TY - JOUR T1 - Yerel Firmaların Markalama Sürecinde Dijital Reklamcılık Deneyimi: Vavin Örneği AU - Özdemir, Şefika AU - Tuzcu, Nilgün AU - Baysal, Hatice PY - 2018 DA - November DO - 10.31123/akil.454353 JF - Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi JO - Akdeniz İletişim PB - Akdeniz University WT - DergiPark SN - 2619-9718 SP - 374 EP - 392 IS - 29. Özel Sayısı LA - tr AB - Dijitalleşmeve yeni iletişim teknolojileri insanların fikirlerini, duygularını ve düşünceleriniiçeren resim, görüntü ve yazı paylaşmalarını sağlayan sosyal medya ortamınısunmaktadır. Günlük yaşamın ayrılmaz bir parçası haline gelen sosyal medya,tüketicilerin eğlenme, öğrenme, alışveriş ve iletişim ihtiyaçlarını karşılamaküzere kullanılmasının yanı sıra birbirleriyle iletişim kurmalarını, markalarhakkında rahatlıkla bilgi edinebilmelerini, deneyimlerini ve şikâyetlerinipaylaşmalarını sağlayan popüler çevrimiçi araçlar sunmaktadır. Çift yönlüiletişime imkân veren ve içerik üretimleriyle tüketicilerin katılımını arttıranbu araçlar birer iletişim ve reklam kanalı olarak hedef kitleninbelirlenmesinde ve doğrudan tüketiciye ulaşmada markalar açısından stratejik roloynamaktadır.Sosyalmedya pazarlama stratejileri açısından, özellikle küçük ölçekli/yerelişletmeler için düşük maliyetler, müşteriye yönelik içerik üretiminde esneklikve hız avantajı sağlaması, kişiselleştirmeye imkan vermesi ile rekabet avantajıyaratmaktadır. Bu çerçevede, üretilen dijital reklamlar, özel günlere yönelikkampanyalar, viral reklamlar, sanal vitrin uygulamaları, oyunlaştırmalar ve deneyimselreklamlar gibi uygulamalar markalama sürecinde kullanılmaktadır.Araştırmada,tekstil sektöründe faaliyet gösteren yerel bir firmanın markalama sürecindekullandığı dijital reklam stratejileri incelenmiştir. Bu bağlamda, kullanılansosyal medya araçları, bu araçlar için üretilmiş olan tanıtım materyalleri,takipçi sayıları, güncelleme süreleri, alınan geri bildirimler, reklambütçeleri çerçevesinde firmadan görüşme yöntemiyle elde edilen bilgilere içerikçözümlemesi uygulanmıştır. Elde edilen bulgular firmanın uyguladığı dijitalreklam stratejilerinin markalama sürecine olumlu katkı sağladığını işaretetmektedir. KW - Sosyal Medya KW - Markalama KW - Dijital Reklamcılık CR - Alhabas, S.,MundedJ. ve Syed, H.A. (2017).Social Media Advertising: Unraveling The Mystery Box, Shelly Rodgers, Esther Thorson(Ed.).Dijital Advertising Theory and Research Third Edition içinde (s. 285-300). New York: Routledge. CR - Aslan, A. (2017). Sosyal Ağlar ve Online (Çevrimiçi) Reklam Üzerine Bir Değerlendirme.1. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı,230-235, İstanbul: CR - Aslantaş, A. (2013).Seo ve Sem, İstanbul: Pusula Yayıncılık, CR - Babacan, M. (2015). Nedir Bu Reklam?,İstanbul: Beta Yayıncılık. CR - Barışkan, G. (2015). SEO 2015, İstanbul: Dikeyeksen Yayıncılık. CR - Berman, S.J. (2012). Digital Transformation: Opportunities To Create New Business Models. Strategy and Leadership, 40(2), 16-24. CR - Brown,D. ve Hayes, N. (2008). Influencer Marketing:Who Really Influences Your Customers?, Amsterdam, Netherlands: Routledge, CR - Chaffey, D. ve Smith, P.R. (2013). E-Marketing Excellence: Planning and Optimizing YourDigital Marketing. Routledge. CR - Çıvgın, A. (2018). “Dijital Reklamcılık” https://www.ruzgardijital.com/blog/dijital-reklamciligin-onemi-gun-gectikce-artiyor/ (Erişim tarihi: 02.08.2018). CR - Deloitte (2018). Medya ve Reklam Yatırımları Reklamcılar Derneği Raporu 2017,https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/tr/Documents/technology-mediatelecommunications/RD%20Medya%20ve%20Reklam%20Yatirimlari%202017%20Raporu.pdf (Erişim Tarihi: 10.08.2018) CR - Elden, M. ve Makal D. (2014).Alex Bogusky: Dijital Çağda Reklam ve Reklamcılık, Müge Elden ve Uğur Batı (Ed.), Reklam Ustaları 1 içinde (s.437-466). Ankara: Detay Yayıncılık. CR - Ertemel, A.V. (2016). Dijital Çağda İllüzyonel Pazarlama, İstanbul: Abaküs Yayınları. CR - Gökşin, E. (2017). Dijital Pazarlama Temelleri, İstanbul: Abaküs Yayınları. CR - Hopkins, J. ve TurnerJ. (2012). Mobil Pazarlama Hakkında Her Şey, Çev: Başak Gündüz, İstanbul: Optimist Yayıncılık. CR - Kuş, O. (2016). İçerik Pazarlama: Dijital Dünyada Marka ve Hikaye Yaratma Stratejileri, İstanbul: Pales Yayınları. CR - Lombard, M. ve Synder-Duch J.(2017).Digital Advertising in the Digital Age: The Power of (Tele) Presence, Shelly Rodgers and Esther Thorson (Ed.).Digital Advertising Theory and Research, içinde (s.169-188) . New York: Routledge. CR - MeermanScott, D. (2010). Global Tezahürat, Çev: Levent Göktem, İstanbul:Mediacat. CR - Mestçi, A. (2013). İnternette Reklamcılık, İstanbul: Pusula Yayıncılık. CR - Özdem, O.Ö (2010).Web Tasarımı Teknolojisinin İnternet Reklamcılığına Yansımaları, Sinem Yeygel Çakır(Ed.), Teknolojinin Pazarlama İletişimine Etkileri içinde (s. 165-183). Ankara: Nobel Yayıncılık. CR - Özkundakçı, M. (2012).Üçü Bir Arada, İstanbul:Hayat Yayıncılık. CR - Öztürk, R. G. (2013).Dijital Reklamcılık ve Gençlik, İstanbul:Beta Yayıncılık. CR - Ryan D. andJonesC. (2009).Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies For Engaging The Digital Generation, London:KoganPage. CR - Sevinç, S.S. (2012). Pazarlama İletişiminde Sosyal Medya, İstanbul: Optimist Yayınları. CR - Sutherland, M. ve Sylvester, A. (2004). Reklam ve Tüketici Zihni, Çev: İ. Kalın Yazgan, İstanbul: Mediacat. CR - Taylor,C.R. (2015).The Six Principles of Digital Advertising, International Journal of Advertising The Quarterly Review of Marketing Communications, 28(3). CR - Thorson, E.,Rodgers, S. ve Tham, S. M. (2017). Trends and Opportunities for Digital Advertising Research: A Content Analysis of Advertising Age, 2000–2015,Digital Advertising içinde(s.61-74), New York: Routledge. CR - Truong, Y. Ve Simmons, G. (2010). Perceived Intrusiveness in Digital Advertising: Strategic Marketing Implications. Journal of Strategic Marketing, 18(3), 239-256.TÜİK (Türkiye İstatistik Kurumu) (2016). Kişisel Kullanım Amacıyla Bireylerin İnternet Üzerinden Sipariş Verdiği ya da Satın Aldığı Mal ve Hizmet Türlerinden İnternet Kullanımı http://www.tuik.gov.tr/PreTablo.do?alt_id=1028 (Erişim Tarihi: 02.08. 2018). CR - Varnalı, K., Toker A. ve Yılmaz C. (2011). Mobile Marketing Fundamentals and Strategy, USA: McGraw Hill. CR - Varnalı, K. (2013). Dijital Tutulma: Pazarlama İletişimi ve İnsan, İstanbul:Mediacat Yayınları. CR - Yılmaz, R. ve Erdem M.N. (2016). 150 Soruda Geleneksel ve Dijital Reklamcılık, İstanbul:Umuttepe Yayınları. UR - https://doi.org/10.31123/akil.454353 L1 - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/565888 ER -