@article{article_504076, title={Artırılmış Gerçeklik Uygulamaları ile Yeni Medya Reklam Tasarımı}, journal={Sanat ve Tasarım Dergisi}, pages={175–191}, year={2018}, author={Öztürk Göçmen, Pelin}, keywords={Yeni Medya,Reklam,Artırılmış Gerçeklik}, abstract={<p>Günümüzde yeni medyanın interaktif mecralarında kırılan tek yönlü iletişim, yerini, karşılıklı </p> <p>deneyim yaratan platformlara bırakmıştır. Böylelikle kullanıcı ilgili ürün hakkında anında bilgi sahibi </p> <p>olabilmekte ve tüm bu süreçte yeni deneyimler edinebilmektedir. Günümüzde rekabetin güçlenmesi, </p> <p>tüketicilerin bilinçlenmesi, markaların müşterisini anlayan, ona değer veren ve müşterilerine </p> <p>daha yakın konumda olmak istemesi nedeniyle markaların, yeni medya mecralarına taşınması </p> <p>yetmemektedir. Kullanıcı deneyimini ön plana alan yaratıcı tasarımlar ile markanın müşterisi ile </p> <p>iletişim kurması da kaçınılmaz olmaktadır. Bu yeni dünyaya taşınan markaların hedef kitleye en </p> <p>iyi nasıl ulaşacağı, tasarımlarının yapısının hedef kitlede hangi artı değeri yaratacağı, doğru mesajı </p> <p>vermek için kiminle, nasıl iletişim kurulması gerektiği gibi konulara her yeni gün en güncel cevaplar </p> <p>aranmaktadır. En yeni yaratıcı teknolojilerin, hangi çözümleri önerdiği ve yaratıcı sektörlerin bu </p> <p>çözümleri nasıl uyguladığı incelenmesi gereken bir konudur. Bu çalışmada, Lynx (Axe): Angels Will </p> <p>Fall, Top Gear Magazie Extra, Absolut Truths, Pepsi MAX: Unbelievable Bus Shelter ile Coca-Cola </p> <p>and WWF: Arctic Home Kampanyaları incelenmiştir. Artırılmış gerçeklik altyapısı ile dünya çapında </p> <p>uygulanan reklam çözümlerinin, yeni medya reklamlarının geleceğine nasıl ışık tuttuğu ve müşteri </p> <p>açısından nasıl yeni deneyimler yarattığı tartışılmıştır. </p>}, number={22}, publisher={Ankara Hacı Bayram Veli University}