TY - JOUR T1 - Medya ve Diğer Dış Etkenlerin Gençlerin Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi TT - The Effect of External Factors on Purchasing Behaviours of The Young AU - İnce, Mustafa AU - Koçak, Mevlüt Can PY - 2019 DA - December Y2 - 2019 DO - 10.18506/anemon.522104 JF - Anemon Muş Alparslan Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi PB - Mus Alparslan University WT - DergiPark SN - 2149-4622 SP - 203 EP - 210 VL - 7 IS - 6 LA - tr AB - İnsanlarınsatın alma davranışlarını etkileyen pek çok parametre bulunmaktadır. Bunlararasında en baskın olanı şüphesiz doğrudan tecrübedir. Ancak, özelliklegençlerin, satına alma davranışları da dahil çoğu eylemleri tecrübeyedayanmamaktadır. Onun yerine kişinin yakın çevresinin fikirleri ve deneyimlerikararlarında etkili olabilmektedir. Satın alma davranışlarında optimum kararvermeyi engelleyecek veya farklı tercihlere gerekçe olabilecek başka unsurlarda bulunmaktadır. Bu çalışmanın amacı, bireyin yakın çevresi ile firmalarınreklam, promosyon, kampanya vb. çalışmaları dahil dış etkenlerin, gençlerinsatın alma davranışları üzerindeki etkisini belirlemeye çalışmaktır. Çalışmadaelde edilen veriler, yüz yüze görüşmeye dayalı anket tekniğiyle eldeedilmiştir. Araştırma sonuçlarında; kampanyaların gençlerin satın almadavranışlarında önemli etkisinin olduğu, erkeklerin markaya daha fazla önemverdiği, kadınların çevrelerinden gelen eleştirileri erkeklere oranla dahafazla dikkate aldığı ortaya çıkmıştır. KW - Satın alma davranışı KW - dış etken KW - çevre faktörü KW - gençler N2 - There are many parameters that affect the purchasing behavior of people.The most dominant of these is undoubtedly direct experience. However, most ofthe actions of young people, including procurement behaviors, are not based onexperience. Instead, ideas and experiences of the person's immediatesurroundings can be effective in their decisions. There are other factors thatmay prevent optimal decision-making on purchasing behaviors or lead todifferent preferences. The aim of this study is to determine the effect ofexternal factors like advertisement, promotion, campaign of companies’including work activities on purchasing behaviors of young people. In theresearch results; it has been found that campaigns have a significant impact onthe purchasing behavior of young people, men give more importance to the brand,and women pay more attention to criticism that come from their environment thanmen. CR - Aslan, K. (2003), Otomobil Alımında Tüketici Davranışlarını Etkileyen Faktörler, İstanbul Ticaret Üniversitesi Dergisi, Yıl 2 Sayı 3, ss.83-103 CR - Aydın, K. (2007), Uluslararası ve Küresel Pazarlamada Kültürel Etkiler, 2. Baskı, İstanbul: Nobel Yayın Dağıtım CR - Ayhan, A. (2009). Üniversite Gençliğinde Marka-Tüketim Bağlamında Bilinç-Biliş Düzeyi, Kocaeli Üniversitesi, Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, Sayı: 26, Yıl: 2009/1 (27-45 s.) CR - Bali, R. N. (2013). “Tarz-ı Hayat’tan Life Style’a; Yeni Seçkinler, Yeni Mekanlar, Yeni Yaşamlar”, İstanbul: İletişim CR - Cereci, S. Ve Özdemir H. (2015). Medyanın Toplumsal Gelişimi: Medya Toplumları, The Journal of Academic Social Science Studies, Number: 33, p. 1-10, Spring I 2015 CR - Durmaz, Y., Bahar, R. ve Kurtlar M. (2011). Kişisel Faktörlerin Tüketici Satın Alma Davranışlarına Etkisi Üzerine Bir Araştırma, Akademik Yaklaşımlar Dergisi, Cilt:2 Sayı:1 CR - Fromm, E. (2008). “Sevginin ve Şiddetin Kaynağı”, (Nalan İçten, Yurdanur Salman, Çev.) 7. Baskı, İstanbul: Payel Yayınevi CR - Güzel, E. (2016). Dijital Kültür ve Çevrimiçi Sosyal Ağlarda Rekabetin Aktörü ‘Dijital Habitus’, Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 4 (1). CR - Hacıoğlu Deniz, M. (2011). Markalı Ürün Tercihlerinin Satın Alma Davranışları Üzerindeki Etkisi’, Sosyal Siyaset Konferansları / Journal of Social Policy Conferences, Sayı / Issue: 61, 243–268. CR - Hogg, M. A. (2007), “Sosyal Psikoloji” (Çev.: İ. Yıldız ve A. Gelmez), Ankara: Ütopya Yayınları. CR - Hortaçsu, N. (2003), “Çocuklukta İlişkiler: Ana Baba, Kardeş ve Arkadaşlar”, Ankara: İmge Kitapevi CR - Hortaçsu, N. (2007). “Ben biz siz hepimiz: toplumsal kimlik ve gruplar arası ilişkiler”, Ankara: İmge Kitapevi CR - Kağıtçıbaşı, Ç. (2008), “Günümüzde İnsan ve İnsanlar: Sosyal Psikolojiye Giriş”, İstanbul: Evrim Yayınları CR - Karabulut, M. (1989) “Tüketici Davranışı: Pazarlama Yeniliklerinin Kabulü ve Yayılışı”, Genişletilmiş 2. Baskı, İstanbul: İşletme İktisadı Enstitüsü, Yayın No: 164. CR - Karppinen, K. ve Moe, H. (2014). “What We Talk about When We Talk about “The Market”: Conceptual Contestation in Contemporary Media Policy Research”. Journal of Information Policy, (4), 327-341 CR - Keskin, S. ve Baş, M. (2015). Sosyal Medyanın Tüketici Davranışları Üzerine Etkisinin Belirlenmesi, Gazi Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi, Cilt 17, Sayı 3 ss. 51-69 CR - Kızılçelik, S., (2004). “Zalimler ve Mazlumlar; Küreselleşmenin İnsani Olmayan Doğası”, Ankara: Anı Yayıncılık CR - Kocagöz, E. (2011), “Tüketici Pazarları ve Tüketici Davranışı” (içinde Pazarlama İlkeleri, Ed.: Canan Ay ve Tülin Ural), 1. Baskı, İstanbul: Lisans Yayıncılık CR - Kozanoğlu, C. (2001). “Cilalı İmaj Devri, 1980'lerden 90'lara Türkiye ve Starları”, İstanbul: İletişim CR - Lentz, B. (2014). “Building the Pipeline of Media and Technology Policy Advocates: The Role of “Situated Learning””. Journal of Information Policy, (4), 176-204. CR - Mazlum, M. (2010). “Pazarlama İlkeleri”, Adana: Çağ Üniversitesi Yayınları. CR - Mucuk, İ. (2009), “Pazarlama İlkeleri”, Geliştirilmiş 17.Basım, İstanbul: Türkmen Kitapevi CR - Odabaşı, Y. (2006). “Tüketim Kültürü”, İstanbul: Sistem Yayıncılık CR - Özsungur, F. (2017). Bilişsel Yönü İle Tüketici Satın Alma Karar Süreci Ve Global Sınıflar Teorisi, Uluslararası Ekonomi, İşletme ve Politika Dergisi, 2017, 1(2), 117-148 CR - Tarhan, N. (2010). “Güzel İnsan Modeli Ailede, Toplumda, Siyasette Değerler Psikolojisi,”, İstanbul: Timaş Yayınları CR - Tarhan, N. (2010). “Var mı beni anlamak isteyen? Gençlik Psikolojisi”, İstanbul: Timaş Yayınları CR - Tarhan, N. (2013). “Toplum Psikolojisi”, İstanbul: Timaş Yayınları CR - Yaman, E. (2012). “Değerler Eğitimi, Eğitimde Yeni Ufuklar”, Ankara: Akçağ Yayınları CR - Yıldırım, Y. (2016). Tüketicinin Satın Alma Karar Sürecinde Bilgi Kaynakları ve Güvenirlikleri: Referans Grubu Olarak Yakın Çevrenin Etkisinin İncelenmesi, Akademik Yaklaşımlar Dergisi, İlkbahar 2016 Cilt: 7 Sayı:1 CR - Baudrillard, J. (2004). “Tüketim Toplum”u, Çev.: Hazal Deliceçaylı- Ferda Keskin, İstanbul: Ayrıntı Yayınları. Aydın, K. (2007), Uluslararası ve Küresel Pazarlamada Kültürel Etkiler, 2. Baskı, İstanbul: Nobel Yayın Dağıtım CR - Demirel ve Yegen (2015) Tüketim, Postmodernizm ve Kapitalizm Örgüsü, İLEF Dergi, 115-138. CR - Featherstone, M. (2005). “Postmodernizm ve Tüketim Kültürü”, Çev.: Mehmet Küçük, İstanbul: Ayrıntı Yayınları. CR - Güzel, Y., İpek, G. ve Yılmaz, Y. (2018). “Tüketici Profili ve Bilinç Düzeyi Araştırma Raporu”, Türkiye Ticaret Bakanlığı, Türkiye Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürlüğü, Ankara: Kalkan Matbaacılık, Aralık 2018 CR - Odabaşı, Y. ve Barış, G. (2007), “Tüketici Davranışları”, 7.Basım, İstanbul: MediaCat Kitapları. CR - Öngen, T. (1993) Tekelci Kapitalizm ve Sınıf Yapısı. Ankara Üniversitesi SBF Dergisi, 49 (3-4), s. 303-349. CR - Saygılı, A. (2011), Gençlerin Tüketim Davranışlarını Etkileyen Sosyo-Kültürel Faktörler: Sakarya Üniversitesi ve Kırgızistan Türkiye Manas Üniversitesi Örneği, Doktora Tezi, Sakarya Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Sakarya. CR - Tükel, İ. (2014). Tüketimin Yeni Aktörleri: " Y Kuşağı". Hacettepe Üniversitesi Sosyolojik Araştırmalar E-Dergisi. UR - https://doi.org/10.18506/anemon.522104 L1 - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/884496 ER -