@article{article_448013, title={PAZARLAMA İLETİŞİMİ BAĞLAMINDA MARKANIN TESCİLİ SONRASI KONUMU: ETİ, ÜLKER VE TORKU ÖRNEKLERİ}, journal={Yeni Medya Elektronik Dergisi}, volume={2}, pages={183–195}, year={2018}, url={https://izlik.org/JA78XH25BL}, author={Gümüş, Sema and Algül, And}, keywords={marka,marka tescili,pazarlama iletişimi,marka hukuku}, abstract={<p>Teknoloji ve iletişimin ilerleme kaydetmesi, küreselleşme uluslararası ticaretin büyümesini sağlarken <br>marka korumasının önemini artırarak zorunlu kılmıştır. Özellikle son çeyrek yüzyılda önemi <br>olağanüstü bir hızla artan markalaşma, şirketlerin maddi değerlerinin sahip oldukları varlıklardan daha <br>çok markalarıyla değerlendirilmesini beraberinde getirmiş ve marka sermayesi kavramını literatüre <br>kazandırmıştır. Mevcut olan bu durum değeri milyar dolarla ölçülen pek çok şirketin markasının <br>değerini, maddi varlıklarının toplam değerinden daha fazla hale getirmektedir. Bu noktada; gerek <br>saygınlığı ve güvenilirliği gerek maddi getirisi yüksek markalara karşı kötü niyetli teşebbüslerin <br>önlenmesi büyük önem taşımaktadır. Bu bağlamda markanın esas sahibi adına tescili, markanın tescil <br>sonrası konumunu ve marka ihlali sonucu ortaya çıkabilecek durumları tüm boyutları ile ele alınması <br>önemlidir. Bu çalışmada, söz konusu bu ana noktadan yola çıkılarak, Eti, Ülker ve Torku markalarının <br>pazarlama iletişimi çerçevesinde, marka başvuruları ve tescil sonrası konumları tartışılmıştır. <br>Araştırmanın ETİ, ÜLKER ve TORKU markaları ile sınırlandırılmasının nedeni; söz konusu <br>markaların Türkiye’de köklü olan firmaların ürünlerinin tüketiciler nezdinde güven duygusu <br>uyandıran gelen markalar olmasıdır. Bu özelliğin şirketlerin marka değerine katkı verdiği <br>düşünülmektedir. <br> </p>}, number={3}