TY  - JOUR
T1  - Bir Dijital Pazarlama Stratejisi Olarak Etkileşimli Reklamların Etkinliği: Deneysel Bir Çalışma
TT  - Effectiveness of Interactive Advertising As A Digital Marketing Strategy: An Experimental Study
AU  - Çelik, Rukiye
AU  - Çetinkaya, Makbule Büşra
PY  - 2019
DA  - August
Y2  - 2019
DO  - 10.26466/opus.583849
JF  - OPUS International Journal of Society Researches
JO  - opus
PB  - İdeal Kent Yayınları
WT  - DergiPark
SN  - 2528-9527
SP  - 484
EP  - 506
VL  - 12
LA  - tr
AB  - Günümüzde enformasyon vehaberleşmenin yanı sıra kişiler arası etkileşimi sağlayan pazarlamastratejileri de teknolojiden önemli bir pay almıştır. Bu çalışmada dijitalpazarlama stratejisi olarak etkileşimli reklamın etkinliği araştırılmıştır. Buçerçevede deney olarak tasarlanan çalışmada etkileşimli, pre-roll ve skippre-roll reklamların etkinlik düzeyleri ölçülerek kıyaslanmıştır. Deney içinbir kamu üniversitesinde eğitim görmekte olan ve kolayda örnekleme yöntemi ilebelirlenen 90 öğrenciye ulaşılmıştır. Deney öncesinde anket uygulananöğrenciler üç gruba ayrılmış ve her bir gruba farklı reklam türühazırlanmıştır. 30’ar kişilik deney, kontol 1 ve kontrol 2 gruplarına 7 günboyunca grupları için seçilen 20’şer reklam izletilmiş ve deneyin ardındantekrar anket uygulanmıştır. Ön test ve son test sonuçları arasındaki farklaranaliz edilmiştir Çalışmanın sonuçlarına göre; kullanıcıların duygusal ve bilişselilgileniminin, markaya yönelik tutum ve satın alma niyetinin en çok artışgösterdiği reklam türü etkileşimli reklam olarak bulunmuştur. Bu sonuçtanhareketle dijital pazarlama stratejisi olarak etkileşimli reklamın diğer reklamtürlerine göre daha etkili olacağı söylenebilir.
KW  - dijital pazarlama
KW  - etkileşimli reklam
KW  - deneysel çalışma
N2  - Today, in addition toinformation and communication, marketing strategies that provide interpersonalinteraction have taken an important role in technology. In this study, theeffectiveness of interactive advertising as a digital marketing strategy wasinvestigated. In this study, the effectiveness levels of interactive, pre-rolland skip pre-roll ads were measured and compared. For the experiment, 90students educated at a public university and easily determined by samplingmethod were reached. Before the experiment, students were divided into threegroups and different types of advertising were prepared for each group.30-person experiment, Control 1 and Control 2 groups were selected. 20 selectedads were tracked for groups for 7 days and then the survey was applied again.Differences between pre-test and post-test results were analyzed. According tothe results of the study, the type of advertising, in which the user'semotional and cognitive interest, attitude towards the brand and purchasingintentions increased the most, was found to be interactive advertisement. Basedon this result, it can be said that interactive advertising as a digitalmarketing strategy will be more effective than other types of advertising.
CR  - Aksoy, R. (2009). İnternet ortamında pazarlama. Ankara: Seçkin Yayıncılık.
CR  - Aktaş, H. (2010). İnternet reklam türlerinde uygulayıcılardan kaynaklanan sorunlar ve bir sınıflandırma önerisi. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi Akademik Dergisi, 3, 147-166.
CR  - Alan, K. A., Kabadayı, E. T. ve Erişke, T. (2018). İletişimin yeni yüzü: dijital pazarlama ve sosyal medya pazarlaması. Elektronik Sosyal Bilimler Dergisi, 17, 493-504.
CR  - Dijital pazarlama. (t.y.) Business dictionary. 08.02.2019 tarihinde  http://www.businessdictionary.com/definition/digital-marketing.html adresinden erişilmiştir.
CR  - Can, A. (2014). SPSS ile bilimsel araştırma sürecinde nicel veri analizi. Ankara: Pegem Akademi.
CR  - Çakır, V. (2004). Yeni iletişim teknolojilerinin reklam üzerine etkileri. Selçuk Üniversitesi İletişim Fakültesi. 2, 168-181.
CR  - Çelik, N. (2016). Reklamcılıkta dijital dönüşüm ve uygulamaları üzerine bir inceleme. Doktora Tezi, İstanbul Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
CR  - Doğan, H. (2002). Karşı etkileşimli pazarlama. Isparta: Fakülte Kitabevi.
CR  - Erdem, M. N. (2014). Tüketime dayılı bilinç endüstrisi ve reklam bağlamında bir dijital reklam okuryazarlığı eğitim modeli önerisi. Doktora Tezi, Kocaeli Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, Kocaeli.
CR  - Güney, Z. (2006). Etkileşimli reklam planlama ve yaratım süreci. Yüksek Lisans Tezi, Marmara Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü, İstanbul.
CR  - Hartman, A., Sifonis, J. ve Kador, J. (2002). Ağa hazır: E-Konomide başarı stratejileri. İstanbul: Literatür Yayıncılık.
CR  - İnce, M. (1999). Elektronik ticaret: Gelişme yolundaki ülkeler için imkanlar ve politikalar. İktisadi Sektörler ve Koordinasyon Genel Müdürlüğü Hukuki Tedbirler ve Kurumsal Düzenlemeler Dairesi Başkanlığı, Ankara.
CR  - Kırcova, İ. (2008). İnternette pazarlama. İstanbul: Beta Yayıncılık.
CR  - Kotler, P., Kartajaya, H. ve Setiawan, I. (2010). Pazarlama 3.0. (K.Dündar Çev.) İstanbul: Optimist Yayım Dağıtım.
CR  - Köse, N. ve Yengin, D. (2018). Dijital pazarlamadan fijital pazarlamaya geçişe örnek olarak artırılmış gerçeklik ve sanal gerçeklik uygulamalarının pazarlama üzerindeki katkılarının incelenmesi. İstanbul Aydın Üniversitesi Dergisi (İAÜD). 1, 77-110.
CR  - Önal, İ. ve Bendaş, K. (2017). Sinoptik çağda gözetimin morfolojisi: takip edilmek ve internet reklamcılığı. T.C. Kültür ve Turizm Bakanlığı GENÇDES, ANASAY. 2, 109-117.
CR  - Özkaya, B. (2010). Reklam aracı olarak Advergaming. Marmara Üniversitesi İ.İ.B.F. Dergisi, 2, 455-748.
CR  - Özmen, Ş. (2013). Ağ ekonomisinde yeni ticaret yolu: E-ticaret. İstanbul: İstanbul Bilgi Üniversitesi Yayınları.
CR  - Peltekoğlu, F. B. (2016). Halkla ilişkiler nedir? İstanbul: Beta Yayıncılık.
CR  - Penpece, D. (2013). Dijital içerik pazarlaması. Adana: Karahan Kitabevi.
CR  - Şahin, S. (2018). 21. Yüzyıl teknolojileriyle etkileşim: Sanat - Reklam – Birey. Journal of Arts. 1, 23-30.
CR  - Tosun, N. B. (2004). Kullanılan teknikler açısından internet reklamları. Selçuk İletişim Dergisi. 2, 159- 167.
CR  - Varnalı, K. (2013). Dijital Tutulma. İstanbul: MediaCat Kitapları.
CR  - Vural, İ. ve Öz, M. (2007). Bir reklam mecrası olarak internet. Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi. 23, 221- 240.
CR  - Yengin, D. (2012). Yeni medyaya eleştirel bir bakış. (D. Yengin, Ed.) Yeni medya ve... içinde (s.123-134) İstanbul: Anahtar Kitapları Yayınevi.
CR  - Yılmaz, R. (2017). Türkiye’de reklam anlatısının dijital çağdaki yapısal dönüşümü. Ondokuz Mayıs Üniversitesi İletişim Fakültesi I. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı. Bildiriler Kitabı içinde  (s.260-267), 4-5 Mayıs 2017, Samsun
CR  - Yüksektepe, M. ve Haşıoğlu, S. B. (2017). Dijital dünya ile birlikte değişim gösteren bir kavram: Reklam. IBANESS Congress Series, 270- 276.
UR  - https://doi.org/10.26466/opus.583849
L1  - https://dergipark.org.tr/en/download/article-file/778402
ER  -