@article{article_425595, title={ŞEHİR PAZARLAMASINDA BİR MARKA ŞEHİR OLARAK ESKİŞEHİR’İN İNCELENMESİ}, journal={Uluslararası Batı Karadeniz Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi}, volume={2}, pages={12–34}, year={2018}, DOI={10.46452/baksoder.425595}, author={Özsöz, Feride Melis}, keywords={City marketing,City branding,Eskişehir,City assets}, abstract={<p class="GvdeA" style="text-align:justify;">21. Yüzyılda pazarlama dünyasında artık sadece ürün ve
hizmetler değil, şehirler de pazarlama iletişiminin birer par <span lang="pt" xml:lang="pt">ç </span>ası haline gelmiştir. Kapitalizm, kentlerin farklılıklarının
yok edilmesinde <span lang="sv" xml:lang="sv">ö </span>nemli bir rol oynamaktadır, dolayısıyla şehir markalaş <span lang="it" xml:lang="it">ma </span> <span lang="pt" xml:lang="pt">ç </span>alışmaları,
şehirlerin <span lang="sv" xml:lang="sv">ö </span>zgünlüğünü korumak bakımından <span lang="sv" xml:lang="sv">ö </span>nemlidir.
Bu <span lang="pt" xml:lang="pt">ç </span>alışmada, şehir pazarlaması ve şehir markalaşması
çalışmaları ayrıntılı bir şekilde anlatılmaya <span lang="pt" xml:lang="pt">ç </span>alışılmıştır.
Eskişehir, şehir markalaşması çalışmalarının uygulanmasında <span lang="pt" xml:lang="pt">ç </span> <span lang="nl" xml:lang="nl">ok </span> <span lang="sv" xml:lang="sv">ö </span>nemli
bir <span lang="sv" xml:lang="sv">ö </span>rnektir. Çalışmada, şehir pazarlaması ve şehir markalaşması
çalışmaları ayrı başlıklar altında değerlendirilmiş ve şehir pazarlaması ve
şehir markalaşması çalışmalarına katkıda bulunan unsurlar ortaya konmaya <span lang="pt" xml:lang="pt">ç </span>alışılmıştır. Son olarak, Eskişehir’i marka şehir haline
getiren unsurlar incelenmiş ve bu doğrultuda kavramsal bir <span lang="pt" xml:lang="pt">ç </span>er <span lang="pt" xml:lang="pt">ç </span> <span lang="en-us" xml:lang="en-us">eve </span> <span lang="pt" xml:lang="pt">ç </span>izilmeye <span lang="pt" xml:lang="pt">ç </span>alışılmıştır.   </p> <p> </p>}, number={1}, publisher={Batı Karadeniz Akademisyenler Derneği (BAKAD)}