@article{article_594630, title={DİJİTAL ORTAMDA YAPILAN REKLAM HARCAMALARINA YÖNELİK ALGILAMALARIN TÜKETİCİ-MARKA BAĞLILIĞI BOYUTLARI ÜZERİNDEKİ ETKİSİ}, journal={Academic Review of Humanities and Social Sciences}, volume={2}, pages={88–108}, year={2019}, author={Çınar, Dilaysu}, keywords={Perceived Advertising Expenditures,Customer-Brand Engagement,Emotional Brand Engagement,Cognitive Brand Engagement,Behavioral Brand Engagement}, abstract={<p class="MsoNormal" style="margin-bottom:.0001pt;"> <span style="line-height:200%;">Bu
çalışmanın temel amacı, firma tarafından dijital ortamda yapılan reklam
harcamalarına yönelik algılamaların tüketici-marka bağlılığı boyutları üzerinde
nasıl bir etkiye sahip olduğunu irdelemek olup, söz konusu etkiyi ölçmek
amacıyla anket uygulaması yapılmıştır. Çalışma sonucunda, firma tarafından
dijital ortamda yapılan reklam harcamalarına yönelik algılamaların tüketicide
markaya karşı duygusal, bilişsel ve davranışsal bağlılık düzeyine istatistiksel
olarak etki ettiği gözlemlenmiştir. Konu ile ilgili bilimsel çalışmanın daha
önce yapılmamış olması sebebiyle, çalışmanın literatüre katkı sağlayacağı
düşünülmektedir. </span> </p> <p> </p>}, number={2}, publisher={Bursa Technical University}