TY  - JOUR
T1  - SOSYAL MEDYAYLA BİRLİKTE MARKANIN DİJİTALLEŞMESİ
AU  - Laman, İsmayilzada
AU  - Topçu, Özge
PY  - 2019
DA  - January
Y2  - 2018
JF  - Yeni Medya Elektronik Dergisi
JO  - ejnm
PB  - Istanbul Aydin University
WT  - DergiPark
SN  - 2548-0200
SP  - 10
EP  - 21
VL  - 3
IS  - 1
LA  - tr
AB  - İnternet, bir yandan marka yöneticilerine yeni görevler ekleyen, diğer taraftan pazarlama vemarkalaşma için benzersiz fırsatlar sunan bir veri aktarım kanalıdır. Bu bağlamda günümüzde giderekdaha fazla şirket dijital pazarlama ve dijital markalaşma alanındaki yeni teknolojileri, ürün vehizmetlerin imajını ve markasını yaratmanın, geliştirmenin ve tanıtmanın ana yollarından biri olarakkullanmaktadır. Bugün, birçok marka için dijital marka tanıtımı şirket faaliyetleri için önemliyerdedir. Bu süreçte sosyal medya kullanımının yaygınlaşması tanıtım faaliyetlerinin yürütülmesindegüçlü bir araç olmaya başlamıştır. Artık markalar dijitalleşmeye başlamakta, dijital ortamda yürütülenprojelerin daha karlı olduğunu düşünmektedirler. Çalışmamızda dijital marka tanıtım sürecinde sosyalmedya kullanımının markalaşma sürecine etkileri açıklanacak ve örneklem olarak seçilen Bekoürününün `Barcelona` ve `Adini Sen Koy` kampanyalarinın reklam analizi gerçekleştirilecektir.
KW  - kelimeler: marka
KW  - sosyal medya
KW  - markanın dijitalleşmesi
CR  - Aaker, D. (2003) Güçlü Markalar Yaratmak. Moskova: Grebennikov Yayınları.
Altındal, M.(2004). Dijital Pazarlamada Marka Yönetimi ve Sosyal Medyanın Etkileri. Marmara
Üniversitesi, Gazetecilik Bölümü, Bilişim Yüksek Lisans, İstanbul.
Borca, G. (2002). Bu Topraklardan Dünya Markası Çıkar mı ?, İstanbul: Mediacat Kitapları
Büyüközkan, Gülçin (2005). “Elektronik Marka Yönetimi.” Gaziantep: Marka Yönetimi Sempozyumu
Bildiriler Kitabı.
Copeland, M.T. (1923). Relation Of Consumers’ Buying Habits To Marketing Methods. Harvard
Business Review, Vol. 1 No.3, 282-289.
Hennig-Thurau, T., Malthouse, E.C., Friege, C., Gensler, S., Lobschat, L., Rangaswamy, A. and
Skiera, B. (2010), “The Impact Of New Media On Customer Relationships”, Journal of Service
Research, Vol. 13 No. 3, pp. 311–330.
Helm, C. and Jones, R. (2010), “Brand Governance The New Agenda in Brand Management”,
Journal of Brand Management, Vol. 17, No. 8, pp. 545–547.
Gardner, B. & Levy, S. (1955). The Product and The Brand. Harvard Business Review, Vol. 33 No.2,
33-39.
Gao Q., Feng C. (2016). Branding with Social Media: User Gratifications, Usage Patterns, and
Brand Message Content Strategies, Computers in Human Behavior, 63, 868–890,
http://dx.doi.org/10.1016/j.chb.2018.06.022.
Fournier, S. and Avery, J. (2011), “The Uninvited Brand”, Business Horizons, Vol. 54 No. 3, pp. 193–
207.
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities
of Social Media. Business Horizons.
Kapferer, J.-N.(2007). Marka Sonsuza Dek. Marka değerlerinin yaratılması, geliştirilmesi ve
desteklenmesi: İngilizceden Çev: M.: Vershina.
Karpat, I. (2000), Marka Yönetimi Süreci ve Tanıtımın Rolü. İzmir: T.C. Ege Üniversitesi Sosyal
Bilimler Enstitüsü Halkla ilişkiler Anabilim Dalı.
Knapp, E. D. (2000). Marka Aklı. Çev: Azra Tuna Akartuna. İstanbul: Mediacat Yayınları.
Nandan, S. (2005), “An Exploration of The Brand Identity-Brand Image Linkage: A Communications
Perspective”, Journal of Brand Management, Vol. 12 No.4 pp. 264– 278.
Noble, J. (2006). Branding: From a Commercial Perspective. Brand Management 13, (3:February).
Richter, A., & Koch, M. (2007). Do social media marketing activities enhance customer equity? An
empirical study of luxury fashion brand. Journal of Business Research.
Smith, R.J. (1915). Market distribution discussion: J. Russell Smith. American Economic Review, Vol.
5 No.1, 157-158.
Yengin, D. (2017). İletişim Çalışmalarında Araştırma Yöntemleri ve Uygulamaları, İstanbul: Der
Yayınları.
URL-1, https://www.koc.com.tr/tr-tr/hakkinda/kurucu-vehbi-koc, Erişim Tarihi : 01.11.2018.
URL-2, https://www.beko.com.tr/kampanyalar/ , Erişim Tarihi : 05.09.2018.
URL-3, http://www.dijitalajanslar.com/beko-gercek-zamanli-twitter-projesi-elclasico/ ,Erişim Tarihi:
01.11.2018.
URL-4, https://mediacat.com/ , Erişim Tarihi: 10.09.2018.
URL-5, https://webrazzi.com/, Erişim Tarihi: 02.10.2018.
URL-6, https://www.campaigntr.com/beko-bebegi-camasir-makinesine-yikata-kuruta-diyor/, Erişim
Tarihi: 04.10.2018.
UR  - https://dergipark.org.tr/en/pub/ejnm/article/505693
L1  - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/614035
ER  -