@article{article_475592, title={Marka Olarak Spor Kulüplerinin Sosyal Medya Kullanımı: Türk Spor Kulüpleri Üzerine Bir Araştırma}, journal={The Journal of International Scientific Researches}, volume={3}, pages={98–110}, year={2019}, DOI={10.23834/isrjournal.475592}, author={Okmeydan, Cudi Kaan}, keywords={Brand,Social Media,Public Relations,Public Relations Models}, abstract={<p class="MsoNormal" style="text-align:justify;text-indent:19.85pt;"> <i> <span style="font-size:10pt;font-family:’Book Antiqua’, serif;">Türkiye’nin özellikle futbolda
büyük başarılar elde eden ve büyük taraftar kitlelerine sahip olan kulüplerinin
literatürdeki marka tanımlarından yola çıkarak birer marka oldukları
söylenebilmektedir. Marka; bir isim, işaret, sembol veya hepsinin bir birleşimi
olarak satıcı veya hizmet sunanların ürünlerini tanıtması ve rakipler arasında
farklılık yaratması olarak tanımlanmakta ve tüm bunların ötesinde duygusal bir
kazanç olarak kabul edilmektedir. Türkiye’deki büyük kulüpler ise sembolleri,
logoları, sloganları, iletişim çalışmaları ve sahip oldukları mağaza zincirleri
ile gerçek birer markadır. </span> </i> </p> <p> <i> </i> </p> <i> </i> <p class="MsoNormal" style="text-align:justify;text-indent:19.85pt;"> <i> <span style="font-size:10pt;font-family:’Book Antiqua’, serif;">Bu çalışma “boomsocial”ın 2018
güncel verilerine göre Facebook ve Twitter’da en çok takipçi sayısına sahip
dört spor kulübünün sosyal medyayı kullanma ve takipçileriyle iletişim kurma
pratiklerini ortaya koymayı amaçlamaktadır. Bu bağlamda, her iki sosyal medya
ortamında da en çok takipçi sayısına sahip olan Galatasaray, Fenerbahçe,
Beşiktaş ve Trabzonspor spor kulüplerinin sosyal medya hesaplarına niceliksel
ve niteliksel içerik analizi yapılacaktır. Böylece kulüplerin sosyal medya
kullanma amaçları, paylaşım içerikleri ve takipçileriyle kurdukları diyaloğun
düzeyi belirlenecektir. Bu noktadan hareketle araştırma kapsamındaki dört spor
kulübünün birer marka olarak sosyal medya ortamları üzerinden yürüttükleri
halkla ilişkiler uygulamalarının Grunig ve Hunt’un tarihsel gelişim sırasına
göre ortaya koydukları dört halkla ilişkiler modelinden hangisi ile örtüştüğü
saptanacaktır. </span> </i> </p> <p> <i> </i> </p> <i> </i>}, number={4}, publisher={Salih YILDIZ}