TY - JOUR TT - Reflections of Globalizing on the Marketing Strategy AU - Dal Canbazoğlu, Anıl PY - 2017 DA - November JF - İnsan ve Toplum Bilimleri Araştırmaları Dergisi JO - itobiad PB - Mustafa Süleyman ÖZCAN WT - DergiPark SN - 2147-1185 SP - 280 EP - 292 VL - 6 IS - 6 KW - Pazarlama KW - reklam KW - küresel kültür KW - yerel kültür KW - göstergebilim N2 - The purpose of this is study isexploring the alteration of the Turkish clothing brand DeFacto’s marketingstrategy from “opposing to Jean” to “fan of Jean” by the help of advertisementsof the brand. Semiological analyze is used in thisstudy. 6 “Jean opposite” TV advertisements those published in 2008, 2009, 2010,2011 and the advertisement that is the fan of Jean that published in 2016 areanalyzed. Semiology is a science that studies on sign systems that arelinguistic or non-linguistic used for communication. Semiology is keen onstructures,  communicative functions andprocessing of this system. Advertising is a sign system that is already exist inthe culture and also reflector of the culture that it is belong to. Because ofthis study is not only revealing the reflection of cultural and global valuesin advertising and marketing but also exposing the that the brands can notresist the global culture necessities is worth. CR - Balay, R. (2004). Küreselleşme, bilgi toplumu ve eğitim. Ankara Üniversitesi Eğitim Bilimleri Fakültesi Dergisi, 37(2), 61-82. CR - Barthes, R. (1993). Göstergebilimsel Serüven, Çev. Mehmet Rifat-Sema Rifat,(İstanbul: Yapı Kredi. CR - Chandler, D. (2002). Semiotics: the basics. 2002. CR - Eco, U. (1976). A theory of semiotics (Vol. 217). Indiana University Press. CR - Fiske, J. (2003). İletişim Çalışmalarına Giriş, Süleyman İrvan (çev.), 2. Basım, Bilim ve Sanat Yayınları: Ankara. CR - Göksel, N. (2006). Umberto Eco’da Yorumlamanın Sınırları. Yayınlanmamış Yüksek Lisans Tezi, Hacettepe Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Ankara. https://agraphadogmata.wordpress.com/2012/06/page/9/, erişim tarihi: 20.09.2017. CR - Hall, S. (1998). Yerel ve Küresel: Küreselleşme ve Etniklik. Kültür, Küreselleşme ve Dünya Sistemi, 39-61. CR - Ilgar, S.M., Ilgar, M. Z. (2013). Küreselleşme ve Kültür. İstanbul Sabahattin Zaim Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2(3), 23-36. http://www.izu.edu.tr/Assets/Content/File/Enstitu_Sekreterligi/2013_Guz_Donemi_Semra_Cosgun_ilgar_ve_M_Zeki_ilgar.pdf, erişim tarihi: 20.09.2017. CR - King, A. D. (1998). Kültür, Küreselleşme ve Dünya Sistemi. İstanbul: Bilim Sanat Yayınları. CR - Mahiroğulları, A. (2005). Küreselleşmenin kültürel değerler üzerine etkisi. Sosyal Siyaset Konferansları Dergisi, (50). CR - Nye, J. S., & Donahue, J. D. (Eds.). (2000). Governance in a globalizing world. Brookings Institution Press. CR - Nöth, W. (1990). Handbook of semiotics, Bloomington:Indianan University Press. CR - Sağır, A., & Memiş, P. (2006). Kuşatıcı Bir Toplumsal Değişme: Küreselleşme ve Bu Süreçte Farklılık ve Özgürlük Arayışları. Akademik İncelemeler Dergisi, 1(2). CR - Williamson, J. (2001). Reklamların Dili, Reklamlarda Anlam ve İdeoloji, Ahmet Fethi (çev.), Ankara: Ütopya Yayınevi: Ankara. CR - Araştırmada incelenen reklamların erişilebileceği web adresleri: Reklam 1: Jean Amerika’nın şalvarıdır https://www.youtube.com/watch?v=ZzyRH7UHhBU CR - Reklam 2: Jean Çıkacak “Jean Çıkarma Kabini” (Kadın karakter) https://www.youtube.com/watch?v=Ead6mguiB38 CR - Reklam 3: Jean Çıkacak “Jean Çıkarma Kabini” (Erkek karakter) https://www.youtube.com/watch?v=epws2brKtKc CR - Reklam 4: Jean Çıkacak “Cinci Hoca” (Kadın karakter) https://www.youtube.com/watch?v=PrJihSfiIHU CR - Reklam 5: Jean Çıkacak “Cinci Hoca” (Erkek karakter) https://www.youtube.com/watch?v=ggS_QcO083U CR - Reklam 6: Dechino’nun Zaferi https://www.youtube.com/watch?v=X1jc1qXoN-M CR - Reklam 7: Jean Çıktı https://www.youtube.com/watch?v=zeG2zxysJ6M UR - https://dergipark.org.tr/en/pub/itobiad/issue//358003 L1 - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/370803 ER -