TY - JOUR T1 - PAZARLAMA İLETİŞİMİ BAĞLAMINDA MARKANIN TESCİLİ SONRASI KONUMU: ETİ, ÜLKER VE TORKU ÖRNEKLERİ AU - Gümüş, Sema AU - Algül, And PY - 2018 DA - September Y2 - 2018 JF - Yeni Medya Elektronik Dergisi JO - ejnm PB - Istanbul Aydin University WT - DergiPark SN - 2548-0200 SP - 183 EP - 195 VL - 2 IS - 3 LA - tr AB - Teknoloji ve iletişimin ilerleme kaydetmesi, küreselleşme uluslararası ticaretin büyümesini sağlarkenmarka korumasının önemini artırarak zorunlu kılmıştır. Özellikle son çeyrek yüzyılda önemiolağanüstü bir hızla artan markalaşma, şirketlerin maddi değerlerinin sahip oldukları varlıklardan dahaçok markalarıyla değerlendirilmesini beraberinde getirmiş ve marka sermayesi kavramını literatürekazandırmıştır. Mevcut olan bu durum değeri milyar dolarla ölçülen pek çok şirketin markasınındeğerini, maddi varlıklarının toplam değerinden daha fazla hale getirmektedir. Bu noktada; gereksaygınlığı ve güvenilirliği gerek maddi getirisi yüksek markalara karşı kötü niyetli teşebbüslerinönlenmesi büyük önem taşımaktadır. Bu bağlamda markanın esas sahibi adına tescili, markanın tescilsonrası konumunu ve marka ihlali sonucu ortaya çıkabilecek durumları tüm boyutları ile ele alınmasıönemlidir. Bu çalışmada, söz konusu bu ana noktadan yola çıkılarak, Eti, Ülker ve Torku markalarınınpazarlama iletişimi çerçevesinde, marka başvuruları ve tescil sonrası konumları tartışılmıştır.Araştırmanın ETİ, ÜLKER ve TORKU markaları ile sınırlandırılmasının nedeni; söz konusumarkaların Türkiye’de köklü olan firmaların ürünlerinin tüketiciler nezdinde güven duygusuuyandıran gelen markalar olmasıdır. Bu özelliğin şirketlerin marka değerine katkı verdiğidüşünülmektedir. KW - marka KW - marka tescili KW - pazarlama iletişimi KW - marka hukuku CR - Aakerson, David A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on Vaule of A Brand Name, New York: The Free Maxwell Macmillan International. Akat, Ömer, Taşkın Çağtan. (2012). Marka ve Marka Stratejileri. Bursa: Alfa. Alıca, Türkay. (2009). İlaç Sektöründe Marka Tercihi ve Tescil Engeller isimli makale Fikri Mülkiyet Hukuku Yıllığı. İstanbul: 12 Levha. Aziz, Aysel. (2014). Sosyal Bilimlerde Araştırma Yöntemleri ve Teknikleri, Ankara: Nobel Akademik Yayıncılık Eğitim ve Danışmanlık Tic. Ltd. Şti. Çavuşoğlu, S. Bora. (2011). Marka Yönetimi ve Pazarlama Stratejileri. İstanbul: Nobel Davis, John A. (2011). Rekabetçi Başarı Markalaşmaya Nasıl Değer Katar? İstanbul: Brandage. Demirbağ, Kaplan, M ve T. Baltacıoğlu. (2009). Küresel Markalama Stratejileri. N. Timur ve A. Özmen (Ed.) Stratejik Küresel Pazarlama içinde. Ankara: Eflatun Erdem, Özcan. (2015). Televizyon ve Sinemada Gizli Reklam ve Subliminal Mesaj. İstanbul: Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Radyo Televizyon ve Sinema Anabilim Dalı Radyo Televizyon Bilim Dalı Gay, Paul Du. (1997). Production Of Culture/Culture Of Production, London:Sage Publication Gökçe, Orhan. (2005). İletişim Bilimine Giriş, Ankara: Turhan Kitabevi. Gökçe, Orhan. (1995). İçerik Çözümlemesi, Konya: Selçuk Üniversitesi Basımevi. Karasar, Niyazi. (1999). Bilimsel Araştırma Yöntemi, Ankara: Nobel Yayın Dağıtım. Marangoz, Mehmet. (2007). Tüketici Davranışı Temeline Göre Marka Değeri Ölçülmesi Araştırması, İstanbul: Marmara Üniversitesi SBE Hakemli Dergisi, Sayı: 28. Mattelart, Arman, Michele Mattelart, (2017). İletişim Kuramları Tarihi, İstanbul: İletişim Yayınevi. Mutlu, Lerzan. (2008), Marka Olabilecek İşaretler ve Mutlak Tescil Engelleri, İstanbul: Beta. Özdal, Şule (2005). 556 S. KHK’nın 5. Maddesi Çerçevesinde Marka Olarak Tescil Edilebilecek İşaretler. İstanbul: Beta. Perrault, William., Cannon Joseph., McCarthy Jerome. (2009). Basic Marketing: A marketing Strategy Planning Approach. New York: Mc Graw Hill-Irwin. Şanal, Osman. (2006).İçtihatlı-Açıklamalı Markalarda Hükümsüzlük Davaları, Ankara: Adalet. Türk Patent ve Marka Kurumu (2017). 6769 Sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu, Ankara Taşoğlu, Nihal. (2009). Pazarlama İletişimi (Bütünleşik Bir Yaklaşım). Ankara: Detay Yayıncılık. Tek, Ömer Baybars. (1999). Pazarlama İlkeleri, İstanbul: Beta. www.turkpatent.gov.tr http://www.almancasozluk.net http://www.fransizcasozluk.net Yasaman, Hamdi. (2004 ). Marka Hukuku İle İlgili Makaleler, Hukuki Mütalaalar. İstanbul,: Vedat. Yavuz, Levent, Alıca Türkay, Baykara Şahinler Yasemin. (2018). Sınai Mülkiyet Kanunu. Ankara: Seçkin. Yengin, Deniz. (2017). İletişim Çalışmalarında Araştırma Yöntemleri ve Uygulamaları, İstanbul: Der Yayınları UR - https://dergipark.org.tr/en/pub/ejnm/article/448013 L1 - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/514011 ER -