TY - JOUR T1 - DÜZCE ÜNİVERSİTESİ ÖĞRENCİLERİNİN ETNOSENTRİK EĞİLİMLERİNİN MARKA KİŞİLİK ALGILAMALARINA ETKİSİ AU - Yıldırım, Hatice PY - 2019 DA - December JF - Düzce Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi JO - DÜSOBED PB - Duzce University WT - DergiPark SN - 2146-5975 SP - 154 EP - 173 VL - 9 IS - 2 LA - tr AB - Bu araştırmanınamacı öğrencilerin etnosentrik eğilimlerinin Düzce Üniversitesinin markakişilik algılamalarında bir etkisi olup olmadığını öğrenmektir. Araştırmanınevreni Düzce Üniversitesinde eğitim gören öğrencilerden oluşmaktadır. Kolaydaörnekleme yöntemine göre 400 anket uygulanmıştır. Veri toplama yöntemi olarakyapılandırılmış anket tekniği uygulanmış olup, ankette Aksoy ve Özsomer’in 4boyut ve 39 maddeden oluşan Marka Kişilik Ölçeği ile 17 ifadeden oluşanEtnosetnrizm Ölçeği (CETSCALE) kullanılmıştır. Her iki ölçekte hem ulusal hemde uluslararası çalışmalarda kullanılmış olup, geçerlilik ve güvenirlikdüzeyleri yüksek olan ölçeklerdir. Araştırma sonucuna göre öğrencilerinetnosentrik eğilimleri onların marka kişilik algılamalarını etkilemektedir. Ayrıcaetnosentrizm eğilimi öğrencilerin cinsiyetlerine ve eğitim düzeylerine görefarklılaşmaktadır. Marka kişilik algılamaları da cinsiyet, medeni durum ve yaşdeğişkenlerine göre değişmektedir. KW - etnosentrizm KW - etnosentrizm ölçeği KW - marka kişiliği KW - algılama KW - Düzce Üniversitesi CR - Akın, M., Çiçek, R., Gürbüz, E. ve İnal, M. E. (2009), Tüketici Etnosentrizmi ve Davranış Niyetleri Arasındaki Farklılığın Belirlenmesinde CETSCALE Ölçeği, Ege Akademik Bakış, 9 (2), ss.489-512 CR - Aksoy, L. ve Özsomer, A. (2007), Türkiye’de Marka Kişiliği Oluşturan Boyutlar, 12. Ulusal Pazarlama Kongresi, Sakarya Üniversitesi, 1-11. CR - Arı, E. S. ve Madran, C. (2011), Satın Alma Kararlarında Tüketici Etnosentrizmi ve Menşe Ülke Etkisinin Rolü, Öneri Dergisi, 9 (35), ss.15-33 CR - Asil, H. ve Kaya, İ. (2013), Türk tüketicilerin etnosentrik eğilimlerinin belirlenmesi üzerine bir araştırma, İstanbul Üniversitesi İşletme Fakültesi Dergisi, 42 (1), ss.113-132 CR - Burnaz, E. ve Ayyıldız, H. (2017), Aidiyet Olgusunun Destinasyon Marka Kişiliği Algısına Etkisi Üzerine Bir Araştırma, Gümüşhane Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, 8 (19), ss.244-259 CR - Dündar Kurtuluş, S. (2008), Ülkelerin Marka Kişiliği Üzerine Bir Araştırma, İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 2 (22), ss.285-300 CR - İmrak, Selda (2015) ,Marka Kişiliğinin; Marka İmajı, Genel Memnuniyet Ve Sadakat Üzerindeki Etkisi Ve Cam Ev Eşyası Sektörü Üzerine Bir Araştırma, Gazi Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 2 (3), ss.91-104 CR - Kalaycı, Ş. (2006), SPSS Uygulamalı Çok Değişkenli İstatistik Teknikleri, Asil Yayınları: Ankara CR - Kılıç, A. ve Altay, Ş. (2018), Marka ve Marka Kişiliği Algısı: Bir Üniversite Örneği, İşletme Araştırmaları Dergisi, 10 (3), ss.670-692 CR - Kiracı, H. ve Kocabay, F. (2017), Marka Kişiliği Boyutları, Tatmin, Güven Ve Etnosentrik Eğilimlerin Marka Sadakati Üzerine Etkisi – Didi Örneği, Ömer Halis Demir Üniversitesi İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 10 (1), ss.11-26 CR - Köse, İ. İ., Güneş, G. ve Özçelikay, G. (2015), Serbest Eczanelerde Marka Kişiliği, Marmara Pharmaceutical Journal, (19), ss.238-245 CR - Öney, M. ve Karaaslan, M. H. (2018), Marka Tercihlerinde Etnosentrizmin Etkisi, 4th Global Business Research Congress, 24-25 Mayıs, İstanbul CR - Özçelik, D. G. ve Torlak, Ö. (2011), Marka Kişiliği Algısı ile Etnosentrik Eğilimler Arasındaki İlişki: LEVIS ve MAVİ JEANS Üzerine Bir Uygulama, Ege Akademik Bakış, 11 (3), ss.361-377 CR - Özdemir, E. K., Güzeloğlu, E. B. ve Topsümer, F. (2018), Tüketici Etnosentrizmi, Marka Kişiliği Algısı ve Satın Alma Niyeti Arasındaki İlişkinin Değerlendirilmesi: Türkiye’deki Beyaz Eşya Markalarına Yönelik Bir Uygulama, Global Media Journal, 8 (16), ss.354-372 CR - Özgüven, N. ve Karataş, E. (2010), Genç tüketicilerin marka kişiliği algılamalarının cinsiyete göre değerlendirilmesi: McDonald’s ve Burger King, Süleyman Demirel Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 1 (11), ss.139-163 CR - Tayfur, G., Cesur, Z. ve Memiş, S. (2017) Sakarya Üniversitesi’nin Marka Kişiliğinin Belirlenmesine Yönelik Bir Araştırma, Journal of Academic Social Science Studies (54) ss.241-253 CR - Toksarı, M. (2015), Tüketici Etnosentrizmin Tüketicilerin Satın Alma Davranışı Üzerindeki Rolü, Sakarya İktisat Dergisi, 4 (3), ss.19-28 CR - Torlak, Ö. ve Özmen, M. (2006), İki Farklı Kola Markası Tercih Eden Üniversite Öğrencilerini Ayıran Özelliklerin Belirlenmesine Yönelik Bir Araştırma İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 2 (30), ss.359-371 CR - Yapraklı, T. Ş. ve Keser, E. (2013), Tüketici Etnosentrizmi: Beyaz Eşya ve İçecek Sektörlerinde Karşılaştırmalı Bir Saha Araştırması, Sosyal ve Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 13 (25), ss.385-420 CR - Yener, D. (2013), Marka Çağrışım Unsurlarının Marka Kişiliği Üzerine Etkisi, Electronic Journal of Vocational Colleges, Mayıs: 89-103 CR - Yıldırım, Y. ve Gültaş, P. (2016), Farklı Etnik Kimliklere Sahip Tüketicilerin Etnosentrizm Düzeylerinin ve Ürün Tercihlerindeki Tutumlarının İncelenmesi: Malatya İli Örneği, International Journal of Academic Value Studies, 2 (5), ss.18-35 UR - https://dergipark.org.tr/en/pub/dusbed/issue//554222 L1 - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/909276 ER -