@article{article_366324, title={KURUMSAL REKLAM VE MİZAH}, journal={Akademik Bakış Uluslararası Hakemli Sosyal Bilimler Dergisi}, year={2016}, author={Hancı, Melek}, keywords={advertisement, corporate advertisement, humour, İş Bankası, Cem YILMAZ corporate advertisement}, abstract={Reklam, bir markanın veya kurum/kuruluşların ürün ve hizmetlerinin tanıtımlarında kullandıkları kitle iletişim araçlarının tümüyle yapılan imaj çalışmalarıdır. Kurumsal reklam ise, bir kuruluşun ürünlerinin/hizmetlerinin reklamı yerine, o kuruluşla ilgili olumlu bir imaj yaratmak için yapılan reklamlardır. Yapılan bu reklamlarda kurum kar amacı gütmez, kurum ile ilgili tanıtımlar ve hatırlatmalar yapılır. Kurumsal reklamlar ile mizahi ögelerin birleşimi firmalar açısından izlenebilirliği önemli ölçütte artıran bir reklam yaklaşım biçimidir. Mizah, eğlendirici ve sempatiktir. Mizah yaklaşımı kurum için hedef kitlenin hem eğlendiği hem de reklamdaki mesajın anlık olarak iletilme sürecinde etkin rol oynaması açısından kurum için amaçlanan hedefe ulaşmada kullanılan yaklaşım biçimlerinin başında gelir. Bu makalede içerik analiz yöntemi kullanılmıştır. Türkiye İş bankası Cem Yılmaz kurumsal reklamı mizahi açıdan ele alınmıştır. Türkiye İş Banakası kurumsal reklamı mizahi ögelerle desteklendirilmiş, bankanın değerleri ve kuruluş öyküsü Cem Yılmazın hayat verdiği Servet Bey karakteriyle başarılı bir serüvene dönüşmüştür. Reklamlarda mizahın kullanılması önemli bir ölçütü doğurmuştur. Reklam filminde izleyici etki ve beklentilere cevap sağlamış ve olumlu geri dönüşümlerde bulunmuştur. Bunun neticesinde reklam filmi devamlılığını sürdürmeyi başarmıştır.}, number={56}, publisher={Akademik Bakış}