@article{article_412322, title={Sağlık Turizmi Tanıtımı ve Sağlık Hizmetlerinin Pazarlanması İlkeleri Üzerine Değerlendirme}, journal={Disiplinlerarası Akademik Turizm Dergisi}, volume={3}, pages={67–88}, year={2018}, DOI={10.31822/jomat.412322}, author={Tontus, H Ömer}, keywords={Healthcare tourism,medical tourism,promotion,marketing}, abstract={<p class="Default" style="text-align:justify;text-indent:36pt;line-height:150%;"> <span lang="tr" style="font-size:12pt;line-height:150%;font-family:’Times New Roman’;" xml:lang="tr">Sağlık hizmetlerinden insanların beklentilerinin ve
hastalıklarının farklı olması yanında farklı türde tıbbi müdahaleye, fiyata,
işleme tabi olmaları ve hastaların kendilerine özgü bir fayda beklemeleri,
sağlık hizmetlerinin soyut bir tüketiminin olması gibi nedenlerle sağlık
turizmi sektörü diğer tüm sektörlerden farklı özelliklere sahiptir. </span> </p> <p> </p> <p class="Default" style="text-align:justify;text-indent:36pt;line-height:150%;"> <span lang="tr" style="font-size:12pt;line-height:150%;font-family:’Times New Roman’;" xml:lang="tr">Dünyanın en büyük endüstrilerinden biri olan turizmde tüm
ülkeler daha fazla pazar payına sahip olmak için farklı tanıtım kampanyaları
yürütmektedirler. Tanıtım kampanyalarının etkileri, kişileri veya grupları
belirli bir hizmet almak için harekete geçiren faktörler arasında önemli rol
oynamaktadır. </span> </p> <p> </p> <p class="Default" style="text-align:justify;text-indent:36pt;line-height:150%;"> <span lang="tr" style="font-size:12pt;line-height:150%;font-family:’Times New Roman’;" xml:lang="tr">Sağlık turizmi tanıtımının amacı, “sahip olduğumuz tıbbi
tecrübe, teknolojik altyapı ve sağlık tesisleri” gibi değerlerin uluslararası
kamuoyuna anlatılması, açıklanması ve duyurulması yolu ile ülke sağlık
hizmetlerine yönelim açısından olumlu bir imaj yaratılmasına çalışmaktır. </span> </p> <p> </p> <p class="Default" style="text-align:justify;text-indent:36pt;line-height:150%;"> <span lang="tr" style="font-size:12pt;line-height:150%;font-family:’Times New Roman’;" xml:lang="tr">Sağlık turizminin genel ekonomik şartlardan az
etkilenmesi, önce kalite sonra fiyat odaklı olması, hastaların sağlık tesisi
seçimini genellikle görmeden yapması, yoğun rekabet ortamı nedenleri ile doğru
tanıtım hamlesi ve bilgilendirme büyük önem arz etmektedir. </span> </p> <p> </p> <p> </p> <p class="Default" style="text-align:justify;text-indent:36pt;line-height:150%;"> <span lang="tr" style="font-size:12pt;line-height:150%;font-family:’Times New Roman’;" xml:lang="tr">Bu çalışmada ülkemizin sağlık turizmi başlığı altında
tanıtım ilkeleri, araçları ve hedefleri ile tanıtım ve pazarlama yolları
irdelenmektedir. </span> </p> <p> </p>}, number={1}, publisher={Yusuf KARAKUŞ}