@article{article_442955, title={Gençlik ve Güzellik Sermayesi’nin Ticari ve İletişimsel Değeri}, journal={Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi}, pages={72–80}, year={2014}, DOI={10.31123/akil.442955}, author={Seçkin, Gülcan}, keywords={Gençlik ve Güzellik Sermayesi,Gençlik ve Güzelliğin Değişim Değeri,Güzellik İletişimi,Duygusal Emek,İş Gücü Piyasası,Gündelik Hayat,Eleştirel Ekonomi Politik}, abstract={<div>Sermaye denildiğinde sosyal, kültürel ve ekonomik sermaye tanımları yapılır. Ancak toplumsal </div> <div>ve kültürel olarak inşȃ edilmiş biofiziksel varlığımız diğer bir ifadeyle fiziksel sermayemiz sadece </div> <div>sağlıklı, güçlü ve becerili çalışmaya aday bir beden sermayesiyle değil, gençliği, güzelliği, </div> <div>çekiciliği ile de arzulanan bir çalışan beden olarak (sunulan-alınan) ekonomik bir değere </div> <div>dönüşmüştür. Gençlik ve güzellik tüm zamanlarda kendisinin farkına var-ıl-makla durmadan </div> <div>yükselen bir sermaye türüne, üretim ilişkilerinde, gündelik ilişkilerde, kişinin kendisini yeniden </div> <div>üretme döngüsünde, kısaca hayatın akışında mutlak bir önem taşıyan koşul durumuna gelmiştir. </div> <div>Gündelik hayatın her ȃnını, ayrıntılarını konu edinen, yaşamı kolaylaştırma, vazgeçilmez </div> <div>olma iddiasındaki tüm kapitalist ekonomik sektörlerde en fazla büyüyen mal ve hizmet üretimi </div> <div>alanı olmuştur. Bu makalede de, hizmet, finans ve iletişim sektörlerinin gelişmesiyle birlikte </div> <div>işlerin giderek imge, ambalaj ve görünüşe dayalı hale geldiği, özellikle hizmet sektörlerinde </div> <div>emek zamanını sunan çok genç erkek ve kadınların ucuz iş gücü olmanın yanında, gençlik ve </div> <div>güzelliklerinin, duygu yönetimi becerilerinin bu piyasada önemli bir talep edilme koşulu haline </div> <div>gelişinin örnekleri üzerinde durulmuştur. Çalışma, bu üretim-hizmet alanlarında çalışan iş gücünü </div> <div>gözlemleyerek, onları ücretli çalıştıranlarla görüşmeler yapılarak hazırlanmıştır. Ankara’da </div> <div>iki özel hastanenin halkla ilişkiler birimlerinde, sekreteryada hastalarla, müşterilerle iletişim </div> <div>halinde olan çalışanlar; araba showroomlarının pazarlama bölümlerinde, üç inşaat firmasının </div> <div>ev tanıtım, pazarlama birimlerinde, danışmalarda, mağazalarda, ofislerde, kasalarda çalışanlar </div> <div>gözlemlenmiştir. Gündelik hayatın içini dolduran diğer hizmet alanlarında da bu çerçevede yoğun </div> <div>gözlemler yapılmıştır. Çeşitli sektörlerde eleman arayan işverenlerin, internette insan kaynakları </div> <div>sitelerinde oluşturdukları profiller incelenmiştir. Kozmetik, moda, eğlence sektörlerinin olmazsa </div> <div>olmaz koşulu sayılırken, hemen tüm mal ve hizmet sektörlerinde de belli fizik ölçülerindeki genç </div> <div>ve güzel kadın ve erkeklerin yoğun olarak talep edilmesinin çalışma koşulları arasında yerini </div> <div>almasına bütüncül bakılmaya çalışılmıştır. Bu durumun, hem çalıştıranları ve çalışanları, hem de </div> <div>tüm tüketici kitleleri esir almasının iletişimsel ve ticari bağlamları üzerinde durulmuş, epistemolojik </div> <div>ve metodolojik bir yaklaşım olarak yaşanan gerçekliği, onu biçimlendiren ya da doğurtan yapıların </div> <div>derin ilişkiselliği düzleminde kavramaya çalışan, bu bakımdan verimli bulunan eleştirel ekonomi </div> <div>politik bir yaklaşımla analiz edilmeye çalışılmıştır. </div>}, number={21}, publisher={Akdeniz University}