TY - JOUR T1 - I BUY, SO I AM - THE HOMO OECONOMICUS AND THE WORLD OF ADVERTISING, USING THE EXAMPLE OF GEWISTA TT - SATIN ALIYORUM - ZİRA BEN REKLAMLA ŞEKİLLENEN İNSANIM! GEWİSTA ÖRNEĞİ EKSENİNDE REKLAMCILIK DÜNYASI AU - Özkeçeci, Zehra PY - 2018 DA - December DO - 10.31455/asya.496443 JF - Asya Studies JO - Asya Studies PB - Mehmet Akif KARA WT - DergiPark SN - 2602-2877 SP - 7 EP - 18 VL - 6 IS - 6 LA - en AB - Businessand economy use advertising to promote their products and to increase theirprofits. Political parties also try to win votes with the help of commercialpropaganda. Every step of the way we are accompanied by advertising, oureveryday life and our culture are shaped by it.This article asks how the permanent confrontation with advertising affectsthe recipients. What consequences does propaganda and manipulation have forpeople who are exposed to this constant influence? The phenomenon of the homooeconomicus is also examined in this context. The Homo economicus is primarilya person who consumes and subconsciously identifies with his or herconsumption. He's addicted to consumption. Advertisingdetermines the life of the Homo oeconomicus. Thepsychologist Erich Fromm already dealt with the phenomenon of exuberantmaterialism in his book „To have or to be" in the 20th century. This bookin particular and his work in general are also presented in this article. Frommpropagated a "rational" consumption that focuses on the real needs ofpeople. A separate chapter is dedicated to Edward Bernays, thenephew of Sigmund Freud, a pioneer of public relations, whose work"Propaganda" - his famous book from 1928, which is still surprisinglycurrent - is presented. Gewista is an Austrian advertising company. Thiscompany is in the focus of this article because wecan find its out-of-home commercials also in places that were previously freeof advertising. That's why the story of Gewistais told and its product range will be presented.Using the exampleof Gewista there will be asked for the self-image and the foreign attributionsof advertising companies. These companies offer a service they describethemselves as a form of communication. Therefore, the article also analyzeswhether advertising can really be seen as a topic of communication theories. KW - Advertising KW - Communication KW - Economics KW - Homo Oeconomicus KW - Gewista KW - Erich Fromm KW - Edward Bernays N2 - İşletme ve ekonomi, ürünlerinin tanıtımını yapmak ve karlarını artırmakamacıyla reklamları/ reklamcılık hizmetlerini kullanırlar. Siyasi partiler deticari propagandalar yoluyla seçimleri kazanmaya çalışırlar. Reklamcılığın heraşaması, gündelik yaşamlarımızı ve kültürlerimizi şekillendirmektedir. Bumakale, reklamların alıcılar üzerinde nasıl kalıcı etkiler bıraktığınısorgulamaktadır. Söz konusu kalıcı etkilere maruz kalan insanlar içinpropaganda ve manipülasyonlar ne gibi sonuçlar ortaya koymaktadır? Reklamlaşekillenen insan fenomeni de bu bağlamda incelenmektedir. İktisadi insan yaniakılcı, rasyonel akla sahip insan, öncelikle tüketen ve bunu bilinçaltındatanımlayan insandır. O tüketime bağımlıdır. Reklam ise; o insanın (homooeconomicus) hayatını belirler.Psikolog Erich Fromm 20. yy.’da ‘’sahipolmak ya da olmak’’ adıyla yayınlamış olduğu kitabında coşkulu materyalizmevurgu yapmaktadır. Bu makalede Fromm’un genelolarak çalışmaları özel olarak da söz konusu kitabına yer verilmektedir.Fromm,insanların gerçek ihtiyaçlarına odaklanan ‘’rasyonel tüketim’’ kavramınısavunur.Ayrı bir bölüm olarak Freud’un yeğeni olan, 1928 yılında çıkarmışolduğu ‘’Propaganda’’ isimli kitapla ünlenen ve şaşırtıcı biçimde günümüzekadar bu ünü devam eden; ayrıca halkla ilişkiler alanının öncülerinden EdwardBernays’a yer verilmiştir. Bu makale, Avusturyalı bir reklam firması olanGewista’ya odaklanmaktadır. Gewista Firması örneği ekseninde reklamşirketlerinin benlik imgesi ve dışsal nitelikleri araştırılmıştır. Bu şirketlerbir iletişim biçimi olarak kendilerini tanımlayan bir hizmet sunarlar. Bunedenle söz konusu makale reklamın, iletişim teorileri açısından geçerli birkonu olup olmayacağı üzerinde de durmaktadır. CR - Fromm, E. (1974). „Anatomie der menschlichen Destruktivität“, Stuttgart: DVA CR - Fromm, E. (1989). „Gesamtausgabe“, dtv-Taschenbuchverlag München CR - Bernays, E. (2009). „Propaganda“, (original edition 1928), Berlin: Orange Press UR - https://doi.org/10.31455/asya.496443 L1 - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/615228 ER -