@article{article_483661, title={Mobil Teknolojinin Perakendecilik Üzerindeki Etkileri}, journal={Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi}, volume={14}, pages={421–440}, year={2019}, DOI={10.17153/oguiibf.483661}, author={Gülşen, İzzet and Özdemir, Şuayıp}, keywords={Digital Transformation,Mobile Technology,Mobile Marketing,Mobile Communication,Retailing}, abstract={<div style="text-align:justify;"> <span style="font-family:Calibri, sans-serif;font-size:11px;">Bu çalışmanın amacı,
perakendeciliği etkileyen önemli faktörleri analiz ederek perakendeciliğin
geleceği ile ilgili öngörülerde bulunmaktır. Tek başına mobil teknolojinin
perakendecilikteki değişimi açıklamakta yetersiz kalacağı düşüncesiyle,
teknolojiyle bağlantılı olarak tüketiciler,  </span> <span style="font-family:Calibri, sans-serif;font-size:11px;">organizasyon, rekabet, lojistik ve
pazarlama iletişimindeki değişim üzerinde durulmuştur. Elbette çalışmada
ağırlıklı olarak mobil teknolojinin etkileri ele alınmıştır. Mobil teknolojinin
doğrudan ya da dolaylı olarak perakendeciliği nasıl etkilediği, buna bağlı
olarak perakendecilerde nasıl bir yapısal dönüşüme neden olduğu konusu,
literatüre dayalı olarak ve sektördeki gelişmelere bağlı olarak örnek olaylar
üzerinden analiz edilmiştir. Mobil teknolojinin, müşteri ile iletişim biçimi ve
içeriğini, perakendeciliğin organizasyonunu, sektörde yaşanacak rekabetin
yönünü etkilediği tespit edilmiştir. Tüm bu alanlardaki değişimin bütün olarak
ele alındığında perakendecilik için önemli sayılabilecek değişikliklerin
işaretleri olabileceği öngörülmüştür. </span> </div>}, number={2}, publisher={Eskişehir Osmangazi University}