TY  - JOUR
T1  - NÜFUZ  PAZARLAMASI  (INFLUENCER  MARKETING)  :  YOUTUBERLAR  ÜZERİNE BİR ARAŞTIRMA
AU  - Şahin, Derya
PY  - 2019
DA  - December
DO  - 10.18221/bujss.553177
JF  - Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi
JO  - BÜSBD
PB  - Beykent University
WT  - DergiPark
SN  - 1307-5063
SP  - 47
EP  - 57
VL  - 12
IS  - 2
LA  - tr
AB  - Teknolojiningelişmesi ile birlikte insan istek ve ihtiyaçlarının farklılık göstermeyebaşlaması pazarlama yöntemlerinin de değişime uğramasına neden olmuştur. Buaraştırmanın amacı yeni medya ortamlarından biri olan Youtube platformukullanılarak tüketiciyi ikna etme bağlamında nüfus pazarlama (influencermarketing) kullanımı incelenmiştir. Bu çerçevede Youtube platformunda en az birmilyon takipçisi olan 3 kadın youtuber tercih edilerek nüfus pazarlamasındakullanılan ikna stratejilerini içerik analizi tekniği ile irdelenmiştir. Nüfuspazarlaması yöntemi kullanılarak markaların youtuberlar ile anlaşarak tüketiciyiikna etme bağlamında video içeriklerinde neler kullanıldığı araştırılmıştır.
KW  - pazarlama
KW  - nüfuslu pazarlama
KW  - ikna
CR  - AKAR, E. (2010). Sosyal Medya Pazarlaması: Sosyal Webde Pazarlama Stratejileri, Efil Yayınevi, Ankara. ALİŞARLI, Ö. EKEN, İ. (2018). Yeni Medyada Ürün Yerleştirme: Youtube’da Paylaşım Yapan Fenomenler Üzerinden Kampanya Süreci, Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı Eğlence ve Ürün Yerleştirme (161)BİNARK, M. (2015): Yeni Medya Çalışmalarında Araştırma Yöntem ve Teknikleri,  Ayrıntı Yayınları, İstanbulBROWN, D. HAYES, N. (2008). Influencer Marketing, Butterworth-Heinemann is an imprint of Elsevier, USA.ÇINAR, D. (2018). Nüfuslu Pazarlama Yoluyla Yapılan Reklamlara Karşı Tüketici Şüpheciliği: Y Kuşağı Üzerinde Keşifsel Bir Araştırma, Trakya Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi, Sayı:2, (99).İPLIKÇI, H.G. (2015). Reklamlarda Tüketiciyi İkna Etmek İçin Kullanılan Stratejiler ve Reklam Örnekleri, Sosyal ve Beşeri Bilimler Dergisi, Sayı: 1 (66).KARABAŞ, S. (2013). Pazarlama İletişim Aracı Olarak Tüketicilerin Reklam Denetimine Karşı Tutumları: Reklam Etiği, Çankırı Karatekin Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Fakültesi Dergisi Sayı:1, (145).KOTLER, P. (2018). Pazarlama 4.0, Optimist Yayınları, İstanbulLİNCOLN, C. SAMMİS, K. POMPONİ, S. (2015). Influencer Marketing For Dummies, John Wiley & Sons, USAODABAŞI, Y.(2001). Pazarlama Planı Rehberi, Seçkin Matbaası, Ankara.ÖZTÜRK, E. ŞENER, G. (2018). Modada Nüfus Pazarlaması: Mikro İnstabloggerların Ürün Yerlaştirme Uygulamaları, Selçuk İletişim, Sayı:11, (405-406).YENER, L. M. (2018). Dijital Pazarlama Ekseninde Influencer Marketing Uygulamaları, Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, Sayı:2, (1300-1302).YİNG, H. (2007). YouTube Çeviren: İlker Şahin, Pegasus.Erişim Tarihi: 12.02.2019 https://www.thinkwithgoogle.com).Erişim Tarihi: 13.02.2019 (http://www.ccmediahouse.com/influencerlarin-yukselisi).
UR  - https://doi.org/10.18221/bujss.553177
L1  - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/909447
ER  -