@article{article_321474, title={SOSYAL PAZARLAMADA TEKNOLOJİ KABULÜ: HAYIRSEVERLİK DAVRANIŞLARI ÜZERİNE BİR İNCELEME}, journal={Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi}, pages={1–23}, year={2017}, author={Göçer, Aysu and Altuntaş Vural, Ceren}, keywords={Social Media,Social Marketing,Behavior Change,Technology Acceptance Model}, abstract={<p> <span style="font-size:10pt;line-height:150%;font-family:’Times New Roman’, serif;">Hedef kitlelerin davranışlarını etkilemek
amacıyla topluma fayda sağlayacak fikir, değer veya faaliyetlerin pazarlanması
sosyal pazarlamacıların en temel uğraş alanıdır. Bu uğraş, alternatif
teknolojiler insanların faaliyet alanlarını değiştirdikçe ve davranışlarını
etkileyerek yeni dinamikler yarattıkça daha da karmaşık bir hal almaktadır. Bu
bağlamda sosyal medya insanları oldukça dinamik bir çevreye, kişilere göre
özelleştirilmiş bir giriş yolu sağlayan çift yönlü iletişime davet etmektedir.
Bazı zorluklarına rağmen, en sonunda temel davranış değişikliklerini
gerçekleştirecek şekilde, insanlara sosyal pazarlama programlarını iletmek ve
onları bu programlara dâhil etmek için önemli fırsatlar sunmaktadır. Sosyal
medyanın sosyal pazarlama programları üzerindeki bu gücü yakın zamanda
uygulayıcıların dikkatini çekmiş ve böylece birçok kurumsal veya bireysel
sosyal kampanya sosyal medya kanalları aracılığı ile geliştirilmeye ve
duyurulmaya başlanmıştır. Bu durum “tüketicileri” sadece bağışçı yapmakla
kalmamış, onları bu kampanyaların organizatörü, kural koyucuları haline
getirmiştir. Sosyal pazarlama alanındaki bu değişim çevrimiçi teknolojilerin
sosyal pazarlama üzerindeki rolü ve etkisini araştıracak bilimsel araştırmalara
ihtiyaç doğurmaktadır. Ancak, mevcut haliyle araştırma uygulamanın gerisinde
kalmaktadır. Bu çalışma bu alana ışık tutmayı hedeflemekte ve özellikle
çevrimiçi ortamlar tarafından güdülenen hayırseverlik davranışlarına
odaklanmaktadır. Araştırma, teknoloji kabul modeli boyutları ile insanların sosyal
kampanyalara çevrimiçi kanallar aracılığı ile dâhil olma davranışları
arasındaki ilişkileri incelemektedir. Sonuçlar teknoloji kabul modeli
boyutlarının sosyal pazarlama programları ile hedeflenen davranış
değişikliklerini ne kadar etkilediğini göstermesi açısından önemlidir. Bu
doğrultuda alandaki bilimsel boşluğa katkı yapacak ve uygulayıcılara fikir
oluşturacak bazı öneriler tartışmaya sunulmuştur.  </span> <br /> </p>}, publisher={Kütahya Dumlupinar University}