TY  - JOUR
T1  - DOĞRUDAN TEPKİ REKLAMCILIĞI: Türkiye’deki Uygulamaların Tüketici Perspektifinden Değerlendirilmesine Yönelik Bir Araştırma
AU  - Okat Özdem, Özen
PY  - 2013
DA  - June
JF  - Ege Üniversitesi İletişim Fakültesi Yeni Düşünceler Hakemli E-Dergisi
JO  - Yeni Düşünceler Dergisi
PB  - Ege University
WT  - DergiPark
SN  - 1306-1003
SP  - 175
EP  - 190
IS  - 7
LA  - tr
AB  - Pazarlama alanında yaşanan değişimler sonucu ortaya çıkan çeşitlilikte,doğrudan pazarlama kavramı ortaya çıkmıştır. Doğrudan pazarlama çalışmalarınınreklam çabalarına yansıması ise “doğrudan tepki reklamları” adı altında elealınmaktadır. Ancak söz konusu alana ilişkin literatürde doğrudan pazarlama vedoğrudan tepki reklamlarına ilişkin karmaşa olduğu görülmektedir.Literatürdeki karmaşaya reklam perspektifinden netlik kazandırılması, yaşanankarmaşanın uygulamadaki kilit noktalarının belirlenmesi adına tüketicilere yönelikaraştırma yapılmıştır. Doğrudan tepki reklamlarının etkinliğini sağlamadadikkate alınması gereken hususların belirlenmesi amacıyla şekillendirilen çalışmadadoğrudan tepki reklamlarının tüketicilerin satın alma eğilimlerine etki sürecineilişkin bir model önerisi sunulmaktadır. Araştırma sonuçlarına bağlı olarakmodel yeniden şekillendirilmekte; geliştirilen model doğrultusunda alana ilişkinçalışmalara ışık tutacak öneriler sıralanmaktadır.
KW  - Doğrudan Pazarlama
KW  - Doğrudan Tepki Reklamı
KW  - Reklamcılık
CR  - ATKINSON, William. (2011). How to Build Customer Loyalty. Distrubutor Focus. May.
UR  - https://dergipark.org.tr/en/pub/euifydhed/issue//571111
L1  - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/725443
ER  -