@article{article_521104, title={Moda Tasarımı Öğrencilerinin Giyim Markalarına Yönelik Görüşleri: Giresun Üniversitesi Örneği}, journal={OPUS International Journal of Society Researches}, volume={11}, pages={157–179}, year={2019}, DOI={10.26466/opus.521104}, author={Seferoğlu, Tuğba and Harmankaya, Hatice}, keywords={Fashion,Brand Perception,Clothing,University Students}, abstract={<p class="MsoNormal" style="margin-bottom:.0001pt;text-align:justify;line-height:normal;"> <i> <span style="font-size:8.5pt;font-family:’Palatino Linotype’, serif;">Bu çalışmanın amacı, giyim markalarına ait özelliklerin moda tasarımı
öğrencileri tarafından algılanma durumlarını belirlemektir. Betimsel araştırma
yönteminin kullanıldığı çalışmanın örneklemi Giresun Üniversitesi
Şebinkarahisar Uygulamalı Bilimler Yüksekokulu Moda Tasarımı Bölümü
öğrencilerinden oluşmaktadır. Veriler geliştirilen anket formu ile elde
edilmiştir. Anket, öğrencilerin demografik özellikleri, giyim alışverişinde
önem verdikleri özellikler, giyim markalarından beklentileri ve giyim
markalarına yönelik görüşleri olmak üzere dört ana bölümden oluşmaktadır.
Katılımcıların giysi alışverişinde önem verdikleri özelliklerini ve giysi
markalarından beklentilerini ölçmek amacıyla 5’li likert tipi ölçek kullanılmıştır.
Araştırmada marka özellikleri duygusal faktörler, marka kişiliği, fiziksel
faktörler olmak üzere üç değişken başlığı altında yapılandırılarak üniversite
öğrencilerinin araştırma kapsamındaki markalara ait görüşleri belirlenmiştir.
Elde edilen bulgular tablolarda yüzde ve sayı değerleri olarak verilmiştir.
Bununla birlikte üniversite öğrencilerinin moda markalarını algılanmalarında
dikkat ettikleri özellikler ve lisans düzeyleri arasında da istatistiksel
ilişkinin ölçümü için χ² ilişki analizi kullanılmıştır. Araştırma grubunda yer
alan katılımcıların lisans düzeylerine göre giysi alışverişinde önem verdikleri
özellikler ve giyim markalarından beklentiler arasında istatistiksel olarak
anlamlı bir fark olup olmadığını test etmek için ise verilere ANOVA analizi
yapılmıştır. </span> </i> <i> <span lang="en-us" style="font-size:8.5pt;font-family:’Palatino Linotype’, serif;" xml:lang="en-us">Çalışma sonucunda, işletmeler açısından marka imajı ve marka kişiliği
oluşturmanın tüketici üzerinde belirleyici bir etkisi olduğu ve markanın soyut
olarak nitelendirilen özelliklerinin genç tüketici kitlesi tarafından net bir
biçimde anlaşıldığı belirlenmiştir. </span> </i> </p> <p> <i> </i> </p> <i> </i>}, number={18}, publisher={İdeal Kent Yayınları}