@article{article_519334, title={Kültürel Motiflerin Reklam Üzerinde Kullanımı: Türk Hava Yolları Lale Motifi Örneği}, journal={Akdeniz Sanat}, volume={13}, pages={59–69}, year={2019}, author={Yılmaz, Mithat and Mazlum, Hakan}, keywords={Reklam,reklam stratejisi,kültür}, abstract={<div class="page" title="Page 1" style="font-family:’-webkit-standard’;"> <div class="section"> <div class="layoutArea"> <div class="column"> <p> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">Günümüzde küreselle </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ş </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">meyle birlikte sınırların ortadan kalkması ve kurumların farklı pazarlarda yer alabilme çabaları, kültürün reklam ve tanıtım faaliyetlerinde odak nokta olarak konumlanmasını sa </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ğ </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">lamı </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ş </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">tır. Bu ba </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ğ </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">lamda küresel boyuttaki markalar farklı bir ülke sınırının içinde faaliyet gösterirken güçlü bir reklam ve tanıtım stratejisi geli </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ş </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">tirmekte, farklı alıcı düzeylerine seslenirken kültürel de </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ğ </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">erlerdeki motifleri reklam çalı </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ş </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">malarında sıklıkla kullanılmaktadır. </span> </p> <p> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">Türk Hava Yolları filosuna çok sayıda uça </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ğ </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ın katılmaya ba </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ş </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">lamasıyla global pazarın rekabet </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ş </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">artlarında yaptı </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ğ </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ı, güçlü yeni marka imajı yatırımları ve stratejileri ile sadece Türkiye’de de </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ğ </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">il, yurt dı </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ş </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ında da mü </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ş </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">terilerinin aklında kalmayı hedeflemi </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ş </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">tir. Türk Sanatında yüzlerce yıllık bir geçmi </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ş </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">e dayanan lale motifini yeni marka yüzünde kullanan Türk Hava Yolları’nın, hedefledi </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ğ </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">i küreselle </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ş </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">meyle birlikte, sınırlarını ortadan kaldırarak kusursuz hizmetini sınır ötesi ülkelerde farklı hedef kitlelerine sunabilmek için reklam iletilerinde lale motifi kullandı </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ğ </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ı görülmektedir. </span> </p> <p> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">Bu ara </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ş </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">tırma, motiflerin reklam üzerinde kullanımını, Türk Sanatında yüzlerce yıllık bir geçmi </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ş </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">e dayanan lale motifini yeni marka yüzünde kullanan Türk Hava Yolları’nın kültürel motifleri reklamlarında kullanması örne </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ğ </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">i ile sınırlandırılmı </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ş </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">tır. Ara </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ş </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">tırma uluslararası markalarda reklam ve tanıtım stratejilerinin belirlenmesinde kültürel mirasın bir parçası olan motiflerin, Türk Hava Yolları’nda kullanılan lale motifi örne </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">ğ </span> <span style="font-size:14px;font-family:Adelle;">i üzerinden önemini açıklamayı amaçlamaktadır. </span> </p> </div> </div> </div> </div>}, number={23}, publisher={Akdeniz University}