TY - JOUR T1 - Çevrecilik Yönelimli Pazarlama Stratejisi Kararları: Türkiye ve Dünya Genelinde Uygulama Örnekleri TT - The Environmental Oriented Marketing Strategy Decisions: Practices in Turkey and Worldwide AU - Kılıç, Arzu PY - 2019 DA - March Y2 - 2018 DO - 10.18506/anemon.424115 JF - Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi PB - Mus Alparslan University WT - DergiPark SN - 2149-4622 SP - 113 EP - 123 VL - 7 IS - 2 LA - tr AB - Yaşadığımız çevrenin görsel bir güzellik olmaktan öte, ekonomikanlamlarda ifade edilmeye başlanması ve yaşanılan çevre sorunlarının yerelboyutlardan çıkıp küresel boyutlarda etkisini hissettirmesi ile çevre korumaçalışmaları hız kazanmıştır. Günde milyonlarca ton çöp üreten ülkeler, sahipoldukları bu atıkları nasıl değerlendireceklerini veya nasıl kurtulabileceklerinidüşünmeye başlamıştır. Çevresel sorunların artmasıyla ekonomik hammaddelerinnasıl ve nereden temin edileceği, var olanı yok etmeden yerine yenisinin nasılkonulacağının araştırılması, bütün kesimler için önemli bir konu halinegelmiştir. İşletmeler bu kapsamda çevreye daha az zarar veren ürün üretmeye vegenel üretim yapılarında değişiklikler yapmaya başlamışlardır. Bu gelişmelerürünlerin pazarlanma stratejilerini de etkilemiştir. Bu çalışmada çevre,çevrecilik ve çevrecilik yönelimli pazarlama kavramları incelenmiştir. Temelolarak başarılı bir çevreci yönelimli pazarlama stratejisi geliştirmek içinizlenmesi geren temel adımlar ele alınmıştır. Ayrıca günümüzde bu konudabaşarılı çalışmalar gerçekleştiren ulusal ve küresel şirketlerin uygulamalarındanörnekler verilmiştir. KW - Çevre KW - çevrecilik yönelimli pazarlama KW - Pazarlama Stratejisi N2 - Environmental conservation work has gained momentum not only because ofthe visual beauty of the environment we are in, but also because it isbeginning to be expressed in economic terms and because of environmentalimpacts on global scale. Countries that produce millions of tons of waste a dayhave started to think about how to treat these wastes or how to get rid ofthem. Investigating how and where to obtain economic raw materials with theincrease of environmental problems, and how to put new ones instead ofdestroying existing ones has become an important issue for all sectors. In thiscontext, enterprises have begun to produce less harmful products and to makechanges in general production structures. These developments have alsoinfluenced strategies for marketing of products.In this study, environmental,environmental and environmental oriented marketing concepts were examined.Essentially, the basic steps that should be followed to develop a successfulenvironmental-oriented marketing strategy were examined. In addition, examplesof the practices of national and global companies that have been successful inthis field are given. CR - Anonim, (2010). “Ecomagination” http://ekoiq.com/2010/08/04/ecomagination/ (Erişim:11.03.2018) CR - Anonim., (2011). “Selpak Ödül Kazandı” https://www.haberler.com/selpak-odul-kazandi-3011747-haberi/ (Erişim:06.03.2018) CR - Anonim (2017) Michelin Yeşil Lastik Konseptiyle Co² Salınımını 45 Milyon Ton Azalttı”, https://www.haberler.com/michelin-yesil-lastik-konseptiyle-co-salinimini-45-9691615-haberi/ (Erişim:02.03.2018) CR - Avrupa Güncel. ( 1997). “Avrupa Birliği Çevre Komisyonu Kararları”, Avrupa Komisyonu Türkiye Temsilciliği Yayınları, Mart- Nisan, 3: 25-29. CR - Arçelik A.Ş. (2010) Arçelikte Enerji Verimliliği; http://www.arcelikas.com/sayfa/209/Arcelik_te_Enerji_Verimliligi (Erişim:09.03.2018) CR - Bilge, R., C. Dura, M. Fisunoğlu, Z., Garipoğlu, O.U., (1985) Çevre Ve Ekonomi, Ankara, Türkiye Çevre Sorunları Vakfı. CR - Birlik Haberleri. ( 1997). “Önce Çevre Önce İnsan”, Türk Mühendis Ve Mimar Odaları Birliği Yayını, Haziran Temmuz, 24:29-32. CR - Birleşmiş Milletler. (1987). “Report of The World Commission on Environment and Development Our Common Future, United Nations CR - Cemalcılar, İ. (1994). Pazarlama, Kavramlar Ve Kararlar, İstanbul, Beta Yayın Evi. CR - Chen, C. (2001). “Design For The Environment: A Quality-Based Model For Green Product Development”. Management Science. 47 (2). ss.250-263. CR - Coddington, W.. (1993). Environmental Marketing , New York, Mcgraw- Hill. CR - Çelik,İ.E.. Akman,Ö.,Ceyhan,A., & Akman,V., (2016) Yeşil Pazarlamada Sürdürülebilirlik Ve Dünyadan Bir Örnek: Tchibo Https://www.Avekon.Org/Papers/1660.Pdf (Erişim: 06.02.2018). CR - Çevikbaş, R. (1991). Çevre Sorunları Hava, Su, Toprak Ve Canlılar Üzerindeki Etkileri, Ankara, Türkiye Tabiatını Koruma Derneği Yayını. CR - Demirkan, M. (1997). “Çevre Sorunları Artıyor”, Cumhuriyet Ekonomi, Haziran, 9/39:8. CR - Dorweiler,A., Mehenna,C. (1995). “Green and Green”,Journal of Education For Businnes, February,2/7:6-8 CR - Dünya Gazetesi (2018). Yeşil Pazarlama Altın Çağında, https://www.dunya.com/ozel-dosya/isim-iletisim/yesil-pazarlama-altin-caginda-haberi-193926 (Erişim, 4.03.2018). CR - Erbaşlar,G. (2012). Yeşil Pazarlama, Mesleki Bilimler Dergisi,1 (2), Mayıs, s:94-101 CR - Erdoğan, İ. Ejder, N., (1997). Çevre Sorunları Nedenler Ve Çözümler, Ankara, Doruk Yayımcılık. CR - Erdor, M. (2018). Upcyling ve Re-Cycling Yöntemleriyle Yapılan Örnek Bir Çalışma, http://muraterdor.com/upcyclingve-recycling-yontemleriyle-yapilan-ornek-bir-calisma, (Erişim:09.03.2018) CR - Ergün, Ö. ( 1996). Avrupa Birliğinde Ekolojik Etiketler Ve Ekolojik Tekstil Ürünleri, Ankara, İGEME CR - Erkman, S. (1991). “Çevre Bilincinin Gelişmesi İle Marketing Yeşillendi”, Medya Market, Nisan, 1/3:14. CR - Foreman, S., Woodruffe H. ( 1994). “Çevreci Stratejilerin Uygulanması, İnsan Politikası Ve Gerçek Hayata Uyarlanması”, (Çev. Ali Rıza Göktuna) Verimlilik Dergisi, Haziran, 5/162: 31-43, 130-145. CR - Gökbunar, A. R. (1995). “İşletmelerin Çevrenin Korunmasında Sosyal Sorumluluğu”, Ekoloji Ve Çevre Dergisi, Mart Nisan, 4/14: 2-6. CR - Green Market Alert, (1990). “Green And Consumer Behavior”, Green Market Alert, April, 3/4: 10-11. CR - Günsan,G., Aktaş,E., Güvendik,Ö. (2016). “Yeşil Ürün Grupları Çerçevesinde Tüketici Farkındalığı” İstanbul Journal Of Social Sciences, Summer, 13:2-16 CR - Gürel,E. (2009). “Hayat Su Kapağı ve Şişe Boyunu Kısalttı” http://www.hurriyet.com.tr/ekonomi/hayat-su-kapagi-ve-sise-boyunu-kisaltti-12701449 (Erişim:06.03.2018) CR - Henion, S., Kinnear, A. (1992). Environmental Marketing And Managment, New York, W. W. Norton Co. CR - Kışlalıoğlu, M., Berkeş , F.(1989). Çevre Ve Ekoloji , İstanbul, Remzi Kitap Evi. CR - Kotler, P. (1984). Pazarlama Yönetimi Çözümleme Ve Denetim , (Çev. Yaman Erdal), İstanbul, Beta Dağıtım. CR - Kula, Erhun (1998). “History of Environmental Economic Thought”, Routledge, London CR - Lampe, M. ve Gazda G.M. (1995). “Green Marketing in Europe in the United States: An Evolving Business and Society Interface”. International Business Review. 4(3):295-312. CR - Odabaşı, Y. (1992). “ Yeşil Pazarlama Kavramı Ve Gelişmeler”, Pazarlama Dünyası Dergisi, Eylül- Ekim, 2/13: 1-17. CR - Oluç, M. (1989). “Dağıtım” , Pazarlama Dünyası Dergisi, Ocak- Şubat,3/13:1-9. CR - Polonsky, J. M. (1994). An Introduction To Green Marketing ,New York, The Haworth Press. CR - Polonsky, J. M., Wimsatt ,M. T. A. (1997). Environmental Marketing Strategies, Practice, Theory, And Research, New York, The Haworth Press. CR - Prokop, K. M. ( 1994). Yeşil Yönetim , Ankara, Türkiye Çevre Vakfı Yayını. CR - Stanton , A., Futrell, M. J. (1993). Marketing And The Ecological Crisis, New York, Harper& Row. CR - Tohmpson, W. J. (1990). “Green Consumer”, Jwt Green Watch, April, 1/2: 15-17. CR - Tokol, T. (1994). Pazarlama Yönetimi, Bursa, Akademi Yayın Evi. CR - TSE ISO 14020. (1995). Çevre Yönetimi- Çevre İle İlgili Etiketlemenin Temel Prensipleri, Ankara, Türk Standartları Enstitüsü. CR - Türkay, C. (1997). İhracatımız Açısından Ambalaj Atıklarına İlişkin Türkiye - Ab Düzenlemeleri , Ankara, İGEME CR - Uydacı, M. (2011). “Yeşil Pazarlama”. Türkmen Kitapevi, İstanbul CR - Yükselen, C. (1994). Temel Pazarlama Bilgileri , Ankara, Adım Yayıncılık. CR - Yıldız,D. (2015). “Yeşil Pazarlama” https://www.slideshare.net/DilaYldz/green-marketingyeil-pazarlama (Erişim:09.03.2018) UR - https://doi.org/10.18506/anemon.424115 L1 - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/669756 ER -