@article{article_329917, title={Kazandıran Sadece Futbol Mu? Futbolcu Tanınırlığı İle Futbolcu Piyasa Değerleri Arasındaki İlişki: Türkiye Futbol Süper Liginin Yatay Kesitsel Analizi}, journal={Marmara Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi}, volume={39}, pages={157–169}, year={2017}, DOI={10.14780/muiibd.329917}, author={Horasan, Emre and Keleş, Emrah}, keywords={Futbolcu Değeri,Sportif Performans,Süper Yıldız Etkisi,Kantil Regresyon}, abstract={<p>Bu çalışmada futbolcuların sportif performanslarının ve tanınırlıklarının piyasa değerlerine olan </p> <p>etkileri araştırılmaktadır. Bunun için Türkiye Futbol Süper Liginde yer alan en değerli oyuncuların </p> <p>son piyasa değerlerini; sportif performans ve medyadaki tanınırlığın ne kadar etkilediği test edilmiştir. </p> <p>Araştırma sonuçlarına göre; sportif performans, futbolcuların piyasa değerinin en önemli belirleyicisi </p> <p>olup, tanınırlığın da piyasa değerine anlamlı etkisi bulunmaktadır. Çalışmada, oyuncuların popülaritesi </p> <p>Google’da aranma yoğunluğu ile temsil edilmiştir. Popülaritenin sportif performans üzerine kurulan </p> <p>regresyonundan elde edilen kalıntılar ise tanınırlık olarak tanımlanmış olup, performanstan bağımsız </p> <p>bu etki piyasa değerini anlamlı bir şekilde açıklamaktadır. Çalışmada en dikkat çeken sonuç; Türkiye </p> <p>Süper Liginde piyasa değeri yüksek futbolcuların tanınırlığının, piyasa değerlerine doğrusal ilişkiden </p> <p>daha fazla bir etkisinin olmasıdır. Yani, tanınırlık arttıkça piyasa değeri daha fazla oranda artmakta ve </p> <p>bu Adler (1985)’in Süper Yıldız Teorisini açıklamaktadır. Kantil regresyon yönteminden de yararlanan </p> <p>çalışma özellikle süper yıldız etkisine Türkiye Futbol Süper Liginden olumlu kanıt sunması bakımından </p> <p>literatüre katkı sağlamaktadır. </p>}, number={1}, publisher={Marmara University}