TY  - JOUR
TT  - MARKALAŞMANIN ULUSLARARASILAŞMAYA ETKİSİ: TURQUALITY ÖRNEĞİ
AU  - Özbaysal, Tansu
AU  - Onay, Meltem
PY  - 2018
DA  - January
DO  - 10.18092/ulikidince.323645
JF  - Uluslararası İktisadi ve İdari İncelemeler Dergisi
JO  - IJEAS
PB  - Kenan ÇELİK
WT  - DergiPark
SN  - 1307-9832
SP  - 181
EP  - 198
IS  - 20
KW  - Brand
KW  - Branding
KW  - Internationalization
KW  - Turquality
N2  - Küreselleşme olgusu, ülkeler arasındaki sınırların kalkması ile birlikte malların, hizmetlerin ve sermayeakımlarının serbestleşmesini dolayısıyla işletmelerin uluslararası pazarlarda faaliyet göstermelerini kaçınılmazbir hale getirmiştir. İşletmelerin küresel rekabet ortamında rakiplerinden farklılaşması ve tüketici zihnindekonumlanması güçlü bir markalaşma ile sağlanmaktadır. Küresel ve güçlü markalara sahip olan ülkelertüketicinin gözünde olumlu bir ülke imajı oluşturmaktadır. Çalışmanın temel amacı Turquality Programlarıkapsamında faaliyet gösteren işletmelerin markalaşma ve uluslararasılaşma süreçlerinin incelenmesi veprograma başvuruda bulunup markalaşmak isteyen işletmelere bir yol haritası sunulmasıdır. Bu doğrultudaaraştırma kapsamında Turquality Marka Destek Programları ile markalaşma süreçlerini başlatmış üç işletmeile yüz yüze görüşmeler gerçekleştirilerek veriler toplanmıştır. Gerçekleştirilen görüşmelerdeğerlendirildiğinde işletmelerin markalaşma süreçlerini kolaylaştırdıklarını, sağlanan ekonomik desteklerinyanı sıra Ar-Ge ve eğitim destekleri ile işletmelerin ihracatlarını ve dış pazarlardaki faaliyet düzeyleriniarttırdıkları tespit edilmiştir.
CR  - 24/05/2006 tarihli ve 26177 Sayılı Resmi Gazete, Türk Ürünlerinin Yurtdışında Mar-kalaşması, Türk Malı İmajının Yerleştirilmesi Ve Turquality®’nin Desteklenmesi Hakkında tebliğ. (TEBLİĞ NO: 2006/4)
CR  - Aaker, D. (2014). Markalama. Çev. Nadir ÖZATA. İstanbul: Kapital Medya Hizmetleri A.Ş.
CR  - Ar, A. A. (2004). Marka ve Marka Stratejileri. Ankara: Detay Kitap ve Yayıncılık.
CR  - Baydöner. Resmi İnternet Sitesi. (2016). http://baydoner.com/hakkimizda/baydoner
CR  - Börühan, G. (2008). Dünya Markası Geliştirme ve Türk Firmaları İçin Uygulamalar. (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi). İzmir: Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
CR  - Calof, J.L., Beamish P.W. (1995). Adapting to Foreign Markets: Explaining Internatio-nalization. International Business Review. 4(2): 115-131.
CR  - Chiaravelle, B.,Schenck, B.F., (2007) Branding For Dummies. (Çev: Anahid Hazaryan). İstanbul: Doğan Kitap.
CR  - Çam, S. (2012). 30 Soruda Turquality. İstanbul: Hayat Yayınları.
CR  - Çelik, A., Danacı, T., Onay, M. (2015). Uluslararasılaşmanın Markalaşmadaki İtici Gücü: İnci Akü Üzerine Bir Çalışma. Marmara Üniversitesi Öneri Dergisi. 11(43), 47-69.
CR  - Davis, J.A. (2011). Rekabetçi Başarı: Markalaşma Nasıl Değer Katar?. (Çev: Taner Ka-ragüzel, Onur Basat ve diğ.). İstanbul: Brandage yayınları.
CR  - Doyle, P. (2008). Değer Temelli Pazarlama: Şirketinizi Büyütmek Ve Hissedar Değeri Yaratmak İçin Pazarlama Stratejileri. (Çev.: Gülfidan Barış). İstanbul: Kapital Medya Hizmetleri A.Ş.
CR  - Erkutlu, H., Eryiğit, S. (2001) Uluslararasılaşma Süreci. Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi. 3(3): 149-164.
CR  - Grant, J. (2006). Markaların İnovasyon Manifestosu. (Çev: Aytül Özer). İstanbul: Ka-pital Medya Hizmetleri.
CR  - Herman, D. (2006). Marka Olmak İstiyorum: Sıradan Değil Cazip Markalar Yaratma Ve Yönetmenin Yolları. (Çev: Toros Altuntuğ). İstanbul: Alteo Yayıncılık.
CR  - Kapferer, J. ve Kapferer, N. (2008). New Strategic Brand Management: Creating And Sustaining Brand Equity Long Term. London: KoganPage.
CR  - Karpat Aktuğlu, I. (2014). Marka Yönetimi Güçlü ve Başarılı Markalar İçin Temel İlke-ler. İstanbul: İletişim Yayınları.
CR  - Keskinoğlu Tavukçuluk ve Damızlık İşletmeleri San. Tic. A.Ş.. Resmi İnternet Sitesi. (2016). http://www.keskinoglu.com.tr/L/TR/Keskinoglu.htm#menu-icerik-10
CR  - Knapp, D.E. (2000). Marka Aklı. (Çev: Azra Tuna Akartuna). Ankara: Kapital Medya Hizmetleri.
CR  - Kotler, P. (2000). Marketing Management Millennium Edition. New Jersey: Prentice Hall.
CR  - Kotler, P.,Wong, V., Saunders, J., Armstrong, G., (2004) Principles of Marketing Fourth European Edition. London: Financial Times-Prentice Hall.
CR  - Özpınar Somaklar, F. (2006). İşletmelerde Marka Yönetimi Süreci ve Bir Uygulama. (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi). İzmir: Dokuz Eylül Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
CR  - Öztürk, O.C., (2014). Marka Yönetimi ve Uluslararasılaşma Süreci. (Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi). İstanbul: İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü.
CR  - Turquality Destek Türleri. (2017). Erişim Adresi: http://www.turquality.com/destekler
CR  - Tekin, V.N. (2009). Pazarlama İlkeleri: Politikalar-Stratejiler-Taktikler. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
CR  - Turhan, E.(2012).İşletmelerde Eğitim ve Geliştirme. İşletmelerde Eğitim ve Geliştir-meye Giriş (ss. 2-26). Editörler: Ali Şimşek ve Hatice Zümrüt Tonus. Eskişehir: Anadolu Üni-versitesi Yayınları.
CR  - Uğur Soğutma. Resmi İnternet Sitesi. (2016). http://www.ugur.com.tr
CR  - Uslu, A., Erdem, Ş., Temelli, A. (2006). İşletmelerin Tüketici Odaklı Marka Stratejisi. İstanbul: İstanbul Ticaret Odası Yayınları.
CR  - Uztuğ, F. (2008). Markan Kadar Konuş Marka İletişimi Stratejileri. İstanbul: Kapital Medya Hizmetleri A.Ş.
CR  - Yeşil, S. (2010) Küreselleşme ve İşletmelerin Küreselleşme Süreçleri: Karşılaşılan Fır-satlar ve Tehditler. Ekonomik ve Sosyal Araştırmalar Dergisi. 6(1): 22-70.
CR  - Yıldırım, A., Şimşek, H. (2013). Sosyal Bilimlerde Nitel Araştırma Yöntemleri. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
UR  - https://doi.org/10.18092/ulikidince.323645
L1  - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/372295
ER  -