ilef.305272
L1  - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/292755
ER  -