@article{article_308822, title={SPOR TÜKETİCİSİ FARKLILIKLARI VE SPOR PAZARLAMASI BİLEŞENLERİ / SPORT CONSUMER DIFFERENCES AND SPORT MARKETING COMPENENTS}, journal={Beden Eğitimi ve Spor Bilimleri Dergisi}, volume={6}, year={2010}, author={Yalçın, H. Birol and Doğru, Zafer and Yüktaşır, Bekir}, abstract={<p>Dünyada ve Türkiye’de sporun gelişimi, son yüzyılda artan bir ivme ile yaşanan bir gerçekliklir. Bu yüzyıl <br />içinde spor; ekonomik gelişme ile artan gelir düzeyi. aktif yaşantı ile sa(}lıkll yaşam arasmdaki ilişkinin daha <br />net bir şekilde ortaya çıkması ve katılımcı/ann sayılarmdaki büyük artış sonucu vazgeçilmez bir endüsln" <br />haline gelmiştir.Bu gelişmelerle birlikte spor pazarlamasmm önemi de artmaktadır. Ancak, spor Wkelici <br />profilleri ve pazarlama bileşenlen’ arasındaki etkileşimi araştlfan çalışmalar spor yönetim bilimlen" <br />literatüründe hiç denecek kadar azdır. <br />Bu yaklaşım içerisinde, bu çalışmanrn amacı spor tüketicilen"nin profil/erini ortaya koymak, spor pazarlama <br />bileşenlerini saptamak ve aralanndaki etkileşimi ortaya koymaktif. Daha ayrmtılı olarak bu çalışma; (a) spor <br />tükelici profillen"ni ortaya koymak ve (b) cinsiyet, medeni durum ve gelir alt guruplan ile bu de(}işkenlen"nin <br />farklannr ortaya koymak için ele almmıştlf. <br />Bu amaçla düzenli olarak spor yapan !üketiciler hedef kille seçilerek, çalışmaya katılan denekler (n = 362) <br />Istanbul ilinde faaliyet gösteren bir spor merkezinden rastgele yöntemle seçilmişlerdir. Bu çalışma genel <br />tarama model/erinden olan tekil tarama’ yöntemi ile kesit alma yaklaşımma göre tasarlanmış olup, ven"ler <br />anket yöntemi ile toplanmıştı(. Bu çalışmada 2003 YJlmda Do(}ru tarafından geliştirilen ’Spor Pazarlama <br />Bileşenlen" ölçeÇji’ kullamlmış olup güvenirlilik katsayısı (Cronbah Alpha) a= 0.73 olarak bildin·lmiştir. Burada <br />ki çalışmada da ölçe(}in güvenirlilik katsayısı (a= 0.84) oldukça yüksektir. Bu çalışmanm istatistiksel işlemleri <br />betimleyici istatistik ve tek yönlü varyans (ANOVA) analizlerini içermektedir. <br />Varyans analizleri sonuçlanna göre, cinsiyet d~işkeni halkla ilişkiler (p ~ 0.05) ve ürün kalitesi faktöründe (p <br />s 0,05); medeni durum de(}işkeni halkla ilişkiler, iletişim ve ürün kalitesi faktörlerinde (p ~ 0,05); gelir düzeyi <br />de(}işkeni de halkla ilişkiler, kullamm bedeli ve promosyon faktörlerinde (p s 0,05) anlamlı farklilıklar <br />gösterdiği saptanmıştır. Bütün bu sonuçlar daha geniş kapsamlı olarak ele alınrp lartışılmışlır. </p> <p>Anahtar Kelimeler: Spor Pazarlaması, Spor Tüketicisi, Spor Pazarlaması Bileşenlen" </p> <p>  </p> <p>ABSTRACK <br />The concept of sport has been increasingly developing in Ihe lasl cenlury in bolh the World and Turkey <br />During Ihis century, sport has become one of the biggest industries, because of escalation of personal <br />income wtlh economic advancement, understanding of relalionship between active life and health, and <br />increase in number of people participaıed in sport activities. in the same line of reasoning, the importance of <br />sport markeling is becoming more clear from day to day. However, there are limited number of research <br />studies which are dea/t with association between profile of sport consumer and sport marketing components <br />in the sport managemenllJterature <br />With thJS perspective. (he preseni study Investigated the profile of sporl consumers, marketmg mix and their <br />relationships. Within this general thrust, the study (a) described se/ected demographics variables of sporl <br />consumers and (b) investigated (he differences in these variables among subgroups defined by gender <br />manlal status, and income. .. . <br />For the purpoşe of the study 362 subjects who are regularly invo/ved in sporl aCtivilies, were randomly <br />selected from a fitness center in Istanbul. Cross seclional method of survey was used to collect data. The <br />data were collected by using scale of ’Sport Marketing Components’ which were developed by Dogru in <br />1995. The previous study indıcaled Ihat validity of thıs mstrument is sufficıenlly high (Cronbah Alpha a= <br />0.73). In the study, validily of the instrumenl was also found suffieient (a= 0.84). The slatistical analyses of <br />the study inctuded deseriptive stalıstics and one way analysis of vananee (ANOVA). <br />ANOVA results demonstrated that there were stalistıeally significanl differenees between gender and two <br />facels (Public Relation and Quality of Servlces and Producls; p S O, 05) In addition, man"tal status of the <br />respondents dıd differ in the facets of Public Relation, Commumcation with Customers, and Qualıly of <br />Services and Products; p S O, 05). Further. ANOVA also showed that there were significant differenees <br />between income and Price. Publıc Relalions, and Promotions facets ; p s O, 05). These results were turther <br />elaboraled and discussed. </p> <p>Key Words: Sport Marketmg, Sport Consumer, Sport MarketmgComponents </p>}, number={2}, publisher={Ataturk University}