@article{article_452741, title={Reklamlarda Ünlü Kullanımın Tüketiciler Açısından Değerlendirilmesi}, journal={Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi}, volume={6}, pages={121–127}, year={2018}, DOI={10.18506/anemon.452741}, author={Uyar, Ahmet}, keywords={Using Celebrity in Commercials,Consumer Behavior,Marketing Communication}, abstract={<span style="font-size:9pt;line-height:107%;font-family:Calibri, sans-serif;">İşletmeler
arası rekabetin yoğunlaşma neticesinde tutundurma elemanları önemini
arttırmaktadır. Özellikle reklamlar için harcanan para her geçen gün daha
fazlalaşmakta, farklı mecralarda yayınlanan reklamların sayısı çok büyük
boyutlara ulaşmaktadır. Bu durum tüketicileri reklamlara karşı daha kayıtsız
kalmaya itmektedir. Firmalar insanların ilgisini çekebilmek için reklamlarda
tanınmış kişilerin imajından yararlanmak istemekte ve onlarla birlikte reklam
kampanyaları düzenlemektedir. Bu çalışmada ünlü kullanımının tüketiciler
tarafından nasıl algılandığı konusuna değinilmiştir. İnsanların tanınmış
kişileri reklamlarda gördüklerinde neler düşündükleri ve bunun satın alma
tercihlerini nasıl şekillendirdiği çalışmanın ana konularını oluşturmaktadır.
Bu amaçla tüketiciler üzerine bir anket çalışması uygulanmış ve reklamda ünlü
kullanımı konusu araştırılmıştır. Elde edilen sonuçlara göre reklamlarda
tanınmış kişilerin kullanımının tüketicilerin ilgisini çekmektedir. Ancak bunun
sağlanması için işletmelerin bazı konulara dikkat etmeleri gerekmektedir. </span>}, number={ICEESS’ 18}, publisher={Mus Alparslan University}