@article{article_311944, title={Firma Konumlandırma Stratejisinin Web Sitesi İçeriği ile Uyumluluğu: Türkiye’de En Yüksek Ar&Ge Harcaması Yapan Firmalar}, journal={Gaziantep Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi}, volume={16}, pages={664–686}, year={2017}, DOI={10.21547/jss.311944}, author={Kesici, Evla Mutlu and Nazlı, Murat and Turhan, Gönenç Dalgıç}, keywords={Innovation,Positioning,Website Evaluation,Turkey,Research&Development}, abstract={<p class="MsoNormal" style="margin-bottom:.0001pt;text-align:justify;line-height:normal;"> <span lang="en-us" style="font-size:10pt;font-family:’Times New Roman’, serif;" xml:lang="en-us">Kurumsal web siteleri,
firmaların ürünlerini ve hizmetlerini kurumlara ve son tüketiciye tanıttığı,
paydaşlar için finansal bilgileri açıkladığı, kurumsal değerlerini, amacını ve
etkinliklerini paylaştığı önemli platformlardır. Sağladığı faydalar sebebiyle,
web siteleri konumlandırma stratejilerinin bir parçasıdır. Bu nedenle, bu
çalışma inovasyon odaklı konumlandırmayı </span> <span lang="en-us" style="font-size:10pt;font-family:’Times New Roman’, serif;color:#FF0000;" xml:lang="en-us"> </span> <span lang="en-us" style="font-size:10pt;font-family:’Times New Roman’, serif;" xml:lang="en-us">anlamayı amaçlamaktadır. Çalışmada, </span> <span lang="en-us" style="font-size:10pt;font-family:’Times New Roman’, serif;color:rgb(33,33,33);" xml:lang="en-us">Mich ve Franch (2000) tarafından geliştirilen
2QCV2Q modeli web sitelerini değerlendirmek için uyarlanmıştır ve </span> <span lang="en-us" style="font-size:10pt;font-family:’Times New Roman’, serif;" xml:lang="en-us">Turkishtime
2015 sıralamasında Ar-Ge’ye en fazla harcama yapan ilk 30 firmanın web siteleri
incelenmiştir. </span> <span lang="en-us" style="font-size:10pt;font-family:’Times New Roman’, serif;color:rgb(33,33,33);" xml:lang="en-us">Bu bağlamda, bu
çalışma, konumlandırma stratejisi çerçevesinde web sitelerini değerlendirmek
için gözden geçirilmiş ve güncellenmiş bir yöntem sunmaktadır. Bulgular, web
sitesi değerlendirmesi ile Ar&Ge harcamaları arasında doğrudan bir ilişki
olmadığını göstermekle birlikte; web sitesine yönelik bazı ortak zayıf
noktaları ortaya çıkartmaktadır; örneğin yönetim alanında. Ayrıca, halka açık
şirketlerin, halka açık olmayanlara kıyasla, web sitelerinden içerik açısından daha
etkin faydalandığı görülmektedir. Çalışma, 5N1K modeli için yeni bir yaklaşım
önermesi ve web sitelerinin benzerlik ve farklılıklarını konumlandırma çerçevesinden
ortaya koyması açısından, hem akademisyenlere hem de uygulayıcılara katkıda
bulunmaktadır. </span> <span lang="en-us" style="font-size:10pt;font-family:’Times New Roman’, serif;" xml:lang="en-us"> </span> </p> <p> </p>}, number={3}, publisher={Gaziantep University}