TY  - JOUR
T1  - Yeni Kapitalizm Kültüründe Otomobil Reklamları Audi ve Skoda Reklamları Örneği
AU  - Kılıç, Nilüfer Pınar
PY  - 2014
DA  - December
DO  - 10.31123/akil.441940
JF  - Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi
JO  - Journal of Akdeniz University Faculty of Communication - JAUFC
PB  - Akdeniz University
WT  - DergiPark
SN  - 2619-9718
SP  - 107
EP  - 129
IS  - 22
LA  - tr
AB  - Yaşam tarzının meta haline geldiği ve göstergelerin tüketilmeye başlandığı yeni kapitalizmkültüründe reklam içerikleri, marka değeri oluşturulması, yükseltilmesi ve farklılıkların belirginhale getirilmesinde kullanılmakta ve böylece tüketici, kullandığı ürünün diğerlerinden farklı olduğualgısını yaşayarak kendini farklı hissetmektedir. Tüketim kültürünün temel öğelerinden biri olanotomobiller de gösterge değeri ve bireyin kimliğiyle ilişkilendirilerek reklamlarda sunulmaktadır.Esnek üretimle birlikte aynı üretici grup, farklı kitlelere üretim yapmakta ve reklamlarda da bufarklılığı belirginleştirmektedir. Betimleyici tarzda yapılandırılan bu çalışmada aynı üretici grubaait Skoda ve Audi marka otomobillerin 40 reklamı içerik analizi tekniğiyle incelenerek söz konusuotomobiller arasındaki farkın hangi göstergelerle oluşturulduğu çözümlenmeye çalışılmıştır.Reklamlarda Audi marka otomobillerin aristokrat sınıfın elde edebileceği değerde, kimlik veyaşam tarzı oluşumunda bir araç olarak bireyselliği önceleyen bir fetiş nesnesi olarak sunulduğutespit edilmiştir. Skoda marka otomobillerin reklamlarında ise orta sınıf gençler ve ailelerdenoluşan rasyonel tüketiciye hitap ettiği, karlılığın, işlevselliğin, kolektifliğin ve ataerkil değerlerin önplanda olduğu görülmüştür.
KW  - Yeni Kapitalizm Kültürü
KW  - Tüketim
KW  - Kültür Endüstrisi
KW  - Reklam
KW  - Otomobil Reklamları
CR  - Adorno Theodor W. ve Horkheimer Max (2010). Aydınlanmanın Diyalektiği. İstanbul: Kabalcı.
CR  - Atabek, Gülseren Şendur ve Atabek, Ümit, (2007). Medya Metinlerini Çözümlemek İçerik, Göstergebilim ve
Söylem Çözümleme Yöntemleri. Ankara: Siyasal.
CR  - Aygün Cengiz, Serpil (2009). Modernizm Otomobil Kültürü ve Reklam. Ankara: Ütopya.
CR  - Baudrillard, Jean (2008). Tüketim Toplumu. Oğuz Adanır. (çev.). İstanbul: Ayrıntı.
CR  - Bauman, Zygmunt (2003). Yasa Koyucular ile Yorumcular. İstanbul: Metis.
CR  - Bauman, Zygmunt (2010a). Etiğin Tüketiciler Dünyasında Bir Şansı Var Mı?. Funda Çoban-İnci Katırcı. (çev.).
Ankara: De Ki.
CR  - Bauman, Zygmunt (2010b). Küreselleşme Toplumsal Sonuçları. Abdullah Yılmaz. (çev.). İstanbul: Ayrıntı.
CR  - Bocock, Robert (2009). Tüketim. İrem Kutluk. (çev.). Ankara: Dost.
CR  - Bourdieu, Pierre (1984). Distinction: A Social Critique of the Judgement of Taste. Harvard University Press.
CR  - Dağtaş, Banu (2009). “Reklamları Görmek: Reklam Metinlerinin Ait Olduğu Kültürler ve Egemen Form Olarak
Tüketim Kültürü.” Reklamcılık: Bakmak ve Görmek. (der.) içinde. Ankara: Ütopya: 46-78.
CR  - Dağtaş, Banu ve Dağtaş, Erdal (2009). “Tüketim Kültürü, Yaşam Tarzları, Boş Zamanlar ve Medya Üzerine Bir
Literatür Taraması.” Medya, Tüketim Kültürü ve Yaşam Tarzları, Türkiye Medyasından Örüntüler. (der. ) içinde.
Ankara: Ütopya. 27-75
CR  - Featherstone, Mike (1996). Postmodernizm ve Tüketim Kültürü. İstanbul: Ayrıntı.
Güneş, Serkan (2012). “Türk Toplumu ve Otomobil.” SDÜ Fen Edebiyat Fakültesi Sosyal Bilimler Dergisi. (25):
213-230.
CR  - Harvey, David (2010). Postmodernliğin Durumu. İstanbul: Metis.
CR  - Jameson, Fredric (1994). “Postmodernizm ya da Geç Kapitalizmin Kültürel Mantığı” F. Jameson, J.-F. Lyotard,
J. Habermas Postmodernizm. (der.) içinde. İstanbul: Kıyı.
CR  - Kasım, Metin (2005). “Görsel Bir İleti Olarak Basın Reklamlarında Fotoğrafın Kullanımı Örnek Olay: 2004 Yılı.”
Selçuk Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Yayımlanmamış Doktora Tezi.
CR  - Sennett, Ricahard (2011). Yeni Kapitalizmin Kültürü. İstanbul: Ayrıntı.
CR  - Sennett, Richard (2002). Kamusal İnsanın Çöküşü. Serpil Durak ve Abdullah Yılmaz. (çev.). İstanbul: Ayrıntı.
CR  - Williamson, Judith (2000). Reklamların Dili “Reklamlarda Anlam ve İdeoloji”. Ahmet Fethi. (çev.). Ankara:
Ütopya.
CR  - http://www.volkswagenag.com/content/vwcorp/content/en/the_group/production_plants.html. Erişim Tarihi:
03.01.2015.
UR  - https://doi.org/10.31123/akil.441940
L1  - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/503460
ER  -